Роспотребнадзор инициировал проверки производств на территории России, где, по поступившим сведениям, выпускается продукция под марками Adidas, Nike, Dr. Martens и Asics. Новость пришла от Retail.ru. Поднимаю её, потому что за ней стоит рыночная механика, которую многие маркетологи и собственники сейчас недооценивают.
Что говорит автор
Надзорный орган получил информацию о локальном производстве под иностранными торговыми марками и начал проверки. Речь идёт о четырёх брендах с высоким узнаванием и сформированным потребительским спросом в России.
Подробности — количество производств, регионы, объёмы — в публикации не раскрываются. Но сам факт проверки говорит о том, что масштаб явления стал достаточным для регуляторной реакции.
Почему это важно для маркетинга и денег
- Доверие к товарной категории — когда на рынке появляется нелегальный продукт под сильным брендом, покупатель теряет уверенность в любом предложении в этой нише, включая легальный параллельный импорт и отечественные аналоги.
- CAC (стоимость привлечения клиента) у честных игроков растёт — конкурировать по цене с производством, которое не платит роялти, лицензионные отчисления и несёт нулевые издержки на бренд, финансово невозможно без потери маржи.
- Позиционирование становится главным активом — те, кто работает в категории легально, вынуждены переносить акцент с цены на происхождение, прозрачность цепочки поставок и подтверждённое качество.
Мой комментарий
История повторяется с завидной регулярностью: уходит иностранный бренд — появляется вакуум — кто-то пытается его заполнить чужим именем. Логика понятна, но долгосрочно это тупик: регулятор реагирует, доверие рынка падает, а сам производитель остаётся без актива в виде собственного бренда.
Для маркетологов здесь урок прикладной. Если ваш клиент работает в категории, где идут такие проверки, — публичная прозрачность происхождения продукта перестаёт быть "хорошей практикой" и становится конкурентным преимуществом.
Собственникам, которые сейчас думают о выходе в освободившиеся ниши: строить на чужом имени — значит строить на чужом фундаменте. Рано или поздно хозяин вернётся или придёт проверка.
Вывод
Регуляторные проверки в таких категориях — сигнал для всего рынка, а не только для нарушителей. Читать обязательно тем, кто сейчас занимается позиционированием в сегментах спортивной и уличной одежды и обуви.
Пока без комментариев. Будьте первым.