Group4Media опубликовала прогноз рекламного рынка России на 2026 год: рост всего на 16%, включая новые каналы (e-commerce, инфлюенсинг, мессенджеры). Классические медиа (ТВ, радио, печать, outdoor) растут ещё медленнее — только на 6%. Это резкое замедление относительно исторического роста в 30% в лучшие годы. Это знак стагнации и переструктуризации рынка.
Суть без шелухи
- Прогноз рост рынка: 16% год к году (с учётом новых каналов)
- Классические медиа: 6% рост (ТВ, радио, печать, outdoor)
- Новые каналы (e-commerce, инфлюенсинг): более высокие темпы, но базировки низким
- Исторический рост был 30%, сейчас снизилась в два раза
- Это говорит о насыщении рынка и замедлении экономики
Как это ломает или улучшает системы
- Насыщение предложения: если рынок растёт медленнее, чем количество рекламных площадей, цены упадут
- Конкуренция за бюджеты: бренды будут более критичны к выбору каналов, потребуется лучшая аналитика ROI
- Выживают только эффективные: неэффективные каналы и креативы будут резать в первую очередь
- Рост платёного контента и инфлюенсинга: когда традиционная реклама теряет эффективность, бренды ищут альтернативы (инфлюенсеры, контент-маркетинг)
- Мигрция бюджетов: деньги уходят из ТВ в цифру, но даже цифра растёт медленнее, чем ожидалось
Мой рентген
16% это не рост, это стагнация для рынка, который привык к 30%. За такой темп отвечают несколько факторов: (1) экономическая неопределённость, которая мешает брендам планировать крупные кампании; (2) насыщение рынка рекламными площадками, особенно в цифре (все стартапы прошедших 5 лет так или иначе монетизируют внимание); (3) перемещение бюджетов с традиционной рекламы на performance-маркетинг, который имеет более мягкий град и считается только по результатам. Для маркетологов это значит, что пространство для маневра сократилось. Брендовые кампании будут меньше, фокус на пиксель и конверсии. Это хорошо для специалистов аналитики и плохо для креативных.
Вывод
Если ты планируешь бюджет на 2026, рассчитывай на то, что рост медленнее, чем ожидал. Переселяйся с больших брендовых кампаний на more targeted, measurable approaches. Performance-маркетинг и инфлюенсинг будут получать непропорционально больше внимания в условиях замедления. CPA может вырасти на 15-20% из-за конкуренции за трафик.
faq:
- question: "Почему рекламный рынок России растёт только на 16%, если раньше было 30%?" answer: "Несколько факторов: (1) экономическая неопределённость, которая мешает брендам планировать крупные кампании; (2) насыщение рынка рекламными площадками; (3) смещение бюджетов с брендовой рекламы на performance-маркетинг с измеримыми результатами. Это не конец рынка, это конец экспоненциального роста и начало зрелости."
- question: "Какие каналы растут быстрее всего в условиях замедления?" answer: "Performance-каналы (PPC, e-commerce, инфлюенсинг) растут быстрее, чем брендовые (ТВ, outdoor). Классические медиа стоят на месте (6%), потому что их невозможно оптимизировать под конверсии. Мессенджеры и боты тоже растут, потому что туда приходят бренды в поиске новых аудиторий."
- question: "Как это повлияет на стоимость рекламы и CPA в следующие месяцы?" answer: "Если рынок растёт медленнее, конкуренция за трафик снижается, и CPA может упасть на 5-10%. Но это не гарантирует рост конверсий, потому что качество трафика может снизиться одновременно. Цены на премиальные площадки (ТВ, топ-сайты) скорее всего стабилизируются или упадут, в то время как цены на нишевые места (специфичные инфлюенсеры, боты) могут вырасти из-за спроса."
author_quote: "Когда рынок растёт на 16% вместо 30%, это не замедление. Это переход от экспоненты к нормальной жизни. Рост есть, но маржи уже не те."
rubric_id: "author" rubric_group: "expert"
source_refs:
- title: "Group4Media: прогноз рекламного рынка России 2026" url: "https://sostav.ru/publication/russian-advertising-market-2026-forecast"
- title: "Классические медиа растут на 6%, новые каналы на 16%" url: "https://www.sostav.ru/news/2026-03-25-advertising-market-growth"
microdata: |
Пока без комментариев. Будьте первым.