Разбор
Интернет-торговля в России 2026: 13,4 трлн рублей и первое место в мире по темпам роста
Data Insight: рынок B2C онлайн-торговли России в 2025 году — 13,4 трлн руб, +19%, 8,3 млрд заказов. Россия №1 по темпам роста среди 20 крупнейших мировых eCommerce-рынков. Аудитория, маркетплейсы, прогнозы.
Data Insight выпустили ежегодный отчёт «Интернет-торговля в России 2026» — 182 страницы данных о том, что происходит с онлайн-рынком. Главный вывод: Россия второй год подряд занимает первое место по темпам роста среди 20 крупнейших национальных eCommerce-рынков.
Ключевые цифры рынка
Средний чек упал на 5%, но заказов стало больше на 24%. Это означает, что рынок растёт за счёт частоты покупок и новых покупателей, а не за счёт увеличения суммы одной корзины.
Россия на мировой карте eCommerce
В долларовом выражении Россия — 5-й рынок мира с $161 млрд объёма. Но по темпам роста — первая.
Топ рынков по объёму онлайн-продаж 2025 (млрд USD)
- Китай — $2 560 млрд (33,5% ритейла)
- США — $1 320 млрд (53,3% ритейла)
- Великобритания — $180 млрд (43,2% ритейла)
- Япония — $170 млрд (28,3% ритейла)
- Россия — $161 млрд (25,6% ритейла)
- Южная Корея — $145 млрд (35%)
- Индия — $130 млрд (5,5% ритейла)
- Германия — $105 млрд (23,4% ритейла)
- Франция — $85 млрд (20,9%)
- Испания — $70 млрд (20,7%)
Темпы роста в 2025 году (в сопоставимых ценах, USD)
- Россия — +32% в USD, +19% в рублях
- Польша — +15%
- Мексика — +14%
- Индия — +13%
- Саудовская Аравия — +10%
- Испания — +9%
- США — +5%
- Германия — +3%
- Великобритания — +1%
Разница между +32% в USD и +19% в рублях объясняется курсовой переоценкой. Для сравнения с другими рынками используется долларовое значение. Для понимания реального роста покупательной способности — рублёвое.
Аудитория: кто покупает онлайн
Интернет-аудитория России
105 млн человек в месяц — такова совокупная аудитория интернета в России (86% населения 12+). Из них подавляющее большинство активно использует eCommerce.
Кто активнее покупает
По возрасту пиковая активность — у аудитории 35–44 лет (74% ежедневного охвата eCommerce), за ними — 45–54 года (69%) и 25–34 года (70%).
- Женщины активнее: 62% ежедневного охвата против 55% у мужчин
- Крупные города (100+ тыс. чел.): охват 62% против 55% в малых населённых пунктах
- Молодёжь 12–17 лет — только 56%: самая низкая активность (без платёжных карт)
- Аудитория 65+: всего 28% — значительный резерв роста
Время в интернете
eCommerce занимает 6% от всего времени в интернете. Половину времени (51%) — соцмедиа, 10% — игры, 33% — всё остальное.
Мировые онлайн-ритейлеры: где стоит Ozon
Amazon удерживает первое место с капитализацией $2 237 млрд. Ozon с $13 млрд входит в топ-20 мировых публичных онлайн-ритейлеров — единственный представитель России в этом списке.
Что входит в отчёт Data Insight 2026
Полный отчёт охватывает 19 разделов:
- Ключевые цифры рынка и мировое сравнение
- Аудитория интернета и eCommerce в России
- B2C онлайн-торговля: динамика и структура
- Прогноз на 2026–2027 годы
- Маркетплейсы: доли, динамика, продавцы
- eGrocery и доставка еды
- ePharma — онлайн-аптеки
- Независимый eCommerce и D2C
- БТ и ЭЛТ — крупная бытовая техника онлайн
- Маркетинг и реклама в eCommerce
- B2B и B2G торговля
- Экосистема: логистика, финтех, технологии
- Карта возможностей 2026
Контекст: Россия на мировом фоне
Россия выглядит сильно на фоне сопоставимых по населению и ВВП стран, но пространство для роста ещё огромное.
- Доля eCommerce в ритейле: 25,6% (Россия) против 43–53% в США и Великобритании
- По абсолютному объёму ($161 млрд) Россия опережает Южную Корею ($145 млрд) и Индию ($130 млрд)
- Интернет-проникновение в России: 94% — выше, чем в Индии (70%) и Индонезии (73%)
- Темп роста в 5 раз выше, чем у Германии (+3%) и в 32 раза выше, чем у Великобритании (+1%)
При доле eCommerce в ритейле 25,6% есть очевидный потолок роста: если Россия выйдет на уровень 40–45% (как США), это означает ещё как минимум полуторакратный рост рынка без учёта общего роста ритейла.
Итого
Российский eCommerce продолжает расти быстрее всех крупных рынков мира — пятый год подряд. 13,4 трлн рублей, 8,3 млрд заказов и 95% интернет-аудитории в роли онлайн-покупателей — это уже зрелый, массовый рынок. При этом разрыв с США и Великобританией по доле в ритейле указывает на то, что рост ещё далеко не исчерпан.
Пока без комментариев. Будьте первым.