Разбор
Рейтинг БАД России 2026: производители, горячие сегменты и куда течёт рынок
По итогам 2025 года: рынок БАД 237 млрд (+25%), Эвалар 14% аптечных продаж, Bayer +68%. ЦНС обгоняет витамины по темпу: +34% против +24%. Разбираю данные DSM Group и объясняю, куда течёт рынок в 2026.
Коротко о лучших фирмах БАД: по продажам в аптеках за 2025 год лидируют Эвалар (14,3%), Квадрат-С (8,3%) и Solgar (6,3%), на маркетплейсах первые Now International (7,4%), Эвалар (7,1%) и GLS Pharmaceuticals (6,1%). Данные DSM Group, обновлено 24 октября 2026 года.
237 миллиардов рублей. Рынок, который ещё пятнадцать лет назад ассоциировался с баночками из перехода, вырос до масштаба крупного ритейл-сектора. В эту сумму DSM Group включает два канала: аптеки (182,5 млрд, +23,9%) и четыре маркетплейса, Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и Магнит Маркет (54,4 млрд, +28,5%). Сетевой маркетинг, сайты импортёров и неаптечная розница в оценку не попадают.
По итогам 2025 года рынок перешёл в новую фазу: витаминный хайп затихает, а деньги концентрируются в трёх сегментах - антистресс, иммунитет, метаболизм. Ниже - кто выигрывает и почему.
Что изменилось за год
В 2025 рынок рос на инфляции и эффекте пандемийного хвоста — все покупали витамины. В 2026 этот импульс выдыхается. Зато растут осознанные покупки по конкретным симптомам: стресс, сон, когнитивная функция. Средний чек вырос, частота — нет. Производители, не сумевшие уйти от витаминного масс-маркета, начинают терять полку.
ТОП-10 производителей: итоги 2025 и что происходит в 2026
Данные по объёму рынка - итог 2025 года по DSM Group (аптечный канал). В 2026 расстановка первой пятёрки сохраняется, но разрыв между лидерами и середняками сокращается.
| # | Производитель | Продажи 2025, млн ₽ | Доля | Рост 2025 г/г |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Эвалар | 26 017 | 14,3% | |
| 2 | Квадрат-С +75% в 2025 | 15 069 | 8,3% | |
| 3 | Solgar | 11 436 | 6,3% | |
| 4 | Мирролла | 8 740 | 4,8% | |
| 5 | PharmaMed | 6 542 | 3,6% | |
| 6 | ВТФ | 5 758 | 3,2% | |
| 7 | Нижфарм | 4 347 | 2,4% | |
| 8 | Полярис | 4 054 | 2,2% | |
| 9 | Unipharm | 3 286 | 1,8% | |
| 10 | Bayer Ракета | 3 129 | 1,7% |
Источник: DSM Group, годовой отчёт «Фармацевтический рынок России 2025», таблица 26 «ТОП-20 производителей БАД в России в 2025 году». Продажи и доли считаются по аптечному каналу.
Квадрат-С за 2025 год поднялся с третьего места на второе, продажи выросли на 74,8%. По DSM Group, рост дали две линейки: «Витамир» (+27%) и Tetralab (+61,7%). Сильнее всего выросли добавки с магнием «Витамир Магний Максимум» (+268,1%) и «Витамир Магний B6 Форте» (+189%). Ещё около 380 наименований Квадрат-С выпускает как собственные марки аптечных сетей, их продажи выросли на 125%. Онлайн даёт компании 9,8% оборота, у Эвалара 32,1% (DSM Group, годовой отчёт 2025).
