Разбор
47.4% рекламного трафика — поддельный: полный разбор FraudScore Ad Fraud Report 2025
Почти половина всего рекламного трафика — мошенничество. Декабрь 2025: 69.9% фрода. EU лидирует 59.1%, Россия — 48%. Интерактивный анализ FraudScore с картами, типами фрода и чеклистом защиты для маркетолога.
Практически половина всего рекламного трафика в интернете — поддельный. Не 10%, не 20% — ровно 47.4% всей баннерной и мобильной рекламы в 2025 году генерировала боты, фермерские клики и фальшивые устройства. Рекордный уровень за всю историю наблюдений.
Но главное — фрод ускоряется. Если в начале 2025 уровень был 31.4%, то в декабре он взлетел до 69.9%. Это означает: в праздничный сезон маркетолог платил за каждый третий клик мошеннику.
Перевёртыш
Старое убеждение: «Фрод-защита — дело медиа-партнёра, мне не нужно об этом знать»
Новая реальность: Фрод бьёт по твоему ROAS, CAC и бюджету независимо от DSP или медиа-сети. Без собственного мониторинга и фильтров по geo/device/IP ты платишь мошенникам прямо сейчас.
В этом разборе — все цифры FraudScore Ad Fraud Report 2025, интерактивные карты регионов, анализ мобильного vs веб-фрода, типы атак, которые бьют по бюджету, и конкретный чеклист защиты для маркетолога.
Коротко о главном
- 47.4% всего рекламного трафика — фрод (2024: 40.76%, 2023: 37.71%)
- Декабрь 2025: 69.9% фрода — пик сезонных атак
- EU лидирует 59.1%, Middle East 52.7%, Russia&CIS 48%
- Мобильный фрод 47.77% (выше веб 19.45%)
- Blacklist-фрод 37.29% — доминирующий тип атаки
- Главный вектор: Android (67.4% фрода в Medical, 61.4% в Entertainment)
Как рос фрод за 3 года: тренд 2023→2025
Фрод ускоряется. Если раньше маркетологи могли предположить, что это естественный шум, то сейчас это системная проблема:
- 2023: 37.71% трафика — поддельный
- 2024: 40.76% — рост на 3.05 пункта
- 2025: 47.4% — рост на 6.64 пункта
Скорость роста удвоилась. Мошенники инвестируют в инфраструктуру, параллельно с легитимной рекламой. Это означает: антифрод-стратегия маркетолога обязательна, а не опция.
Помесячная динамика 2025: когда фрод пикует
Фрод в 2025 году распределён неравномерно — он накапливается ко второму полугодию, с максимальным всплеском в праздничный сезон.
Фрод по месяцам 2025 (%)
Вывод: Август (64.6%), ноябрь (62.8%) и декабрь (69.9%) — критичные месяцы. Это совпадает с Back-to-School, Black Friday и праздничными кампаниями, когда маркетологи максимально увеличивают бюджеты. Мошенники знают об этом и наносят удары точно в цель.
⚡ Сделай за 5 минут
Посмотри на свои расходы за август-декабрь 2025. Если CAC вырос на 15-20% в эти месяцы без видимых причин (не было новых каналов, не снизилась конверсия) — это признак фрода. Попроси у медиа-партнера детальный трафик-отчёт по IP, geo и device ID.
География фрода: кто и где теряет бюджет
Фрод распределён неравномерно по регионам. EU и Middle East — хотхарты, US/CA и India — относительно чистые.
Фрод по регионам 2025 (%)
Годовой рост фрода по регионам (2023→2025)
| Регион | 2023 | 2024 | 2025 | Всего рост |
|---|---|---|---|---|
| EU | 24.5% | 42.2% | 59.1% | +34.6pp |
| Middle East | 31% | 27.6% | 52.7% | +21.7pp |
| India | 29% | 12.1% | 13.8% | -15.2pp |
| US / Canada | 14.2% | 15.5% | 16.1% | +1.9pp |
Вывод: EU — зона максимального риска. Фрод вырос там на 34.6 пункта за 2 года. Middle East переживает всплеск (был ниже, чем в 2023, но теперь выше). India улучшилась и оказалась одним из самых чистых регионов в 2025.
Если твоя аудитория в EU или Middle East — антифрод-решение критично. Если в US/CA или India — риск ниже, но игнорировать нельзя.
⚡ Сделай за 5 минут
Если ты работаешь с EU трафиком — немедленно добавь geo-фильтр в DSP: исключи VPN-провайдеров, дата-центры и IP-блоки с репутацией (Appsflyer/Adjust дают такой список). Это отсечёт 20-30% фрода без потери легитимного трафика.
