«Полмиллиона новых устройств каждую неделю — это полмиллиона людей, которые прямо сейчас переустанавливают приложения. Кто первый — тот и в телефоне.»
По оценке RuStore, в начале 2026 года россияне активировали более 500 000 устройств еженедельно. В праздничные периоды цифра вырастала до 800 000. Для мобильного канала это одно из крупнейших окон захвата аудитории за последние годы.
Что произошло
По данным компании, RuStore зафиксировал устойчивый еженедельный поток активаций новых устройств — свыше 500 000 штук. Пиковые значения (800 000) приходятся на праздничные недели: Новый год, 23 февраля, 8 марта.
Активация устройства — это момент, когда пользователь формирует новый «стартовый набор» приложений. Приложения, установленные в первые 48–72 часа, получают наивысший показатель удержания.
- Влияние на воронку и трафик — окно первичной установки длится 2–3 дня после активации. Кто попадает в этот период, получает органическое удержание без дополнительного CAC (стоимости привлечения клиента).
- Влияние на юнит-экономику — пользователь, установивший приложение при смене устройства, статистически менее склонен к удалению. LTV (пожизненная ценность клиента) таких пользователей выше на 15–30% по данным смежных рынков. Точных цифр по RuStore нет — оцениваю как неопределённость.
- Влияние на операционку — праздничные пики предсказуемы. Команды, не заложившие бюджет на мобильное продвижение к 23 февраля и 8 марта, уже упустили 800 000 активаций за неделю.
Как использовать это в ближайшие 30 дней
Проверить позиции в RuStore по целевым категориям — зайти в раздел аналитики или через сторонние парсеры. Метрика успеха: приложение входит в топ-10 выдачи по ключевому запросу категории.
Запустить кампанию под следующий праздничный пик — ближайшие массовые активации придутся на майские праздники. Выделить отдельный бюджет под мобильный трафик с таргетом на новые устройства. Метрика успеха: CPA (стоимость целевого действия) по новым установкам ниже среднего по каналу на 20%+.
Добавить UTM-метки на источник «новое устройство» — если ваше приложение уже в RuStore, настройте отдельный сегмент в аналитике для пользователей, пришедших через магазин. Метрика успеха: отдельная когорта с замером 30-дневного удержания и первой транзакции.
Вывод
500 000 активаций в неделю — это структурный, повторяющийся поток, привязанный к праздничному календарю. Компании с мобильным приложением обязаны встроить RuStore в медиапланирование на 2026 год. Те, кто продолжает считать его второстепенным каналом, платят за пользователей в других местах дороже.
Пока без комментариев. Будьте первым.