Реклама в Telegram выросла на 50% несмотря на замедление платформы

По данным CNews, количество рекламных размещений в Telegram выросло на 50% год к году, несмотря на то что сама платформа показывает признаки замедления. Это парадокс: аудитория растёт медленнее, но бренды инвестируют больше. Это означает, что маркетологи переоценивают Telegram как канал и ожидают роста даже в условиях насыщения.

Суть без шелухи

• Объём рекламы в Telegram вырос на 50% за год
• Это произошло при замедлении общего роста пользователей платформы
• Бренды активнее экспериментируют с форматами и размещениями
• Telegram остаётся вторым по популярности каналом для прямой рекламы (после Яндекса)
• Стоимость размещений пока ещё ниже, чем в других каналах

Как это ломает или улучшает системы

• Переизбыток рекламы = снижение качества: когда размещений становится в два раза больше на ту же аудиторию, CTR падает, нужно снижать цены
• Мобилизация адъективов: бренды прыгают в Telegram не потому, что там эффективнее, а потому что боятся отстать от конкурентов
• Риск цены-качества: высокая конкуренция за место в feed может привести к снижению качества размещений (спам, нерелевантная реклама)
• Неустойчивость модели: если рост аудитории замедляется, а рекламный спрос падает, стоимость размещений может резко упасть
• Shift к органике: маркетологи должны готовиться к моменту, когда платная реклама в Telegram станет менее выгодной

Мой рентген

Это классический сценарий перегрева канала. Когда все маркетологи одновременно решают, что нужно быть в Telegram, они создают искусственный спрос, который затем падает ниже реальной эффективности канала. Парадокс в том, что платформа замедляется (меньше новых пользователей), но реклама растёт. Это значит, что бренды перекладывают бюджеты с других каналов, а не расширяют общий спрос. В конечном итоге это приведёт к снижению стоимости размещений и давлению на качество контента. Маркетологам нужно сейчас максимально использовать качество размещений, потому что через квартал-два стоимость упадёт, но и эффективность снизится.

Вывод

Не гонись за 50%-ным ростом в Telegram только потому, что его видят все. Если ты уже там, отжимай максимум из существующих аудиторий и экспериментируй с форматами. Если ты только планируешь войти, заходи с небольшого бюджета на тестирование — мейнстримное направление в Telegram заканчивается.

faq:

• question: "Почему реклама в Telegram растёт, если сама платформа замедляется?" answer: "Маркетологи переоценивают Telegram и перекладывают бюджеты с других каналов, боясь отстать от конкурентов. Это не означает, что платформа становится эффективнее — это означает, что канал входит в мейнстрим, и конкуренция за место в feed усиливается. Высокий спрос на размещения сейчас может быстро смениться снижением цен через квартал."
• question: "На сколько упадут цены на Telegram-рекламу в ближайшие месяцы?" answer: "Сложно дать точный прогноз, но историческая тенденция показывает: когда канал входит в мейнстрим и конкуренция усиливается, стоимость размещений стабилизируется на новом уровне, а вот CTR и конверсии падают. Ожидай снижения цен на 15-25% к Q3 2026, если мейнстримизация продолжится."
• question: "Какие форматы рекламы в Telegram сейчас наиболее эффективны?" answer: "Прямые сделки с каналами (не через аукцион) остаются наиболее эффективными, потому что аудитория там более лояльна. Натив-объявления в feed работают хуже, чем полгода назад. Боты и mini-app реклама — новое, ещё не насыщенное направление, туда имеет смысл инвестировать сейчас."

author_quote: "50% рост размещений при замедлении аудитории — это либо иррациональная животная вера, либо последняя возможность поймать эффективность перед взлётом цен."

rubric_id: "author" rubric_group: "expert"

source_refs:

• title: "Реклама в Telegram выросла на 50% год-к-году" url: "https://cnews.ru/news/top/2026-03-20_kolichestvo_reklamy_v_telegram"
• title: "Маркетологи инвестируют в Telegram несмотря на замедление платформы" url: "https://sostav.ru/publication/telegram-advertising-growth-2026"

microdata: |