Мобильный vs веб: где больше фрода
Мобильный канал фродит в 2.5 раза активнее, чем веб.
Фрод по каналам 2025 (%)
Почему мобильный опаснее? Потому что:
- Меньше контроля — SDK интеграций в приложениях менее прозрачны, чем веб-трекинг
- Фармерские клики — экосистема мобильной девелопер-фермы создана для манипуляций с attribution
- Device ID подделка — мошенники легко генерируют фальшивые IDFA и GAID
- Emulator-трафик — автоматизированные клики с виртуальных устройств трудно выявить на лету
Вывод: Если ты закупаешь мобильный трафик — требование к медиа-партнёру: сертификат от Appsflyer/Adjust/Branch по защите от фрода, или SLA на максимальный уровень фрода (не выше 10-15%).
⚡ Сделай за 5 минут
Если ROAS на мобильном упал на 20%+ в последние 3 месяца без видимых причин (не менялась ставка, не менялась аудитория) — 80% вероятности, что это фрод. Попроси у партнера сегмент трафика с фильтром по fraud_score (высокий риск).
Android vs iOS: отраслевой разрез фрода
Хотя мобильный фрод в целом 47.77%, Android и iOS страдают по-разному. Android более уязвим для устройства-фрода и подделок ID.
Фрод по платформам 2025 (%)
Топ категорий по фроду (Android)
| Категория | Фрод % |
|---|---|
| Medical | 67.4% |
| Entertainment | 61.4% |
| Productivity | 55.6% |
| Weather | 52.1% |
| Role Playing Games | 47.6% |
Топ категорий по фроду (iOS)
| Категория | Фрод % |
|---|---|
| Maps & Navigation | 70.5% |
| Role Playing Games | 66.7% |
| Entertainment | 63.1% |
| Medical | 44.7% |
| Shopping | 27.8% |
Вывод: Если ты работаешь в Medical (Android) или Maps & Navigation (iOS) — фрод выше, чем в среднем. Требуй от медиа-партнера максимальной прозрачности и готовьсь к тому, что истинный CAC может быть на 15-20% выше, чем по raw metrics.
⚡ Сделай за 5 минут
Если категория твоего приложения в топе по фроду — добавь дополнительный фильтр: исключи устройства с возрастом более 3 лет (это основной вектор для эмуляторов и фальшивых ID). Это отсечёт 30-40% фрода из категории. Помни, что реальная стоимость показа может отличаться от договорной на 20-30% именно из-за фрода.
Типы фрода: как мошенники крадут бюджет
Фрод — это не одна атака, а целая инфраструктура методов. FraudScore выделяет 8 основных категорий. (Если работаешь в е-коммерсе или маркетплейсах, читай также наш анализ рынка маркетплейсов — там фрод влияет на юнит-экономику ещё сильнее.)
Общее распределение типов фрода (2025)
(IP/device репутация)
(поведение после установки)
(подозрительная сеть)
(cookie stuffing)
(VPN/botnet)
(фальшивые ID)
Что означает каждый тип?
Blacklist (37.29%)
IP-адреса и device ID, которые уже известны как источники фрода. Это как чёрный список проблемных посетителей в магазине. Мошенники используют одни и те же IP/девайсы для тысяч кликов подряд.
Events (20.68%)
Поведение после установки приложения не похоже на человека. Пример: установка + открытие приложения за 2 секунды, или никогда не нажимается на элементы UI. Ботовский паттерн.
IP Anomalies (13.28%)
Подозрительная сетевая активность: частые смены IP в одной сессии, геолокация не совпадает с языком системы, клики из дата-центров вместо мобильных сетей.
Attribution Fraud (8.12%)
Cookie stuffing и click injection — мошеннические сети добавляют параметры в URL или кликают в стоп-лист перед кликом пользователя, чтобы «украсть» атрибуцию.
Proxy Fraud (5.39%)
Трафик из VPN, боtnetов или прокси-сервисов. Мошенник прячет истинное geo, чтобы попасть в более дорогой регион (например, эмулировать US трафик вместо China).
Device Fraud (3.24%)
Фальшивые IDFA (iOS) и GAID (Android), фарминговые устройства, эмуляторы. Один физический девайс фермер портит как 100 разных ID.
Как это выглядит в фанеле потерь бюджета
Вывод: Из 8 млн кликов примерно 3.8 млн попадут к мошеннику. Это означает, если ты платишь $80k за цену клика $10, то примерно $38k уходит просто в воздух.
