Используйте строчные буквы
Яндекс.Метрика и Google Analytics чувствительны к регистру. «Yandex» и «yandex» — разные источники в отчётах. Всегда пишите в нижнем регистре.
Генератор UTM-меток — создайте и сделайте utm ссылку
Быстро создайте utm метку для 15 рекламных платформ: Яндекс.Директ, Google, Тильда, ВК, Telegram и других. Готовые шаблоны с макросами — сделайте utm ссылку за 30 секунд без кодирования.
Ссылка на страницу, на которую ведёт реклама
Рекламная площадка
Источник трафика (yandex, google, vk…)
Канал трафика (cpc, email, social…)
Название кампании — латиницей, без пробелов
Ключевое слово или аудитория
Объявление, баннер или кнопка
Макросы {campaign_name}, {keyword}, {ad_id} автоматически подставляет Яндекс.Директ при показе рекламы.
Макросы {campaign_id}, {offer_id} подставляет Яндекс.Маркет.
⚠️ Важно: используйте шаблон отслеживания (Tracking Template), а не меняйте финальный URL напрямую — иначе кампания уйдёт на модерацию на неопределённый срок. Макросы {campaignid}, {keyword}, {creative} подставляет Google.
Параметры URL для Google Merchant Center. Макросы {campaignid}, {creative} подставляет Google.
Укажите в utm_campaign название видеорекламной кампании. В utm_content можно добавить тип объявления: bumper, trueview, skippable.
Укажите в utm_campaign категорию или название объявления. В utm_content — тип размещения (продвижение, пакет и т. д.).
Макросы {{campaign_id}}, {{banner_id}} подставляет MyTarget. Двойные фигурные скобки — формат именно этой площадки.
Макросы {campaign_id}, {ad_id} подставляет ВКонтакте Реклама.
Макросы {{campaign.name}}, {{adset.name}}, {{ad.name}} подставляет Meta Ads. Двойные фигурные скобки — формат Meta.
Платная реклама через Meta Ads Manager. Те же макросы, что и в Facebook. Чтобы разделить трафик по сетям, используйте utm_medium=cpc_instagram.
Укажите в utm_campaign имя блогера или название интеграции. В utm_content — тип публикации: stories, post, reel.
Укажите в utm_campaign название кампании LinkedIn. Платформа не поддерживает динамические макросы в UTM-параметрах.
Макросы {CampaignName}, {keyword:default} подставляет Microsoft Advertising (Bing Ads).
Укажите в utm_campaign уникальное название рассылки: например, welcome_march2025 или promo_spring. В utm_content — кнопку или секцию письма.
Укажите в utm_campaign название канала или поста. Для платного посева у блогеров используйте utm_medium=influencer.
Готовая ссылка с UTM-метками
OG-превью
Как ссылка выглядит в мессенджерах
Telegram
ВКонтакте
Хотите выстроить систему аналитики трафика с нуля?
Пришлю персональный разбор UTM-разметки и настройки аналитики для вашего проекта — как правильно настроить сквозную аналитику без потери данных. Бесплатно.
Без спама. Только суровая аналитика и бизнес-стратегия.
✅ Принято! Отправили детали на вашу почту.
До скорой связи. Разбор пришлю в ближайшее время.
Что такое utm метки и как они работают
UTM-метки (Urchin Tracking Module) — параметры, добавляемые в конец URL для отслеживания источников трафика в веб-аналитике. Простыми словами: utm метки помогают понять, из какой рекламной кампании, платформы и объявления пришёл каждый посетитель на сайт.
UTM-метки нужны для аналитики: они передают данные в Яндекс.Метрику, Google Analytics и другие системы отслеживания. Без utm меток вы не сможете точно измерить, какой рекламный канал приносит больше клиентов, и оптимизировать расходы на маркетинг.
Параметры utm меток и их значения
utm_source
Источник трафика
yandex, google, vk, telegram, facebook
Обязательный параметр
utm_medium
Тип/канал трафика
cpc, social, email, organic, referral
Обязательный параметр
utm_campaign
Название кампании
spring_sale, summer_promo, black_friday
Обязательный параметр
utm_term
Ключевое слово/аудитория
купить, скидка 30%, женщины 25-35
Опциональный параметр
utm_content
Идентификатор объявления
banner_1, ad_text_v2, img_300x250
Опциональный параметр
Пример utm метки и как она работает
Базовая ссылка: https://shop.ru/promo
Ссылка с utm метками: https://shop.ru/promo?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale
Как это работает: Пользователь видит объявление в Яндекс.Директ, кликает, переходит по ссылке с utm параметрами. Яндекс.Метрика или Google Analytics считывают utm_source=yandex, utm_medium=cpc, utm_campaign=summer_sale и записывают этот визит в отчёты. Вы видите в аналитике: из Яндекса via CPC пришло 145 человек, 23 из них заказали (16%) — теперь вы знаете эффективность этой кампании.
