Новости
Макроэкономика России 2025: что это значит для бизнеса
Разбор итогов работы правительства РФ за 2025 год: ВВП, инфляция, МРОТ и что это значит для маркетинговых бюджетов и юнит-экономики.
Инфляция 5.6% при ставке ЦБ, которую помнят все кредиторы — это не победа, это управляемое перемирие.
Канал @spydell_finance разобрал доклад Мишустина о работе правительства за 2025 год. Цифры официальные, но аналитика поверх них — честная. Поднимаю, потому что за макропоказателями спрятаны прямые последствия для маркетинговых бюджетов и юнит-экономики (соотношение доходов и затрат на одного клиента).
Что говорит автор
ВВП вырос на 1% — скромно, но с кумулятивными 10% за три года. Промышленность прибавила 1.3%, обрабатывающие отрасли — 3.6%. Количество субъектов МСП достигло исторического максимума: 6.84 млн единиц, малых технологических компаний стало в полтора раза больше.
Инфляция снизилась до 5.6% при том, что пенсии индексировались на 9.5%, а МРОТ вырос на 16.5%. Автор прямо называет причину напряжения: бюджетный стимул через ВПК разогнал спрос в 2023–2024 годах, а предложение за ним не поспело — кадровый голод, санкционные ограничения, валютный канал.
"Кабмину удалось удержать макроэкономическую стабильность на фоне форсированной структурной трансформации" — это не лозунг, это точная формулировка: баланс между жёсткой денежно-кредитной политикой ЦБ и точечными стимулами в промышленности, строительстве и сельском хозяйстве.
Почему это важно для маркетинга и денег
- Рост МРОТ на 16.5% — у 4.5 млн человек выросли доходы. Это реальный сдвиг платёжеспособного спроса в массовом сегменте, который меняет модели ценообразования и приоритеты в медиамиксе.
- Жёсткая ДКП и дорогой кредит — CAC (стоимость привлечения клиента) и LTV (пожизненная ценность клиента) считаются теперь иначе: длинные воронки с долгим сроком окупаемости становятся убыточными раньше, чем кажется.
- Рост МСП и технологических компаний — конкурентная среда плотнеет. B2B-маркетинг в сегменте малого бизнеса получает больше адресатов, но и больше шума.
Мой комментарий
Инфляция 5.6% при индексации доходов населения выше этого уровня — это сигнал, что реальные доходы формально растут. Практически это означает: потребитель чуть богаче, но кредит дорог, поэтому крупные покупки откладываются, а средний чек в повседневных категориях давит вверх.
Для маркетологов это прямое указание: работать с частотой и удержанием важнее, чем гнаться за новой аудиторией. Текущий клиент в такой макросреде стоит дешевле, чем привлечённый.
Механизм двойного списания затрат на НИОКР — недооценённый инструмент для технологических компаний. Те, кто занимается продуктовым маркетингом и развитием, могут прямо сейчас разговаривать с финансовым директором о переквалификации части расходов.
Вывод
2025 год — это год, когда макростабильность куплена дорогим кредитом и структурными ограничениями роста. Маркетинговые стратегии, построенные на дешёвом масштабировании, работают хуже. Читать обязательно тем, кто защищает бюджеты на 2026 год.
Частые вопросы
Как рост МРОТ влияет на маркетинговую стратегию?
Рост МРОТ на 16.5% увеличил доходы 4.5 млн человек. Это реальное расширение платёжеспособного спроса в массовом сегменте. Пересматривайте ценовые уровни и коммуникацию в сторону аудитории с доходом чуть выше прожиточного минимума — там появились деньги.
Почему дорогой кредит меняет расчёт CAC и LTV?
При высокой ключевой ставке стоимость денег во времени растёт. Длинные воронки с окупаемостью за 12–18 месяцев становятся убыточными раньше, чем в периоды дешёвого кредита. CAC нужно пересчитывать с учётом реальной стоимости капитала, а не только операционных затрат на привлечение.
Что даёт механизм двойного списания затрат на НИОКР?
Предприятия могут списывать расходы на исследования и разработки в двойном размере. Для технологических компаний это прямая налоговая экономия. Маркетологам стоит инициировать разговор с финдиректором: часть затрат на продуктовый маркетинг, тестирование и аналитику может быть переквалифицирована.
Пока без комментариев. Будьте первым.