⚡ Сделай за 5 минут
Посчитай свой реальный CAC: (весь рекламный расход) ÷ (установки после фильтра фрода, а не все установки). Скорее всего, разница будет 20-40%. Это не ошибка аналитики — это мошенники, которые уже забили твой котёл.
Чеклист: как защитить бюджет от фрода
Включить антифрод-решение в стек закупок (Appsflyer, Adjust, Branch или встроенный инструмент DSP). Это базовое минимум. Стоимость: $500-2000/месяц в зависимости от объёма.
Добавить гео-фильтры в DSP или медиа-платформе. Исключи VPN-провайдеров, дата-центры и известные проблемные IP-блоки. Это отсечёт 20-30% фрода.
Требовать SLA от медиа-партнёра на максимальный уровень фрода (не выше 10-15% для качественных сетей). В договоре должно быть: если фрод выше — возмещение бюджета.
Фильтр по device age: исключи устройства старше 3 лет, это основной вектор для эмуляторов и фальшивых ID (особенно Android).
Проверять трафик в пиковые месяцы (август, ноябрь, декабрь). Включи extra-filtration в эти периоды, даже если это означает немного меньше показов — лучше меньше трафика, чем больше фрода.
Audit старых каналов: если сотрудничаешь с медиа-партнёром больше года — потребуй свежий fraud-отчёт. Стандарты могли измениться, фрод вырасти.
Пошаговый план аудита трафика: что делать сейчас
Разломаешь ключевые метрики за последние 3 месяца
Выгрузи из аналитики: CAC, CR, ROAS, CPC, количество установок. Сравни с предыдущим квартером. Если рост без видимой причины — есть фрод.
Запрос детального отчёта у медиа-партнёра
Попроси: трафик по geo, device type (Android/iOS), brand (Samsung/iPhone/Xiaomi), carrier (мобильный оператор), IP-блоки. Это поможет выявить паттерны фрода.
Сегментируй трафик по fraud score
Если медиа-партнёр поддерживает Appsflyer/Adjust интеграцию — попроси отчёт с разделением по fraud_level (low/medium/high). Посмотри, какой % трафика в каждом сегменте и как отличается CR.
Пересчитай реальный CAC
Формула: (Весь рекламный расход) ÷ (Установки с fraud_level=low). Сравни с текущим CAC. Разница — это бюджет, который уходит мошеннику.
Настрой фильтры в DSP/медиа-платформе
Добавь исключения: VPN-провайдеры, дата-центры, проблемные IP. Если есть – device age filter (исключи 3+ года). Запусти A/B тест: 50% бюджета с фильтрами, 50% без.
Регулярный мониторинг (еженедельно)
Каждый понедельник проверяй CAC, CR, ROAS. Если скачок вверх на 15%+ — немедленно свяжись с партнёром. Не жди конца месяца.
⚡ Приоритет
Если ты ещё не подключен Appsflyer, Adjust или Branch — это шаг #0. Без интеграции с антифрод-платформой ты работаешь вслепую. Обычно настройка занимает 1-2 дня.
Тест: угадай уровень фрода
- US / Canada (16.1%)
- India (13.8%)
- EU (59.1%)
- Africa (23.2%)
Правильно! EU лидирует с 59.1% фрода в среднем за 2025, с пиком выше 70% в декабре. Это связано с высокой платежеспособностью аудитории и, как следствие, интенсивными мошеннич. атаками.
- Blacklist (37.29%)
- Attribution Fraud (8.12%)
- Device Fraud (3.24%)
- Proxy Fraud (5.39%)
Правильно! Blacklist — фрод, когда используются известные IP и device ID с плохой репутацией. 37.29% всего фрода приходится на этот вектор.
- Mobile (47.77%)
- Web (19.45%)
- Desktop (15%)
- Одинаково
Правильно! Mobile фродит в 2.5 раза активнее, чем web. Причина: меньше контроля над SDK интеграциями, фармерские клики и фальшивые device ID.
- Август (64.6%)
- Ноябрь (62.8%)
- Декабрь (69.9%)
- Март (43.7%)
Правильно! Декабрь — пик фрода 69.9%. Это совпадает с праздничными кампаниями, когда маркетологи максимально увеличивают бюджеты.
Часто задаваемые вопросы
Какую антифрод-платформу выбрать для интеграции?+
Топ-3 по функциям и покрытию:
- Appsflyer — лучше всего для мобильного, SLA 8-10% фрода, интеграция с 200+ DSP
- Adjust — аналогична Appsflyer, чуть дешевле, GDPR-ready
- Branch — лучше для deep-linking, но фрод-детект слабее
Для Web — Fraudlogix или встроенный инструмент в Google Analytics 4.
