VK Финансовая отчётность 2025: что цифры говорят рекламодателям и конкурентам

«Долг в 82 млрд и рост видеорекламы на 68% — это не повод выдыхать. Это повод пересчитать, сколько твоих рекламных рублей уходит туда, где аудитория реально проводит время.»

VK опубликовал годовую отчётность за 2025 год. Выручка выросла до 160 млрд рублей. Чистый долг — 82 млрд. Для рекламодателей это значит одно: платформа живёт, инвестирует в контент и будет агрессивно монетизировать аудиторию дальше.

Что произошло

По данным компании, общая выручка VK за 2025 год составила 160 млрд рублей — плюс 12,4 млрд к 2024 году. Сегмент «Социальные платформы и медиаконтент» дал 109,8 млрд рублей (+5% год к году). ВКонтакте внутри сегмента выросла на 11%.

Видеореклама — главный сигнал для рынка. Доходы от неё выросли на 68% до 6,5 млрд рублей. VK Видео достигло 81,6 млн MAU (ежемесячных активных пользователей), время просмотра выросло в 2,1 раза. Это прямое давление на бюджеты, которые раньше шли в другие видеоплатформы.

• Влияние на охват и трафик — 93,4 млн MAU ВКонтакте в IV квартале 2025, охват 90% российской интернет-аудитории. Игнорировать платформу как канал привлечения клиентов (CAC — стоимость привлечения клиента) становится сложнее.
• Влияние на CPC (стоимость клика) и CPA (стоимость целевого действия) — рост видеоинвентаря на 68% при росте аудитории на 4,3% DAU означает, что предложение рекламных мест растёт быстрее спроса на них. Краткосрочно — давление на снижение CPC в видеоформатах.
• Влияние на юнит-экономику рекламодателя — VK Tech показал +38% выручки до 18,8 млрд рублей. Это рост B2B-инструментария: таргетинг, аналитика, облачные решения. Для крупных рекламодателей появляется больше инструментов управления LTV (пожизненной ценностью клиента).
• Операционный риск — долг в 82 млрд рублей при выручке 160 млрд — соотношение терпимое, но инвестиции в контент и инфраструктуру продолжатся. Это значит, что алгоритмы и рекламные механики будут меняться. Команды, не следящие за обновлениями кабинета, будут терять в ROMI (рентабельности маркетинговых инвестиций).

Как использовать это в ближайшие 30 дней

1. Пересмотреть долю видеорекламы в медиамиксе — если видео занимает менее 20% бюджета во ВКонтакте, провести А/В-тест с увеличением доли. Метрика успеха: CPV (стоимость просмотра) и конверсия в целевое действие через 4 недели.
2. Проверить установки и охват VK Видео как отдельного канала — 100 млн установок приложения — это самостоятельная аудитория. Запустить отдельную кампанию с таргетингом на пользователей VK Видео. Метрика: CAC из этого сегмента против базового.
3. Оценить продукты VK Tech для автоматизации — при годовом маркетинговом бюджете от 5 млн рублей запросить демо инструментов VK Tech. Метрика успеха: снижение ручной работы команды на 15%+ за квартал.

Вывод

VK — рабочий инструмент с реальными охватами и растущим видеоинвентарём. Рекламодателям с бюджетами от 500 тысяч рублей в месяц — внедрять видеоформаты прямо сейчас, пока аукцион не перегрет. Тем, кто уже активно работает с платформой, — смотреть в сторону VK Tech. Наблюдательная позиция здесь стоит денег.