Что такое ДРР в рекламе?

ДРР (Доля рекламных расходов) — отношение рекламного бюджета к выручке, которую он принёс. Формула: ДРР = Бюджет ÷ Выручка × 100%. ДРР 5% означает, что на каждые 100 ₽ выручки потрачено 5 ₽ на рекламу. Это обратный аналог ROAS.

Как рассчитать ДРР?

ДРР = Рекламный бюджет ÷ Выручка × 100%. Пример: 100 000 ₽ / 2 000 000 ₽ × 100% = 5%. Обратный расчёт: Бюджет = Выручка × ДРР ÷ 100. Цель выручки при заданном ДРР: Выручка = Бюджет ÷ ДРР × 100.

Какой ДРР считается хорошим?

Зависит от ниши и маржинальности. В e-com: ДРР 5–10% — хорошо, до 15% — норма. В недвижимости: 1–3%. В B2B: 2–5%. Главный критерий: ДРР должен быть значительно ниже валовой маржи бизнеса. ДРР 15% при марже 12% — убыток.

Как ДРР связан с ROAS?

ROAS = 100 ÷ ДРР. При ДРР 5% → ROAS = 20 (каждый вложенный рубль приносит 20 ₽ выручки). При ДРР 10% → ROAS = 10. ROAS — западный аналог, ДРР — отечественная метрика для e-commerce. Оба измеряют одно и то же, но с разного угла.

Что значит если ДРР больше маржи?

Если ДРР превышает маржу бизнеса — реклама работает в убыток. Например, маржа 10%, ДРР 15%: с каждых 100 ₽ выручки прибыль 10 ₽, а расходы на рекламу 15 ₽. Итог — минус 5 ₽. В этом случае нужно снизить ДРР или повысить маржинальность.

Как рассчитать бюджет от цели выручки?

Бюджет = Выручка × ДРР ÷ 100. Цель 5 000 000 ₽ при допустимом ДРР 5%: бюджет = 5 000 000 × 5 ÷ 100 = 250 000 ₽. Медиапланер автоматически рассчитывает бюджет для любой комбинации цели и ДРР.

Калькулятор ДРР

Рассчитайте долю рекламных расходов, спланируйте бюджет от цели выручки и переведите ДРР в ROAS и ROMI. Аварийный сигнал при превышении маржи.

🆓 Бесплатно⚡ В реальном времени🚨 Аварийный сигнал маржи

Режим расчёта

Данные кампании

Рекламный бюджет ₽

Выручка от рекламы ₽

Маржа бизнеса %(аварийный сигнал)

ДРР

Заполните поля слева для расчёта.

Бюджет растёт, а ДРР пробивает потолок?

Оставьте email — бесплатно разработаем стратегию снижения ДРР минимум на 20% без потери объёма: аудит каналов, перераспределение бюджета, точки роста.

Без спама. Только конкретная стратегия снижения ДРР.

✅ Принято! Свяжемся в ближайшее время. Разберём ваши рекламные расходы и найдём точки снижения ДРР.

Как пользоваться

Выберите режим

«Рассчитать ДРР» — для оценки текущей рекламы. «Медиапланер» — планируйте бюджет от целевой выручки. «Переводчик» — конвертируйте ДРР в ROAS и ROMI.

Введите данные

Бюджет и выручку — из рекламного кабинета или CRM. Маржу бизнеса — из P&L или управленческой отчётности.

Следите за аварийным сигналом

Если ДРР превысит маржу — калькулятор подсветит это красным. Реклама работает в убыток: каждый рубль выручки стоит больше, чем вы зарабатываете.

Используйте переводчик

ДРР → ROAS → ROMI: сравните эффективность с международными бенчмарками. Таблица покажет ROMI для разных уровней маржи вашего бизнеса.

Формулы расчёта

ДРРБюджет ÷ Выручка × 100%

ВыручкаБюджет ÷ ДРР × 100

БюджетВыручка × ДРР ÷ 100

ROAS100 ÷ ДРР

ROMIROAS × Маржа% − 100

СигналДРР > Маржа → убыток!

Частые вопросы

Что такое ДРР в рекламе?: ДРР (Доля рекламных расходов) — отношение бюджета к выручке. Формула: ДРР = Бюджет ÷ Выручка × 100%. ДРР 5% означает, что из 100 ₽ выручки 5 ₽ потрачено на рекламу. Это обратный аналог ROAS: чем ниже ДРР, тем эффективнее реклама.
Как рассчитать ДРР?: ДРР = Бюджет ÷ Выручка × 100%. 100 000 ₽ / 2 000 000 ₽ × 100% = 5%. Для медиапланирования: Бюджет = Выручка × ДРР ÷ 100. Цель 5 000 000 ₽ при ДРР 5% → нужен бюджет 250 000 ₽.
Какой ДРР считается хорошим?: Зависит от ниши. E-com: ДРР 5–10% — хорошо, до 15% — приемлемо. Недвижимость: 1–3%. B2B: 2–5%. Финансы: 3–8%. Главный критерий: ДРР должен быть значительно ниже валовой маржи бизнеса.
Что значит если ДРР больше маржи?: Реклама работает в убыток. Маржа 10%, ДРР 15%: с каждых 100 ₽ выручки прибыль 10 ₽, расходы на рекламу 15 ₽, убыток −5 ₽. Калькулятор сигнализирует красным при превышении порога.
Как ДРР связан с ROAS и ROMI?: ROAS = 100 ÷ ДРР. При ДРР 5% → ROAS = 20. ROMI = ROAS × Маржа% − 100. При ROAS 20 и марже 40%: ROMI = 20 × 40 − 100 = 700%. Переводчик автоматически конвертирует между всеми тремя метриками.
Как снизить ДРР без потери выручки?: Оптимизируйте ставки по аудиториям с низким ДРР, отключите неэффективные каналы, улучшите конверсию лендинга (CR%) и средний чек (AOV). Рост AOV на 20% снижает ДРР примерно на те же 20% без изменения бюджета.

← Все маркетинговые калькуляторы

Потрясающая эффективность! 💎 ДРР 5% при обороте 2 000 000 ₽ — ROAS 20× и ROMI 700%. Введите свои данные, чтобы проверить экономику.