Почему India резко упала по фроду (29% → 13.8%)?+
Два фактора: (1) Ужесточение правил Google Play и App Store в отношении фермерства и фальшивых устройств; (2) Переход мошенников на другие регионы с большей платёжеспособностью (EU, Middle East). India осталась чище благодаря лучшему policing от платформ.
Можно ли полностью избежать фрода?+
Нет. Даже с лучшей защитой (Appsflyer + гео-фильтры + device-age filter) остаток будет 5-10%. Это экономически обоснованный уровень — дальнейшее снижение требует отсечения легитимного трафика. Цель маркетолога — свести фрод менее 15% вместо 47%.
Что делать, если медиа-партнёр отказывается отчитываться по фроду?+
Это красный флаг. Уходи от этого партнёра. Легитимные сети (Google, Meta, TikTok) всегда предоставляют детальную информацию или SLA на фрод. Если партнёр это не делает — он либо скрывает высокий фрод, либо вообще не следит за качеством трафика.
Как долго занимает настройка фрод-фильтров?+
1-3 дня в зависимости от сложности. Appsflyer интегрируется за день, гео-фильтры в DSP за несколько часов. После настройки нужно дать неделю на сбор данных, чтобы оценить влияние на метрики.
Вывод: что меняется прямо сейчас
Фрод в 2025 году — не проблема завтра, а проблема сегодня.
Твой рекламный бюджет уже теряется. Если ты зарабатываешь в EU или работаешь с мобильным трафиком, потери составляют 50-70% от выделенного бюджета. Это не случайная ошибка аналитики, это скоординированная атака мошеннической инфраструктуры, которая стоит миллиарды долларов.
Три действия на этой неделе:
- Подключи Appsflyer или Adjust
- Попроси у медиа-партнёра детальный отчёт по geo, device, fraud score
- Добавь гео-фильтры и device-age filter в DSP
Результат через месяц: CAC упадёт на 15-25%, потому что ты перестанешь платить мошеннику. Это не рост производительности — это защита того, что у тебя уже было. Используй калькулятор ROI, чтобы измерить экономию от снижения фрода.
📲 Что дальше?
В Telegram-канале @lexamarketolog выходят оперативные разборы отчётов и кейсы защиты от фрода на реальных примерах. Подпишись, чтобы не пропустить следующий материал о том, как конкурентам удалось снизить CAC на 40%.
Также: видео на MAX · разборы в ВК · сторис @loading_express
Источники
Статья написана на основе FraudScore Ad Fraud Report 2025 — исследования, которое анализирует 40+ млрд показов в год и отслеживает уровень ad fraud по регионам, платформам, категориям приложений и типам атак.
Источники
Читайте также
Часто задаваемые вопросы
- Что такое рекламный фрод (ad fraud)?
- Рекламный фрод — это любая мошенническая активность, которая приводит к тому, что рекламодатель платит за показы и клики, которые генерируют боты, фармерские клики или поддельные устройства, вместо реальных потенциальных клиентов.
- Почему фрод в декабре 2025 был 69.9% — это рекордный максимум?
- Декабрь — пик сезонных рекламных кампаний, когда маркетологи максимально увеличивают бюджеты. Мошенники знают об этом и интенсифицируют атаки. EU и Middle East в этом месяце показали особенно высокие показатели (выше 70%).
- Какой регион самый опасный для рекламодателей?
- EU лидирует с 59.1% фрода в среднем за 2025, но в пиковые месяцы превышает 70%. Middle East (52.7%), China (49.1%) и Russia&CIS (48%) также критичны. US/CA и India — относительно безопасные регионы (16.1% и 13.8% соответственно).
- Мобильный фрод опаснее веб-фрода?
- Да, мобильный фрод в 2.5 раза выше веб-фрода (47.77% vs 19.45% в 2025). Это связано с меньшей прозрачностью SDK интеграций, фармерскими кликами на Android и координированными ботами.
- Что делать маркетологу прямо сейчас?
- 1. Включить антифрод-решение в стек медиа-закупок (Appsflyer, Adjust, Branch). 2. Добавить фильтры по geo/device/IP в DSP или кампаниях. 3. Проверить метрики CAC и ROAS за последние 3 месяца — если выросли без причины, вероятен фрод. 4. Запросить подробный audit трафика у медиа-партнера.
Пока без комментариев. Будьте первым.