Рейтинг производителей БАД на маркетплейсах: Now International, Эвалар, GLS
На Ozon, Wildberries, Яндекс Маркете и Магнит Маркете расклад другой. В 2025 году эти четыре площадки продали БАД на 54,4 млрд рублей (+28,5%), это 23% всех продаж в деньгах и 12% в упаковках. Средняя упаковка там стоит 999 рублей, в аптеке 446: на маркетплейсах продаются в основном дорогие позиции. Рейтинг менее концентрирован, первая десятка держит 39,2% продаж канала против 48,4% в аптеках.
| # | Производитель | Доля продаж на маркетплейсах, руб. |
|---|---|---|
| 1 | Now International | 7,4% |
| 2 | Эвалар | 7,1% |
| 3 | GLS Pharmaceuticals | 6,1% |
| 4 | Solgar | 3,9% |
| 5 | Хэлскеа Солюшнс | 3,8% |
| 6 | Ванвин | 3,5% |
| 7 | Зож | 2,8% |
| 8 | Артлайф | 1,6% |
| 9 | Laboratoires Yves Ponroy | 1,4% |
| 10 | Рустрейд | 1,4% |
Источник: DSM Group, годовой отчёт «Фармацевтический рынок России 2025», таблица 23.
Лучшие фирмы БАД в 2026: бренды-лидеры аптек за 7 месяцев
Свежие данные за январь - июль 2026 года DSM Group даёт по брендам. Аптечные продажи БАД за это время выросли на 17,7% в рублях по ежемесячному мониторингу. Цифра в начале статьи (+12,6% за 40 недель) взята из еженедельной сводки, это другой ряд DSM, и сравнивать их напрямую нельзя: по недельному ряду рост за 32 недели был 14,3%. Эвалар остаётся первым с долей 12,4%, быстрее всех в десятке растут «Будь здоров!» (+60,4%) и Витамир (+51,7%), Consumed теряет треть продаж.
| # | Бренд | Доля в аптеках, 7М 2026 | Прирост к 7М 2025, руб. |
|---|---|---|---|
| 1 | Эвалар | 12,4% | +10,5% |
| 2 | Solgar | 6,4% | +22,0% |
| 3 | Будь здоров! | 4,1% | +60,4% |
| 4 | Витамир | 3,3% | +51,7% |
| 5 | Апрель | 3,0% | +23,6% |
| 6 | Бак-Сет | 2,1% | -5,1% |
| 7 | Consumed | 1,4% | -34,3% |
| 8 | Доппельгерц | 1,4% | +4,8% |
| 9 | Детримакс | 1,3% | +14,0% |
| 10 | Фемибион | 1,2% | +4,8% |
Источник: DSM Group, «Аптечный рынок России, июль 2026», 25.08.2026. В таблице бренды, поэтому сравнивать долю Эвалара нужно с долей бренда за 2025 год (12,8%), у производителя «Эвалар» доля выше, 14,3%. «Будь здоров!» - собственная марка аптечных сетей, её выпускают несколько производителей.
Какие сегменты выигрывают в 2026
Вот где деньги двигаются быстрее рынка:
Детокс (+37,4%) и мочевыделительная (+40,9%) обгоняют всех — но с маленьких баз. ЦНС (+34,4%) интереснее: это 11,6% аптечных продаж, то есть 21,1 млрд рублей, и темп не замедляется. Магний, ашваганда, L-теанин — три позиции, которые сейчас выигрывают борьбу за полку у классических витаминных комплексов.
Три силы, меняющие рынок в 2026
1. Онлайн-аптеки перебирают на себя долю
Аптека.ру, ЕАПТЕКА, Apteka.ru — все публично сообщают о двузначном росте продаж БАД год к году. По данным DSM Group, в 2025 году на дистанционные продажи пришлось 33,3% аптечных продаж БАД в рублях, годом ранее 27,4%. Производитель, который не занял цифровую полку, теряет не только продажи, но и данные о покупателе.
2. Маркетплейс — отдельный рынок со своей логикой
Средняя упаковка БАД на маркетплейсах стоит 999 рублей против 446 в аптеке (DSM Group, 2025), в основном это крупные упаковки и дорогие позиции. Покупатель там другой: моложе, сравнивает состав, читает отзывы. Традиционным производителям сложно туда зайти без демпинга — зато DTC-бренды без аптечной истории растут там в 2–3 раза быстрее рынка.
3. Персонализированные наборы съедают масс-маркет
Сервисы типа «пройди тест — получи курс» подросли незаметно. Пока доля небольшая, но удар приходится именно на витаминные комплексы — самый прибыльный масс-сегмент Эвалара и Мирроллы. Производителям придётся или идти в персонализацию, или терять маржу в ценовой войне.
