Управление маркетинговой командой 2026: KPI, структура и сколько стоит найм
Замена одного маркетолога стоит до 85% его годового оклада — 1,2 млн рублей при зарплате 120к. Зарплатные вилки 2025, KPI-фреймворк, структуры команд и чеклист аудита.
Отраслевая аналитика
FMCG, фарма, недвижимость, ритейл, финансы — данные и тренды по нишам.
Фулфилмент для интернет-магазина 2025: сравнение 3PL-операторов, тарифы и точка безубыточности
Рынок 3PL вырос на 38% за год. Сравнение тарифов Кактус, Fulfilment Factory, Мегалогист, Яндекс. Формула break-even и 12 признаков готовности к переходу.
FBO vs FBS на Wildberries и Ozon в 2025: где вы теряете деньги и как выбрать модель
72% e-commerce России -- маркетплейсы. Разбираем тарифы WB и Ozon 2025, считаем на примере товара за 1 200 руб. и даём чеклист выбора FBO/FBS.
Логистика интернет-магазина 2026: операторы, стоимость доставки и как не терять клиентов
65% покупателей уходят к конкурентам после 2-3 задержек доставки. Сравнение операторов СДЭК/DPD/Boxberry, скрытые потери на возвратах и чеклист аудита логистики.
Wildberries +225%, Сбер -25%: кто тратит больше всех на рекламу в России
Wildberries утроил рекламный бюджет до 27 млрд (+225%), а Сбер сократил на четверть до 29 млрд. Топ рекламодателей России 2025, промо-стратегии и потребительское поведение -- данные Okkam.
Ветпрепараты в ЕАЭС: 7 изменений из Решения ЕЭК N33, которые перекроят рынок к 2030
Совет ЕЭК продлил переходный период регистрации ветпрепаратов с 2027 до 2030 года, разрешил дистанционные инспекции и упростил замену сертификатов GMP. Разбираем 7 ключевых изменений из 21-страничного документа -- без юридического жаргона, с выводами для бизнеса.
Омниканальный ритейл 2026: как объединить онлайн и офлайн без потерь
Компании с омниканальной стратегией удерживают 89% клиентов. Без неё -- только 33%. Исследование 46 000 покупателей, российские кейсы и чеклист аудита.
Возвраты в e-commerce 2025: почему 30% прибыли уходит в минус и как выстроить обратную логистику
34% возвратов — из-за плохих описаний товаров. Считаем потери на 10 млн выручки, разбираем unit-экономику одного возврата и 6 превентивных мер, которые снижают возвраты на 25-35%.
«Магнит Аптека»: +30% за год и конверсия 125% — как аптечная сеть обогнала рынок в 2–3 раза
БАДы +300%, похудалки +200%, онлайн с 1,5% до 24% — разбираем маркетинговую стратегию самой быстрорастущей аптечной сети России по интервью директора Сергея Буйлова.
Яндекс Карты и 2ГИС для бизнеса: 90 млн пользователей ищут тебя -- а ты не заполнил карточку
90 млн пользователей ежемесячно открывают геосервисы Яндекса -- и выбирают первого, кто правильно заполнил карточку. Полный гайд по оптимизации присутствия для аптек, лабораторий и ломбардов. Кейсы, чеклист, FAQ для нейросетей.
Ставка ЦБ 2025–2026: 8 сигналов для бизнеса из отчёта Банка России
Ключевая ставка упала с 21% до 15% — и продолжает снижаться. НДС вырос до 22%, 20 млн граждан поставили самозапрет на кредиты. Разбираем Годовой отчёт Банка России за 2025 год + актуальные данные 2026 — без жаргона, с выводами для МСП.
Глэмпинги +33%, чек +17%: зимний туризм 2025/2026 в цифрах ЮMoney и Отелло
80% зимних поездок — внутри России. Глэмпинги выросли на 33%. Средний чек по топ-50 направлениям прибавил 17%. Азия обогнала Европу. Разбираем данные ЮMoney и Отелло: что это значит для бизнеса.
Дайджест 20 марта 2026: маркетплейсы замедляются, ставка падает, ИИ идёт в мессенджеры
24 новости о маркетплейсах, ИИ, ритейле и экономике — главное за 20 марта 2026.
VK итоги 2025: выручка 160 млрд, EBITDA разворот и битва за Рунет
Разбор годового отчёта VK: 81.5 млн DAU, выручка 160 млрд руб., EBITDA с минуса на +22.6 млрд, долг снижен в 2.3 раза. Интерактивный анализ всех сегментов.
Wildberries vs Ozon 2026: полное сравнение для селлеров — комиссии, логистика, реклама
Сравнение WB и Ozon по 10 ключевым параметрам: комиссии по категориям, логистика FBO/FBS, рекламные инструменты, возвраты, аналитика и реальные расчёты unit-экономики для продавцов в 2026 году.
44 млн рублей на пижамы: что на самом деле покупают перед 23 февраля и 8 Марта -- данные ЮKassa 2026
Рыболовный костюм за 2,4 млн, пижамы на 44 млн, массажные салоны +79%. Данные ЮKassa и inSales по гендерным праздникам 2026 ломают все стереотипы о подарках. Квиз, сравнительный дашборд и выводы для маркетолога.
Рекламный рынок февраль 2026: видео рулит, ИИ фильтрует мошенников, маркетплейсы экспериментируют
Дайджест Digital Twiga: 41% рекламодателей наращивают бюджеты, Яндекс заработал 449 млрд на рекламе, ChatGPT продаёт рекламу за $60 CPM, ВК Клипы + Ozon дали ×3 конверсии.
UGC, статика или видео: какой формат подходит вашему продукту
UGC, статика или видео — 3 вопроса, и вы знаете с чего начинать. Реальные данные по CPM и hook rate для каждого формата рекламы Meta в e-commerce.
12 хуков Meta: как не потерять зрителя за 3 секунды
Andromeda оценивает качество крео по первым 3 секундам. 12 типов хуков для рекламы Meta с реальными примерами и игрой «Хук или промах» — проверь свои навыки копирайтера.
50 000 клиник без платформы: 5 проблем медицинского рынка России
Индекс консолидации медицины в России — 0,05, самый низкий среди крупных отраслей. 50 000 клиник борются с высоким CAC, дефицитом кадров и низкой цифровой зрелостью. Разбираем 5 системных проблем и потенциал платформы на 500 млрд рублей.
Алгоритм Andromeda: почему таргетинг умер и что делать теперь
Октябрь 2025: Meta запустила Andromeda — теперь креатив сам делает таргетинг. Широкая аудитория + сильный хук важнее любых настроек. Разбираем механику и что менять в работе.
Маркетинг клиники на платформе 2026: стратегия для сети из 7 000 партнеров
Платформенная модель меняет маркетинг клиники: LTV пациента вырастает в 3 раза, CAC снижается за счет перекрестного трафика, а 6,5 млн пациентов — это уже не утопия, а реальность Медскан. Конкретная стратегия для маркетолога.
3 архетипа медицинских платформ: от $400 млрд UnitedHealth до модели для России
UnitedHealth зарабатывает $400 млрд через страховое ядро, Sana — $4 млрд на B2B-сервисах, Burjeel строит платформу вокруг пациента. Разбираем 3 архетипа платформенных моделей и какой подходит России.
Платформенная экономика в медицине: x17 за 6 лет и рынок 4,3 трлн рублей
Медицинский рынок России — 5,5% ВВП, но индекс консолидации всего 0,05. Платформенные модели меняют правила игры: x17 рост за 6 лет, прогноз 4,3 трлн к 2030. Что это значит для маркетолога.