По данным Similarweb, за год ChatGPT потерял почти 17 процентных пунктов веб-трафика среди крупных ИИ-платформ. Главный бенефициар — Gemini от Google. Цифры выглядят как сенсация, но за ними стоит более сложная механика.
Что показывает статистика
Данные Similarweb, февраль 2026 года (доля веб-трафика среди крупных ИИ-платформ):
| Платформа | Февраль 2025 | Февраль 2026 | Изменение |
|---|---|---|---|
| ChatGPT | 75,7% | 59,0% | −16,7 п.п. |
| Gemini | 5,7% | 24,0% | +18,3 п.п. |
| Grok | — | 3,4% | — |
| Claude | — | 3,3% | — |
| DeepSeek | — | 3,2% | — |
ChatGPT сохраняет лидерство. Однако монопольная концентрация сломалась: год назад три четверти всего трафика шло в одну точку, сейчас — меньше шести десятых.
Откуда рост Gemini
Gemini вырос с 5,7% до 24% за год. Это четырёхкратное увеличение доли. Механика роста понятна без домыслов:
- Встроенность в экосистему Google. Gmail, Docs, Search, Android — Gemini буквально встроен в продукты, которыми пользуются миллиарды людей. Пользователь попадает на chat.google.com, даже если не искал ИИ-ассистент целенаправленно.
- Агрессивный переход на Gemini 2.0 и Ultra. Google ускорил обновления в 2025 году. Качество ответов стало конкурентоспособным, что снизило барьер переключения.
- Бесплатный уровень с мощными возможностями. Google сохраняет щедрый бесплатный доступ, удерживая аудиторию, которая не готова платить за подписку.
Вывод: рост Gemini — следствие дистрибуционного преимущества, а не только качества модели.
Почему ChatGPT теряет долю, но сохраняет лидерство
Потеря 16,7 процентных пунктов — это крупная цифра. Но ChatGPT всё ещё получает почти 6 из 10 веб-визитов среди ИИ-платформ.
Причины сдачи позиций:
- Рынок перестал быть монопольным. Год назад большинство пользователей просто не знали альтернатив. Сейчас знают.
- Конкуренция за «первое касание». Когда Gemini встроен в поиск Google, пользователь получает ИИ-ответ ещё до того, как заходит на отдельный сайт.
- Платный барьер. GPT-4o и выше — за деньги. Это ограничивает массовый переход новых пользователей.
При этом ChatGPT сохраняет сильнейший бренд среди профессиональных пользователей. CAC (стоимость привлечения клиента) у OpenAI условно меньше — пользователи возвращаются сами.
Средний эшелон: Grok, Claude, DeepSeek
Три платформы делят оставшиеся ~10% веб-трафика примерно поровну:
- Grok (3,4%) — ИИ от Илона Маска, встроен в X (бывший Twitter). Рост аудитории связан с базой пользователей X, а не с органическим поиском.
- Claude (3,3%) — продукт Anthropic. Сильная позиция в B2B-сегменте и среди разработчиков. По данным компании, Claude показывает высокие результаты в длинных контекстах и юридических/финансовых задачах.
- DeepSeek (3,2%) — китайская разработка. Взлетел в начале 2025 года на фоне публичного релиза с открытым кодом. Веб-доля скромная, но влияние на рынок через API-интеграции — значительно выше.
Все трое — нишевые игроки на уровне веб-трафика. Но это именно веб-трафик.
Главное ограничение данных
Similarweb считает переходы на сайты. За рамками остаётся:
- Мобильные приложения. ChatGPT-приложение — одно из самых скачиваемых в мире. Gemini-приложение на Android предустановлено на сотнях миллионов устройств.
- API-интеграции. OpenAI по-прежнему доминирует в корпоративных интеграциях. Сотни тысяч продуктов используют GPT через API — эти вызовы в статистику не попадают.
- Встроенные функции. Copilot в Microsoft Office, Gemini в Google Workspace — пользователь работает с ИИ, не заходя ни на один из сайтов в списке.
Реальная картина использования может кардинально отличаться от веб-распределения. Эти данные — один срез, не полный отчёт.
Что это означает для бизнеса и маркетинга
Перераспределение трафика между ИИ-платформами напрямую влияет на несколько управленческих решений:
Выбор платформы для корпоративного внедрения. Если в компании уже есть Google Workspace — Gemini становится очевидным путём наименьшего сопротивления. Интеграция дешевле, обучение быстрее.
Позиция в ИИ-поиске. Google встраивает Gemini в поисковую выдачу. Это меняет механику попадания брендов в «нулевой блок». Сайты, оптимизированные под классический поиск, теряют клики — ИИ отвечает вместо них.
Диверсификация ИИ-стека. Делать ставку на одну платформу — операционный риск. Claude лучше в длинных документах, GPT-4o — в генерации кода и мультимодальных задачах, Gemini — в связке с Google-сервисами. Здравый подход: задача определяет инструмент.
Что делать
- Проверьте, какой ИИ-инструмент реально используют ваши сотрудники. Часто это теневые подписки без корпоративного контроля. Подключите аналитику.
- Оцените свой Google Workspace. Если платите за него — Gemini Business уже включён в ряд тарифов. Используйте то, за что платите.
- Пересмотрите контент-стратегию с учётом ИИ-поиска. Gemini и ChatGPT всё чаще отвечают на запросы вместо сайтов. Структурированный, фактологический контент попадает в ответы чаще, чем SEO-полотна.
- Тестируйте Claude и DeepSeek для специализированных задач. Для юридических документов, финансового анализа и длинных контекстов — они конкурентоспособны.
- Следите за API-экономикой. Реальное распределение сил на рынке ИИ покажет статистика API-вызовов, когда она станет публичной. Веб-трафик — лишь прокси.
Меня в этих цифрах занимает одно: Gemini вырос в четыре раза за счёт дистрибуции, а не превосходства модели. Google снова показал, что умеет делать лучше всех — встраивать продукт туда, где пользователь уже находится. ChatGPT построил категорию, Google её захватывает привычным способом. Для рынка это значит одно: качество модели перестало быть единственным конкурентным преимуществом. Побеждает тот, кто ближе к пользователю в момент возникновения потребности. Маркетологам стоит усвоить этот урок применительно к своим продуктам — быть встроенным в workflow клиента ценнее, чем быть лучшим в вакууме.