Как пользоваться генератором UTM-меток
1
Вставьте URL посадочной страницы
Введите ссылку на лендинг или страницу сайта, на которую ведёт реклама. Ссылка должна
начинаться с https://.
2
Выберите рекламную платформу
Нажмите на кнопку нужной площадки. Поля utm_source, utm_medium и параметры с макросами заполнятся автоматически по шаблону платформы.
3
Укажите название кампании
Введите utm_campaign — только латиницей, без пробелов (используйте
нижнее подчёркивание). Поля с макросами оставьте как есть — платформа подставит их сама
при клике.
4
Скопируйте и добавьте в кампанию
Нажмите «Скопировать ссылку» и вставьте её в настройки рекламной кампании. Для Google Ads используйте шаблон отслеживания, а не финальный URL.
Важные правила UTM-разметки
Макросы подставляет платформа
Значения вида {keyword} или {{campaign_id}} — динамические
переменные. Рекламная система (Яндекс, Google, VK) заменяет их при клике по объявлению.
Google Ads: шаблон отслеживания
Не меняйте финальный URL в Google Ads напрямую — кампания уйдёт на модерацию. Вместо этого добавьте параметры через «Шаблон отслеживания» на уровне кампании или аккаунта.
utm_campaign — без пробелов
Пробелы в UTM-значениях кодируются как %20 и засоряют отчёты. Используйте
нижнее подчёркивание: spring_sale_2025.
Часто задаваемые вопросы по utm меткам
- Что такое utm метки и зачем они нужны?
- UTM-метки — параметры, добавляемые к URL для отслеживания источников трафика в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Зачем они нужны: понять точно, из какой кампании, канала, платформы и объявления пришёл каждый посетитель. Без utm меток вы не сможете измерить эффективность рекламы и оптимизировать расходы.
- Параметры utm меток — как они работают?
-
utm_sourceуказывает на источник трафика (yandex, google, vk, telegram),utm_medium— на тип трафика (cpc, social, email),utm_campaign— на название кампании (spring_sale). Последние два параметра —utm_term(ключевое слово) иutm_content(номер объявления) — опциональные. Аналитика считывает эти параметры из URL и показывает вам отчёты по источникам и кампаниям. - Как создать и сделать utm метку за 1 минуту?
- Используйте генератор utm меток выше: вставьте URL, выберите платформу (Яндекс.Директ, Google, Тильда, ВК, Telegram), введите название кампании, нажмите «Скопировать ссылку». Готово — скопированная utm ссылка содержит все нужные параметры. Остаётся вставить её в настройки рекламной кампании.
- Как добавить utm метку в Яндекс.Директ, Тильду, Google Ads?
- Яндекс.Директ: скопируйте сгенерированную ссылку и вставьте в поле «Ссылка в объявлении» — макросы типа {campaign_name} подставятся при клике автоматически. Тильда: вставьте utm ссылку в параметры целевой ссылки кнопки или блока. Google Ads: добавьте параметры в «Шаблон отслеживания» (Tracking Template), не меняя финальный URL напрямую.
- Почему в Google Ads нельзя менять URL напрямую?
- Прямое изменение финального URL отправляет объявление на модерацию на 2-3 дня. Правильный способ — добавить параметры utm через «Шаблон отслеживания» на уровне кампании или всего аккаунта — модерация не требуется.
- Как работают utm метки и как их отслеживает аналитика?
- Как работают utm метки: 1) Вы добавляете параметры к URL. 2) Пользователь кликает по объявлению и переходит по ссылке с параметрами. 3) Аналитика (Яндекс.Метрика или Google Analytics) считывает параметры из URL. 4) Аналитика записывает визит в соответствующие utm_source и utm_campaign. 5) Вы видите в отчётах, сколько посетителей пришло из каждой кампании и какова их конверсия.
UTM-ссылка для Яндекс.Директ готова! 🔗 Введите свой URL и название кампании — скопируйте за 30 секунд.
Разберём почему маркетинг не даёт результатБесплатная диагностика 30 минут — без продаж, только конкретика