Портрет слушателя Digital Audio: кто, где и под какой вайб потребляет контент

Рынок Digital Audio в России буквально летит в космос. Свежее исследование АРИР (декабрь 2025) фиксирует: онлайн-аудио слушают почти все. Но кто эти люди, через что они стримят и в какие моменты не достают наушники из ушей? Собрали главные инсайты — с цифрами, графиками и выводами для бизнеса.

Аудитория: масштаб и кто в теме

Цифра внушительная: 81,7 миллиона человек за последние 3 месяца хотя бы раз включали онлайн-аудио. Это не узкая нишевая история — это мейнстрим, сравнимый по охвату с телевидением.

Гендерный срез: почти паритет

Разрыв минимальный — фактически паритет. Это важный сигнал для рекламодателей: Digital Audio не «мужской» и не «женский» канал, он работает на широкую смешанную аудиторию без перекосов.

Возрастной профиль

Основное ядро — миллениалы 35–44 лет, которые занимают 26,9% аудитории. За ними идут молодые зумеры и люди постарше. Аудиоформат не имеет возрастного потолка: он одинаково органичен и для 22-летнего, который слушает подкасты в метро, и для 55-летнего, который включает радио фоном на кухне.

Где слушают контент?

Главный тренд — люди не сидят на одной платформе. В среднем каждый пользователь комбинирует 3 разные площадки. Несмотря на рост платных подписок, 84% респондентов продолжают использовать бесплатные сервисы.

Обратите внимание на Telegram на пятом месте с 48% — это красноречивый показатель. Мессенджер давно перестал быть просто чатом: голосовые сообщения, аудиозаписи, подкасты прямо в каналах — всё это активно потребляется.

Соцсети и бесплатные стриминги делят первые два места почти поровну. Это подтверждает: платный премиум пока не убил бесплатный инвентарь — он по-прежнему огромен.

Устройства: смартфон как главный аудиоплеер

Для подкастов смартфон ещё важнее, чем для музыки — 82,6% против 79,1%. Это логично: подкасты — это осознанный контент, который включают специально, чаще всего в дороге или на пробежке.

Коннект в автомобиле занимает 31,4% — и этот сегмент активно растёт вместе с проникновением CarPlay и Android Auto. Умные колонки пока в аутсайдерах, но тренд на голосовое управление никуда не денется.

Под какой вайб включают аудио?

Когда люди слушают — не менее важно, чем где. Контекст потребления напрямую влияет на восприимчивость к рекламному сообщению.

Два абсолютных лидера — отдых (92,9%) и рутинные задачи (92,5%) — говорят об одном: аудио по сути стало фоновым звуковым слоем жизни. Человек моет посуду — включает плейлист. Листает соцсети — фоном идёт подкаст.

Около 74% опрошенных говорят, что у них нет жёсткого расписания для прослушивания. Но прайм-тайм всё же есть — вечер с 18:00 до 21:00, когда люди возвращаются домой и переключаются в режим релаксации.

Что это значит для бизнеса?

Digital Audio — это канал, который глубоко вшит в лайфстайл пользователей. Это не медиа, которое специально открывают ради контента (как YouTube или Reels) — это постоянный звуковой фон. Именно поэтому аудиореклама работает иначе:

• Нет баннерной слепоты — у аудио нет визуального «шума», от которого аудитория научилась отключаться.
• Высокая частота контакта — человек слушает часами, рекламное сообщение попадает в уши снова и снова.
• Мультитаскинг — аудио не требует зрительного внимания, поэтому охватывает людей в момент, когда другие медиа физически недоступны.

81,7 млн человек — это уже не «перспективный канал на вырост». Это зрелый, масштабный рынок с понятной аудиторией и чёткими паттернами потребления. И большинство рекламодателей в России ещё даже не начали его нормально осваивать.

---

Данные: исследование АРИР «Digital Audio Russia», декабрь 2025. Выборка — россияне 18–64 лет.