Что такое eCPM?

eCPM (Effective Cost Per Mille) — эффективная стоимость тысячи показов, рассчитанная по фактическим кликам и конверсиям: eCPM = CTR% × CPC × 10. В отличие от CPM (плановой цены), eCPM отражает реальную ценность показов.

Чем eCPM отличается от CPM?

CPM — плановая/закупочная цена за 1000 показов. eCPM — фактическая эффективная цена с учётом CTR и CPC. eCPM помогает сравнить форматы с разными моделями оплаты: за клик, за показ, за лид.

Для чего режим «Издатель» и «Рекламодатель»?

Издатель (Publisher) хочет максимальный eCPM — это доход с тысячи показов. Рекламодатель (Buyer) хочет минимальный eCPM — это стоимость тысячи показов. Переключатель меняет логику определения победителя.

Что такое арбитражная возможность?

Разница в рублях между форматами при масштабировании до максимального объёма показов. Показывает, сколько денег теряется/выигрывается при выборе менее/более эффективного формата.

Как рассчитать eCPM в Performance-режиме?

eCPM = CTR% × CPC × 10. Например: CTR 1.5%, CPC 50 ₽ → eCPM = 1.5 × 50 × 10 = 750 ₽. Это эквивалентно: 15 кликов × 50 ₽ = 750 ₽ дохода с 1000 показов.

Когда eCPM высокий, а CPM низкий — что это значит?

Это арбитраж: вы закупаете трафик дёшево (низкий CPM), а реальная ценность показов высока (высокий eCPM из-за хорошего CTR). Это оптимальная ситуация для рекламодателя.

eCPM A/B Баттлер

Сравните эффективную стоимость 1000 показов для двух рекламных форматов или каналов. Победитель, дельта, арбитраж — всё в реальном времени.

🆓 Бесплатно ⚡ A/B в реальном времени 🏆 Battle Card

Режим оценки:

Показы шт.

Доход / Расход ₽

Показы шт.

Доход / Расход ₽

Формат A

—

₽ / 1 000 показов

Формат B

—

₽ / 1 000 показов

Хотите найти победителя в вашем реальном медиамиксе?

Пришлю персональный разбор эффективности каналов — сравниваем eCPM, ищем арбитражные возможности и находим точки кратного роста. Бесплатно.

Без спама. Только суровая аналитика и бизнес-стратегия.

✅ Принято! Отправили детали на вашу почту. До скорой связи. Разбор пришлю в ближайшее время.

Как пользоваться

Введите данные A

Назовите формат, выберите режим Revenue или Performance. Revenue: показы + бюджет. Performance: показы + CTR + CPC.

Введите данные B

Заполните второй формат или канал. A и B могут быть в разных режимах — например, одно медийное, другое кликовое.

Оцените победителя

Переключите режим оценки — Издатель (выше eCPM лучше) или Рекламодатель (ниже eCPM лучше). Смотрите дельту и арбитраж.

Battle Card

Нажмите «Battle Card» — получите карточку для презентации с победителем, гэпом и рекомендацией. Можно распечатать или скопировать.

Формулы eCPM

Revenue-basedeCPM = Доход ÷ Показы × 1 000

Performance-basedeCPM = CTR% × CPC × 10

Бюджет (Perf.)Бюджет = Показы × CTR ÷ 100 × CPC

ДельтаΔ = |eCPM_A − eCPM_B| ÷ min × 100%

АрбитражΔ₽ = |eCPM_A − eCPM_B| × max(Imp) ÷ 1 000

Арбитраж CPM↔eCPMProfit = (eCPM − CPM) × Imp ÷ 1 000

Частые вопросы

Что такое eCPM?: eCPM (Effective Cost Per Mille) — эффективная стоимость тысячи показов, рассчитанная по фактическим кликам: eCPM = CTR% × CPC × 10. Отражает реальную ценность показов в отличие от CPM (плановой цены закупки).
Чем eCPM отличается от CPM?: CPM — плановая закупочная цена за 1000 показов. eCPM — фактическая эффективная цена с учётом CTR и CPC. Например: CPM = 200 ₽, CTR = 3%, CPC = 80 ₽ → eCPM = 3 × 80 × 10 = 2400 ₽. Арбитраж = 2200 ₽ на 1000 показов.
Когда использовать Revenue-режим?: Revenue-режим подходит, когда у вас есть фактические данные: бюджет и число показов. Это прямой расчёт из рекламного кабинета без дополнительных предположений.
Когда использовать Performance-режим?: Performance-режим полезен при планировании или сравнении каналов по CTR и CPC — например, когда вы тестируете гипотезу: «что будет, если CTR улучшится с 1.5% до 2%?»
Что такое арбитражная возможность?: Разница в рублях между двумя форматами при объёме максимального количества показов. Показывает, сколько вы теряете, используя менее эффективный канал вместо более эффективного.
Почему победителем в режиме Рекламодателя будет тот, у кого eCPM ниже?: Рекламодатель платит за показы — низкий eCPM значит меньше затрат на 1000 показов. Издатель хочет обратного: получать максимум с каждой тысячи показов своего инвентаря.

← Все маркетинговые калькуляторы

Telegram Ads обходит VK Video на 60,7%! 🏆 Замените данными своих кампаний — найдём реального победителя.