Google Ads авто-финальные экраны для видеорекламы: что меняется в мобильных кампаниях

Google Ads запустил автоматические финальные экраны для in-stream видеорекламы в кампаниях по установке мобильных приложений. Система генерирует интерактивную карточку после окончания ролика — без участия рекламодателя. Проблема: функция активна по умолчанию и может замещать кастомные финальные экраны, которые вы уже настроили на YouTube.

Что произошло

Google Ads автоматически добавляет финальный экран сразу после завершения видеообъявления. Карточка формируется из данных кампании: название приложения, иконка, цена, ссылка на установку — по данным компании.

Доступно только для in-stream рекламы в кампаниях App Install. Других форматов изменение пока не касается.

• Влияние на воронку — автоматический финальный экран добавляет дополнительную точку касания после ролика. Это потенциально повышает конверсию из просмотра в установку. Но если ваш кастомный экран был заточен под конкретный оффер — он теперь может не показываться.
• Влияние на юнит-экономику: CAC (стоимость привлечения клиента) — при росте конверсии CAC (стоимость привлечения клиента) снизится. При замещении проверенного кастомного CTA машинным — возможен обратный эффект. Данных по среднему дельте конверсии Google пока не раскрывал.
• Влияние на операционку — команды, которые вкладывали ресурс в производство кастомных финальных экранов, теперь работают вхолостую. Нужен аудит активных кампаний: что показывается на самом деле.

Как использовать это в ближайшие 30 дней

1. Аудит активных App Install кампаний — зайдите в настройки каждой кампании и проверьте статус авто-финальных экранов. Метрика успеха: 100% кампаний проверены, статус зафиксирован в таблице.

2. A/B сравнение: авто против кастомного экрана — если платформа позволяет отключить авто-режим, запустите сплит. Метрика успеха: разница в Install Rate (доля установок от показов) за 14 дней с уровнем значимости от 95%.

3. Пересчёт CAC-модели — внесите в юнит-модель сценарий роста конверсии на 5–15% и сценарий падения на аналогичный диапазон. Заранее установите пороговое значение CAC, при котором кампания становится нерентабельной. Метрика успеха: обновлённая модель согласована с командой до конца недели.

Вывод

Функция имеет смысл для рекламодателей, которые не инвестировали в кастомные финальные экраны — там это чистый прирост без затрат. Для тех, кто вложился в производство CTA-материалов: срочный аудит и контроль, что именно показывает платформа. Наблюдать пассивно — значит отдать решение алгоритму без проверки гипотезы.