Рекорд по товарным знакам: что за этим стоит и что делать бизнесу прямо сейчас

Роспатент зафиксировал рекордный поток заявок на регистрацию товарных знаков — 150 тысяч в 2025 году против 60–70 тысяч пять лет назад. Рынок защиты интеллектуальной собственности вырос в два с лишним раза. Для бизнеса это означает одно: окно, в котором ваше название можно было зарегистрировать без боя, закрывается.

Что случилось

По данным Роспатента, свыше 90 тысяч заявок подали российские компании — тоже рекорд. Лидеры по активности — ИП, самозанятые, университеты. Топ-сегменты: одежда, обувь, электроника. Отдельно выделяется IT: заявок на регистрацию программного обеспечения стало на 14% больше, чем годом ранее.

На конец 2024 года в портфеле охраняемых объектов РФ числилось: 350 тысяч патентов, 389 тысяч свидетельств на программное обеспечение и базы данных, 1 млн товарных знаков. Три драйвера роста, по версии самого ведомства: развитие малого бизнеса, рост онлайн-торговли и освобождение ниш после ухода зарубежных игроков.

Почему это важно для маркетинга и денег

• Конкурентное окружение уплотняется — новые игроки занимают освободившиеся позиции и сразу регистрируют бренды. Если вы работаете в одежде, обуви, электронике или IT без зарегистрированного товарного знака, кто-то может закрыть вам дорогу к собственному названию раньше, чем вы дочитаете эту статью.

• Маркетплейсы становятся зоной риска для LTV (пожизненной ценности клиента) — Роспатент запускает цифровой сервис проверки оригинальности через реестр товарных знаков прямо на площадках. Продавцы без регистрации получат дополнительные поводы для блокировок и споров.

• CAC (стоимость привлечения клиента) растёт у тех, кто строит бренд на незащищённой основе — вложения в узнаваемость обесцениваются, если конкурент перехватывает название или схожее обозначение.

Где обычно ломается система (узкие места)

• Откладывание регистрации на "потом": бизнес начинает вкладывать в продвижение → название становится известным → конкурент или патентный троллинг регистрирует знак первым → судебные расходы и ребрендинг.
• Неправильный выбор классов МКТУ: регистрируют знак в одном классе → продают в смежных категориях без защиты → юридическая уязвимость при спорах с маркетплейсами и поставщиками.
• Игнорирование регионального брендинга: 83 субъекта РФ имеют охраняемые региональные бренды, 65 новых зарегистрировано в 2025 году → малый локальный бизнес теряет конкурентное преимущество, не используя этот инструмент.

Как применить в среднем бизнесе за 30 дней

1. Аудит текущего статуса — проверить название, логотип и ключевые продуктовые обозначения в реестре Роспатента / измерить: есть ли пересечения с уже зарегистрированными знаками.
2. Определить классы МКТУ — выбрать все классы, где реально ведётся деятельность или планируется в ближайший год / измерить: покрыты ли онлайн-каналы и маркетплейсы.
3. Подать заявку через платформу МСП.РФ — малый бизнес получил упрощённый доступ, сроки рассмотрения сократились в 2–3 раза / измерить: дата подачи фиксирует приоритет.
4. Настроить мониторинг новых заявок — отслеживать схожие знаки в своих классах / измерить: реакция в течение трёх месяцев позволяет подать возражение до регистрации конкурента.

Риски и ограничения (без розовых очков)

• Регистрация занимает несколько месяцев даже при ускоренном рассмотрении — подавать нужно до начала активного продвижения, не после.
• Цифровой сервис проверки оригинальности на маркетплейсах пока в стадии запуска — конкретные механики блокировок и последствий для продавцов до конца не раскрыты; закладывать юридический резерв стоит уже сейчас.
• Региональный бренд защищает только в рамках конкретного географического указания — для федерального масштаба нужна отдельная регистрация товарного знака.

Вывод

Рост числа регистраций вдвое за пять лет — это структурное изменение конкурентной среды. Бизнес, который строит узнаваемость без юридической защиты, финансирует чужое будущее. Актуально для всех, кто продаёт через маркетплейсы, развивает продуктовый бренд или работает в IT.