Важное
Создатель YouTube о конце эпохи осмысленного труда
Стив Чен предрёк «последний год работы, имеющей смысл». Что это значит для маркетологов, брендов и тех, кто зарабатывает на контенте.
Когда основатель платформы, которая сделала миллионы людей «контент-мейкерами», говорит, что осталось меньше года — это уже не чёрный юмор, это профессиональный диагноз.
Канал @data_secrets опубликовал цитату Стива Чена — одного из создателей YouTube. Один абзац, ноль пояснений, максимум смысла. Я поднимаю это, потому что такие слова от таких людей — это не провокация, это сигнал для рынка.
Что говорит автор
Стив Чен написал буквально следующее: «Надеюсь, все наслаждаются последним годом работы, имеющей смысл».
Человек, который построил инфраструктуру, на которой держится современное видеопроизводство, публично фиксирует: горизонт осмысленного человеческого труда — примерно год. Не десятилетие, не пять лет.
Это не алармизм ради просмотров. Это оценка изнутри индустрии, которая первой столкнулась с автоматизацией создания контента в промышленных масштабах.
Почему это важно для маркетинга и денег
Переоценка стоимости производства контента — если через год большая часть видео, текстов и визуала генерируется автоматически, CAC (стоимость привлечения клиента) через контентные каналы обрушится, а вместе с ним и маржа агентств и фрилансеров, которые живут на «создании».
LTV (пожизненная ценность клиента) специалистов по стратегии вырастет — автоматизация убирает исполнение, но усиливает дефицит людей, которые ставят правильные задачи. Кто умеет думать системно — тот в плюсе.
Позиционирование брендов потребует нового фундамента — когда контент станет бесконечным и дешёвым, дефицитом станет доверие и точка зрения. Бренды без внятной позиции утонут в шуме раньше, чем заметят проблему.
Мой комментарий
Я не склонен к панике, но склонен к конкретике. Если человек, запустивший YouTube в 2005 году, говорит «последний год» — стоит хотя бы задать себе вопрос: что именно в моей работе останется ценным, когда производство контента станет таким же дешёвым, как электронная почта?
На практике вижу следующее: компании, которые вложились в смысловую архитектуру бренда — стратегию, позицию, внятный голос — чувствуют себя спокойнее. Те, кто конкурировал объёмом публикаций или скоростью производства, уже сейчас теряют позиции.
Год — это мало. Но год при правильном фокусе — достаточно, чтобы перестроиться.
Вывод
Стив Чен зафиксировал точку невозврата. Маркетологам и собственникам, чья ценность держится на производстве контента, стоит читать это как технический бриф — и пересматривать свою роль прямо сейчас.
Частые вопросы
Что имел в виду создатель YouTube под «последним годом работы»?
Стив Чен говорит о том, что автоматизация — прежде всего искусственный интеллект — в течение года сделает большую часть рутинного умственного и творческого труда необязательным для человека. Речь идёт о работе, которую можно описать алгоритмом: написание текстов, монтаж, базовый дизайн, шаблонные стратегии.
Кому из маркетологов это грозит в первую очередь?
Специалистам, чья ценность измеряется скоростью и объёмом производства: копирайтерам без стратегического бэкграунда, контент-менеджерам без аналитики, SMM-специалистам, работающим по шаблону. Те, кто решает задачи мышлением, а не руками — под меньшим давлением.
Что делать бизнесу прямо сейчас?
Инвестировать в смысловой слой: чёткую позицию бренда, понимание аудитории, стратегию коммуникации. Это то, что автоматизация не воспроизводит без участия человека с реальным опытом и точкой зрения. Производство контента станет дешёвым — дорогим останется смысл. ---
Пока без комментариев. Будьте первым.