Конференция DATA 2026: куда перетекают рекламные бюджеты и что с этим делать

24 марта на конференции DATA 2026 пройдёт пленарная сессия о перераспределении рекламных бюджетов. Участвуют НРА, РБК, Rutube, NMi Group и Билайн Adtech. Для директора по маркетингу это не отраслевое мероприятие — это карта, где лежат чужие деньги.

Что произошло

Конференция DATA 2026 пройдёт 24 марта в Центре событий РБК (Москва). Сессия «Где деньги?» — с 15:30 до 16:30. Формат гибридный: очное участие по регистрации, онлайн-трансляция без регистрации на сайте конференции и ADPASS.

Состав спикеров показателен. Генеральный директор НРА Алексей Толстоган, коммерческий директор Rutube Екатерина Бокова, CEO Билайн Adtech Никита Фоминов. Это продавцы инвентаря. Они будут объяснять, куда бизнесу стоит нести деньги — по понятным причинам.

• Влияние на воронку — Rutube и Билайн Adtech в одной сессии означают давление в сторону профессионального видео и телематических данных. Если вы до сих пор не тестируете эти каналы, CAC (стоимость привлечения клиента) в performance-каналах продолжит расти без альтернативы.
• Влияние на юнит-экономику — перераспределение бюджетов в условиях неопределённости обычно означает рост CPM (стоимости тысячи показов) в «безопасных» каналах. Кто зайдёт раньше — зафиксирует ставки ниже. Кто будет ждать итогов — заплатит премию.
• Влияние на операционку — сессия охватывает архитектуру продвижения брендов. Это сигнал: медиамиксы будут пересматриваться. Команды, не умеющие быстро перераспределять бюджеты между каналами, окажутся в узком месте.

Как использовать это в ближайшие 30 дней

1. Посмотрите трансляцию 24 марта — регистрация не нужна. Фиксируйте конкретные тезисы про каналы и инструменты. Метрика: список из 3–5 инструментов, которые спикеры называют приоритетными.
2. Проведите аудит текущего медиамикса — сравните свою структуру бюджета с тем, что назовут на сессии как «стратегические инструменты». Метрика: доля бюджета в каналах с растущим CPM и нулевой альтернативой.
3. Запустите тест в видеоинвентаре — Rutube в составе спикеров означает, что площадка будет активно продаваться. Зайдите в тест до роста ставок. Метрика: CPV (стоимость просмотра) и CR (конверсия) относительно текущих видеоканалов.

Вывод

Мероприятие стоит мониторить, но с поправкой: спикеры — это вендоры, а значит объективность тезисов ограничена коммерческим интересом. Смотрите трансляцию, фиксируйте факты про структуру рынка, игнорируйте советы в духе «инвестируйте в наш канал». Внедрять что-либо — только после собственного теста с реальными цифрами.