Rutube в Getintent: что значат VTR 73% и CTR 2% для видеорекламы в 2025 году

Канал @inappmarketing опубликовал новость: Rutube теперь доступен через программатик-платформу Getintent. Тема всплыла в профессиональных чатах, потому что российский видеорынок после ухода зарубежных площадок остался с дырой в инвентаре.

Суть без шелухи

Getintent подключил Rutube как нового поставщика видеоинвентаря. Покупка — через программатик. Форматы: pre-roll (до видео), mid-roll (в середине), post-roll (после).

По данным компании, ежемесячная аудитория Rutube — 85 млн уникальных пользователей. Бенчмарки по инвентарю: VTR (View-Through Rate, досматриваемость) — около 73%, CTR (Click-Through Rate, кликабельность) — около 2%.

Таргетинги стандартные для видеорекламы: пол, возраст, география, интересы, ретаргетинг. Плюс внешние сегменты данных и предиктивные модели оптимизации.

Как это ломает или улучшает системы

• Расширение охвата без роста CPM (стоимости тысячи показов) — новый инвентарь давит на цену аукциона. Если Getintent даёт доступ к Rutube через тот же интерфейс, рекламодатель получает дополнительные показы без переговоров напрямую.

• VTR 73% как ориентир для CPA (стоимости целевого действия) — высокая досматриваемость снижает стоимость охватного контакта. Но до конверсии путь длиннее: нужно отдельно считать, как досмотр влияет на атрибуцию продаж в вашей конкретной модели.

Мой рентген

VTR 73% — это выше среднего по рынку. Для сравнения: типичный pre-roll на открытых площадках даёт 55–65%. Откуда разница? Rutube активно работает с контентом, где пропуск рекламы технически ограничен или аудитория мотивирована досматривать. Это честный показатель, если он снят с реальных кампаний, — но источник данных компания не раскрывает.

CTR 2% для видео — цифра высокая. Индустриальный бенчмарк по pre-roll в России — 0,3–0,8%. Либо речь о конкретных нишевых кампаниях, либо о формате с принудительным кликом. Рекомендую запрашивать у Getintent срез по вашей категории товара. Средние цифры по площадке маскируют разброс в 5–10 раз между сегментами.

Предиктивные модели оптимизации — полезный инструмент, если у вас есть накопленные данные о конверсиях. Без достаточного объёма событий модель будет оптимизировать "в никуда". Для старта нужен минимум 300–500 целевых действий в месяц на уровне кампании.

Вывод

Тезис автора твёрдый: выход Rutube в программатик — рабочий инструмент для медийного планирования. Принять стоит как гипотезу для теста. Запускать с пилотным бюджетом, считать реальный CPV (стоимость просмотра) и ROI (окупаемость инвестиций) внутри своей воронки — не опираться на платформенные бенчмарки как на гарантию.