Что такое CTR в рекламе?

CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности: отношение числа кликов к числу показов рекламного объявления. Формула: CTR = Клики ÷ Показы × 100%. CTR 2% означает, что из 100 увидевших объявление 2 человека кликнули.

Какой CTR считается хорошим?

Зависит от канала. Яндекс Директ (поиск): хороший CTR — 7–12%. Яндекс РСЯ: 0,4–1%. ВКонтакте и Telegram Ads: 0,5–2%. Email-рассылки: 2–4%. CTR значительно ниже среднего — сигнал слабого оффера или плохого таргетинга.

Как CTR влияет на стоимость лида?

CPL = CPM × 10 ÷ (CTR × CR), где CTR и CR в процентах. При CPM 200 ₽, CTR 2%, CR 3%: CPL = 200 × 10 ÷ (2 × 3) = 333 ₽. Рост CTR вдвое снижает CPL вдвое — это мощнейший рычаг оптимизации.

Что делать, если CTR ниже среднего?

1) Тестировать новые креативы и заголовки — A/B-тест 3–5 вариантов. 2) Уточнить таргетинг — нерелевантная аудитория не кликает. 3) Проверить оффер — должен закрывать боль конкретной аудитории. 4) Поменять формат — видео обычно выигрывает у статики по CTR.

Как рассчитать нужный CTR для целевого CPL?

Нужный CTR = CPM × 10 ÷ (целевой CPL × CR%). Пример: CPM 200 ₽, целевой CPL 5 000 ₽, CR 3%: нужный CTR = 200 × 10 ÷ (5000 × 3) = 0,13%. Это минимальная кликабельность, при которой реклама будет рентабельной.

Чем CTR отличается от конверсии?

CTR — кликабельность объявления: клики ÷ показы. Конверсия (CR) — эффективность лендинга: лиды ÷ клики. CTR измеряет привлекательность рекламы, CR — качество посадочной страницы. Оба показателя одинаково важны для управления CPL.

Калькулятор CTR

Рассчитайте кликабельность рекламы, спрогнозируйте клики или найдите нужный CTR для цели. Полная ROI-воронка CTR→CPL, бенчмарки по 6 каналам.

🆓 Бесплатно ⚡ В реальном времени 📊 6 каналов · 5 ниш

Режим расчёта

Данные кампании

Показы шт.

Клики шт.

ROI-воронка

CTR → клики → лиды → CPL

Бенчмарк (необязательно)

Канал

Ниша

CTR

—

Заполните поля слева для расчёта.

CTR низкий, а деньги уже потрачены?

Оставьте email — разберём кликабельность ваших объявлений: найдём слабые форматы, плохой таргетинг и покажем где теряются клики. Бесплатно.

Без спама. Только аудит с конкретными рекомендациями.

✅ Принято! Свяжемся с вами в ближайшее время. Разберём ваши объявления и найдём где теряются клики.

Как пользоваться

Выберите режим

«Рассчитать CTR» — из кликов и показов. «Прогноз кликов» — сколько получите при заданном CTR. «Нужный CTR» — обратный расчёт: минимальная кликабельность для цели.

Введите данные

Показы и клики — из отчёта рекламного кабинета. Для режима «Нужный CTR» укажите желаемое число лидов и конверсию лендинга.

Включите ROI-воронку

Добавьте конверсию и CPM — получите полную цепочку: клики → лиды → CPL. Укажите целевой CPL, чтобы увидеть минимально нужный CTR и анализ потерь.

Сравните с рынком

Выберите канал и нишу — traffic-light покажет статус: «Отличный CTR» / «Средний» / «Ниже рынка». Ориентируйтесь на бенчмарки при постановке KPI.

Формулы расчёта

CTRCTR = Клики ÷ Показы × 100

КликиКлики = Показы × CTR ÷ 100

Нужный CTRCTR = Лиды ÷ (CR% × Показы) × 10 000

CPL из CPM+CTRCPL = CPM × 10 ÷ (CTR × CR)

ЛидыЛиды = Показы × CTR ÷ 100 × CR ÷ 100

CTR для целиCTR_min = CPM × 10 ÷ (CPL_цель × CR)

Частые вопросы

Что такое CTR в рекламе?: CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности: отношение числа кликов к числу показов объявления. Формула: CTR = Клики ÷ Показы × 100%. CTR 2% означает, что из каждых 100 человек, увидевших объявление, 2 кликнули.
Какой CTR считается хорошим?: Зависит от канала. Яндекс Директ (поиск): хорошим считается 7–12%. Яндекс РСЯ: 0,4–1%. ВКонтакте: 0,2–0,5%. Telegram Ads: 0,7–2%. Email: 2–4%. Для сравнения используйте встроенные бенчмарки выше.
Как CTR влияет на стоимость лида?: Прямая и очень чувствительная связь. Формула: CPL = CPM × 10 ÷ (CTR × CR). При CPM 200 ₽, CTR 1%, CR 3% → CPL = 666 ₽. Если CTR вырастет до 2% — CPL упадёт вдвое: до 333 ₽. Рост CTR — один из самых дешёвых способов снизить стоимость лида.
Что делать если CTR ниже среднего по рынку?: Шаги по приоритету: 1) Протестировать 3–5 вариантов заголовков и изображений — часто +50–200% CTR за неделю. 2) Проверить соответствие оффера аудитории — нерелевантный посыл убивает CTR. 3) Уточнить таргетинг — широкая аудитория даёт низкий CTR. 4) Сменить формат — видео и «карусель» обычно выигрывают у баннера.
Как рассчитать нужный CTR для целевого CPL?: Нужный CTR = CPM × 10 ÷ (целевой CPL × CR%). Пример: CPM 200 ₽, целевой CPL 5 000 ₽, CR 3% → нужный CTR = 200 × 10 ÷ (5000 × 3) = 0,13%. Это минимальная кликабельность для безубыточной кампании.
Чем CTR отличается от конверсии сайта?: CTR — кликабельность объявления: клики ÷ показы. Конверсия (CR) — эффективность лендинга: лиды ÷ клики. CTR отвечает за качество рекламного сообщения, CR — за качество посадочной страницы. Оба влияют на CPL: если CTR вырос, а CR низкий — лиды дорогие из-за плохого лендинга.

← Все маркетинговые калькуляторы

Отличный CTR! 2,5% с 500 000 показов — в 2,5× выше среднего Telegram Ads. 🎯 Введите свои данные, чтобы найти точки роста.