Что это значит для тех, кто работает с рынком БАД
Рынок делится на две группы игроков. Первая - кто поставил на «работаем через аптечные сети, масштабируем ассортимент, конкурируем ценой». Эта стратегия продолжает работать у Эвалара (масштаб защищает), но для середняков - дорога вниз. Вторая - кто строит бренд вокруг функции («для стресса», «для сна», «после 40 лет») и продаёт через несколько каналов. Там выше маржа и ниже зависимость от аптечной сети.
Реклама подтверждает перевес крупных игроков. По данным Mera (ГК Okkam), в 2025 году производители БАД вложили в рекламу 3,2 млрд рублей, это 8,7% рекламных расходов фармкомпаний. Около 80% денег пришлось на десять брендов. Эвалар нарастил бюджет на 75%, до 1,43 млрд рублей, и дал 45% всех вложений; Нижфарм увеличил расходы более чем вдвое, до 428 млн, Петровакс сократил на 35%, до 199 млн (Коммерсантъ, 09.07.2026).
Какой сегмент вам интереснее всего?
Выберите направление — покажу что там происходит с конкуренцией
Конкурентная картина
БАДы какой фирмы лучше: на что смотреть при выборе производителя
Цифра в рейтинге - это аптечные продажи, а не качество. Размер помогает попасть на полку, не гарантирует состав.
Четыре вещи, которые реально имеют значение:
Стандарт производства. GMP (Good Manufacturing Practice) - минимальный уровень. NSF/USP-сертификация для импортных - независимая проверка. Российский знак «рекомендовано» без расшифровки часто не значит ничего.
Форма вещества. Магний глицинат ≠ магний сульфат: биодоступность отличается в разы. Эвалар и Solgar работают с биодоступными формами в среднем и премиум-сегменте. Масс-маркет - оксиды и карбонаты.
Дозировка относительно нормы. 50 мг витамина C на таблетку при рекомендации 500–1000 мг - это не добавка, это маркетинг. Читайте состав, считайте курсовые дозы.
Вспомогательные вещества. Диоксид титана (E171), искусственные красители - технически разрешены, но аудитория до 35 лет их видит и выбирает без. Это уже конкурентное преимущество в премиум-сегменте.
Пятая проверка простая: код маркировки «Честный знак». БАД маркируются с 2023 года, с 1 января 2026 года в перечень добавили растительные масла и ферменты в форме биодобавок. Немаркированные остатки со сроком годности до трёх лет можно было продавать до 31 августа 2026 года, со сроком больше трёх лет можно продавать до 31 августа 2027 года (DSM Group, годовой отчёт 2025). Код на упаковке проверяется в приложении «Честный знак».
Рейтинг БАД по системам организма
Не все категории покупают одинаково. Вот где концентрируются деньги:
| Категория | Доля рынка | Рост 2025 | Кто лидирует |
|---|---|---|---|
| Витамины и минералы | 28,7% | +24,4% | Эвалар, Мирролла, Solgar |
| Пищеварительная система | 18,3% | +15,6% | Эвалар, Нижфарм |
| ЦНС / нервная система Горячий | 11,6% | +34,4% | Квадрат-С, Эвалар |
| Костная система | 9,0% | +27,9% | Solgar, Эвалар |
| Мочевыделительная ↑ быстро | 2,1% | +40,9% | Нижфарм, Эвалар |
| Отравления / детокс ↑ быстро | 1,7% | +37,4% | ВТФ, Эвалар |
Рейтинг производителей витаминов
Крупнейшая группа классификатора DSM Group, «БАД, действующие на организм в целом», в основном состоит из витаминов. В 2025 году она выросла на 24,4%, до 52,4 млрд рублей в аптеках. Лидеры группы по продажам: Solgar с долей 14,1% и Эвалар с 8,1%.
Это Лёха Маркетолог - разбираю рынки с данными, без общих слов.
Похожие материалы
- Рынок БАД России 2025: объём, тренды, онлайн
- Рейтинг аптечных сетей России 2026
- Рейтинг производителей лекарств 2026
Источники
- DSM Group - Ежегодный аналитический отчёт о российском фармацевтическом рынке, 2025, раздел 5 «Биологически активные добавки».
