Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) опубликовала в Telegram тезисы на основе материала РБК. Повод — дефицит коротких и запоминающихся доменов в зоне .рф. Почему это обсуждается в 2026: закон о локализации уже принят, бизнес адаптируется, а ценообразование на доменном рынке стало управленческим вопросом.
Суть без шелухи
Свободных качественных доменов в зоне .рф осталось около 10% от исходного пула. Кириллика при регистрации товарных знаков во втором полугодии 2025 года впервые обогнала латиницу: 16 249 против 14 887 заявок (по данным компании).
Дефицит создал ценовой разрыв. Первичная регистрация — от 169 рублей. Вторичный рынок — тысячи, в ряде случаев миллионы рублей за имя. Средний чек за два года вырос на 38,5% (по данным компании).
Эксперты рекомендуют альтернативы: локальные зоны (.москва, .спб.рф), тематические (.дети). Прирост регистраций в зоне .москва по итогам 2025 года — 14%, тогда как латинская .moscow показала только 5%.
Как это ломает или улучшает системы
- Стоимость привлечения клиента (CAC) — домен влияет на кликабельность в поиске. Локальная зона (.москва) даёт прирост доверия в геозависимых запросах. Снижение CAC (стоимости привлечения клиента) даже на 5–8% при том же трафике меняет юнит-экономику кампании.
- Риск вынужденного ребрендинга — компания, затянувшая с регистрацией, заплатит за имя на вторичке или потеряет узнаваемость при смене адреса. Оба сценария — прямой удар по LTV (пожизненной ценности клиента) через разрыв пользовательского пути.
Мой рентген
АКИТ корректно фиксирует рыночную механику: дефицит → рост цены → переток в альтернативные зоны. Цифры по товарным знакам и динамике .москва выглядят достоверно и логично согласуются с трендом на локализацию.
Слабое место материала — отсутствие данных о конверсионной разнице между зонами. Утверждение "повышает доверие и кликабельность" требует цифр: A/B-тесты, данные Яндекс.Метрики по CTR (кликабельности) в зависимости от зоны. Без этого — гипотеза, а управленческое решение на гипотезах стоит дорого.
Практически важный момент: тематические зоны (.дети) закрывают узкую аудиторию. Масштабирование бизнеса через смену домена — это миграция трафика, работа с редиректами и временная просадка позиций. Эти издержки в материале не посчитаны.
Вывод
Тезис о дефиците и росте стоимости — твёрдый, подкреплён цифрами. Рекомендацию смотреть на альтернативные зоны стоит принять, но с обязательным расчётом: стоимость домена плюс издержки на адаптацию против экономии относительно вторичного рынка. Принимать решение без этой арифметики — значит экономить на спичках и терять на переходах.
Пока без комментариев. Будьте первым.