MAU мессенджеров в России — февраль 2026: что означает рост MAX и падение WhatsApp для маркетинга

Когда площадка теряет 10% аудитории за месяц — это уже не статистика, это сигнал для пересмотра медиамикса.

Канал @mediaresearchesanalytics опубликовал данные по месячному охвату (MAU — Monthly Active Users, ежемесячная активная аудитория) трёх ключевых мессенджеров в России за февраль 2026 года. Цифры показательные: рынок перераспределяется прямо сейчас, и у маркетологов есть ровно один-два квартала, чтобы среагировать.

Суть без шелухи

По данным канала, Telegram удерживает лидерство — 95,7 млн MAU. Минус 0,3% к январю — статистический шум, платформа стабильна.

WhatsApp* зафиксировал падение на 10,2%: с примерно 89,4 до 80,3 млн. Для мессенджера с такой базой это колоссальный отток за один месяц. Причина очевидна: регуляторное давление на Meta* в РФ давит на психологию пользователя.

MAX (мессенджер экосистемы VK) вырос на 5,2% — до 77,6 млн MAU. Платформа технически поглотила аудиторию ВКонтакте и Одноклассников в едином интерфейсе. Часть пользователей WhatsApp* уходит именно туда.

Как это ломает или улучшает системы

• Перераспределение рекламного инвентаря — если WhatsApp* продолжит терять аудиторию, CAC (стоимость привлечения клиента) в кампаниях через Meta* будет расти: меньше охват — выше ставки за оставшихся пользователей.
• Рост ценности MAX как канала — 5,2% прироста MAU при базе 73+ млн означает прибавку ~3,8 млн активных пользователей. Для рекламодателей это новый инвентарь с относительно низкой конкуренцией и пока приемлемым CPC (ценой за клик).

Мой рентген

Telegram на отметке 95,7 млн — это давно зрелый рынок. Здесь уже высокая конкуренция за внимание читателя. ROMI (окупаемость маркетинговых инвестиций) в Telegram-рекламе падает у тех, кто работает с широкими охватами. Нишевые каналы с узкой аудиторией по-прежнему дают результат.

MAX — история более сложная. Рост MAU отражает миграцию, а миграция — вынужденный сценарий. Часть этой аудитории пассивна: люди установили приложение, но не перестроили коммуникационные привычки. Реальная вовлечённость (engagement rate) по MAX публично не раскрыта — это существенная неопределённость для медиапланирования.

Падение WhatsApp* на 10,2% за один месяц — цифра, требующая проверки в динамике. Если тренд продолжится в марте, это уже структурный сдвиг. Если февраль — аномалия на фоне инфошума вокруг блокировок, то в марте увидим частичный отскок.

Вывод

Тезис источника корректный: данные переданы без искажений, методология не указана, но порядок цифр согласуется с другими открытыми срезами аудитории. Маркетологам стоит принять к действию одно: перестать игнорировать MAX как рекламную площадку и протестировать её с небольшим бюджетом уже в ближайшем квартале. Ждать полной ясности по динамике WhatsApp* — значит опоздать.