- DSM Group - Динамика аптечного рынка на 40-й неделе 2026 г., 19.10.2026.
- DSM Group - Аптечный рынок России, июль 2026, 25.08.2026.
- Коммерсантъ - Расходы на рекламу БАДов в 2025 году превысили 3 млрд рублей, 09.07.2026, данные Mera.
- Росздравнадзор - реестр зарегистрированных биологически активных добавок.
Источники
- DSM Group — Ежегодный отчёт о российском фармацевтическом рынке 2025
- DSM Group: динамика аптечного рынка на 40-й неделе 2026 г. (19.10.2026)
- DSM Group: Аптечный рынок России, июль 2026 (25.08.2026)
- Коммерсантъ: расходы на рекламу БАДов в 2025 году превысили 3 млрд рублей (09.07.2026)
- Росздравнадзор — реестр биологически активных добавок
Читайте также
Часто задаваемые вопросы
- Какой производитель БАД лидирует в России в 2026 году?
- По итогам 2025 года (последние полные данные DSM Group) Эвалар удерживает первое место в аптечном канале с долей 14,3% и продажами 26 млрд рублей. За 7 месяцев 2026 года бренд Эвалар занимает 12,4% аптечных продаж БАД (DSM Group, 25.08.2026). В 2026 году позиции сохраняются — Эвалар последовательно инвестирует в продуктовую линейку и дистрибуцию через аптечные сети.
- Сколько стоит рынок БАД России в 2026?
- По итогам 2025 года продажи БАД в аптеках и на четырёх крупных маркетплейсах составили 236,9 млрд рублей (+24,9%): аптеки 182,5 млрд, маркетплейсы 54,4 млрд (DSM Group). По недельной сводке DSM Group с начала 2026 года по 40-ю неделю аптеки продали БАД на 113 млрд рублей, +12,6% в деньгах при снижении на 4,2% в упаковках (19.10.2026); за 32 недели рост в той же сводке был 14,3%. С годовым отчётом эти цифры напрямую сравнивать нельзя, методика разная.
- Какой сегмент БАД растёт быстрее витаминов?
- ЦНС и нервная система — рост +34,4% в 2025, мочевыделительная система +40,9%, детокс +37,4%. Витамины по-прежнему крупнейший сегмент (29% рынка), но темп роста +24,4% — уже ниже рыночного. Анти-стресс-добавки теснят классические комплексы.
- Что поменяется на рынке БАД в 2026 году?
- Три главных изменения: онлайн-аптеки забирают долю у классических аптечных сетей (по DSM Group, в 2025 году дистанционные продажи дали 33,3% аптечных продаж БАД в рублях); маркетплейсы Wildberries и Ozon формируют отдельный ценовой сегмент; DTC-бренды без аптечной истории перетягивают молодую аудиторию.
- Почему у Квадрат-С был рост +74,8% в 2025?
- По данным DSM Group, в 2025 году аптечные продажи БАД Квадрат-С выросли на 74,8%, до 15,1 млрд рублей, и компания поднялась на второе место среди производителей. Рост дали линейки «Витамир» (+27%) и Tetralab (+61,7%), прежде всего добавки с магнием, и около 380 наименований, которые компания выпускает как собственные марки аптечных сетей (+125%).
- Какие фирмы БАД лидируют на маркетплейсах?
- По данным DSM Group за 2025 год, на Ozon, Wildberries, Яндекс Маркете и Магнит Маркете первые места у Now International (7,4% продаж в рублях), Эвалара (7,1%) и GLS Pharmaceuticals (6,1%). Маркетплейсы дали 54,4 млрд рублей, или 23% продаж БАД.
- Где лучше продавать БАД — в аптеке или на маркетплейсе?
- Зависит от ценового сегмента. Аптека: средний чек выше, доверие больше, работает для медицинских позиций. Маркетплейс (WB/Ozon): объём, скорость, молодая аудитория, но демпинг и неконтролируемые отзывы. Тренд 2026 — гибридная модель: аптека + онлайн одновременно. Моноприсутствие в аптеке уже проигрышно.
Пока без комментариев. Будьте первым.