Первый канал -- 3.5 из 10: рейтинг скорости топ-100 СМИ России 2026

Горячая новость: пользователь кликает по заголовку в Дзене — и смотрит в белый экран 3.8 секунды. За это время он мог бы прочитать лид у конкурента. Для СМИ с рекламной моделью монетизации каждый потерянный просмотр — это потерянные деньги. И главный антагонист этой истории — не конкуренты, а собственная техническая команда.

По данным Google, 53% мобильных пользователей уходят, если страница грузится дольше 3 секунд. Для новостного сайта с CPM-монетизацией это катастрофа: один потерянный просмотр = потерянный показ рекламы. Десятки тысяч потерянных просмотров в день = миллионы рублей в год.

Команда AX Digital проанализировала реальные данные миллионов пользователей Chrome через Google CrUX и составила независимый Рейтинг скорости сайтов СМИ России 2026.

Что дальше: разберём лидеров и аутсайдеров, покажем, почему ТВ-каналы проваливаются, и дадим конкретные шаги по улучшению. А в конце — квиз, в котором ты проверишь свою интуицию.

Лидеры: кто зарабатывает на скорости

Быстрый новостной сайт — это не роскошь. Это конкурентное преимущество, которое конвертируется в рекламные показы, подписки и лояльность. По данным Deloitte (2020), улучшение LCP на 100 мс увеличивает конверсию на 0.3% в медиа-сегменте.

МК Питер (4 место, 7.5) и Коммерсантъ (5 место, 7.5) замыкают пятёрку. Коммерсантъ — бизнес-СМИ с тяжёлым контентом (графики, таблицы, длинные лонгриды) и LCP 1 351 мс. Это доказывает, что сложный контент не равно медленный сайт.

Хочешь посчитать, сколько денег теряет конкретный сайт из-за медленной загрузки? Попробуй калькулятор потерь от скорости — введи свой трафик и средний CPM.

Антирейтинг: федеральные ТВ-каналы в красной зоне

Главный шок рейтинга — не региональное издание с маленьким бюджетом, а Первый канал. Сайт главного телеканала страны оказался предпоследним из 86 участников.

ТВ Центр: рекорд хаоса

Отдельного внимания заслуживает ТВ Центр с CLS 1.04. Что значит эта цифра? Норма Google — ниже 0.1. Значение 1.04 означает, что при загрузке страницы все элементы смещаются на расстояние, равное полной высоте экрана. Буквально: ты начинаешь читать заголовок, а он уезжает за пределы экрана, потому что сверху загрузился баннер.

Другие телеканалы не лучше:

• НТВ — 4.8/10, LCP 3 621 мс, INP 319 мс
• Телеканал Звезда — 4.7/10, LCP 3 289 мс, TTFB 1 392 мс (сервер думает почти 1.4 секунды)

«Для телеканалов сайт — не основной продукт, а витрина. Поэтому в инфраструктуру веба вкладывают по остаточному принципу. Но в 2026 году 40% аудитории ТВ-каналов потребляет контент через сайт и приложения, а не через эфир»

— Mediascope, WEB-Index 2025

Середняки: знакомые бренды с неожиданными результатами

Не все крупные СМИ в провале. Несколько брендов показали результат значительно выше ожиданий:

• РБК — 7.2/10 (12 место). Деловое издание с тяжёлой аналитикой, графиками, котировками в реальном времени — и при этом в топ-15. Техническая команда РБК явно контролирует бюджет производительности.
• РИА Новости — 7.2/10 (16 место). Государственное агентство, которое часто ассоциируют с «тяжёлым» госвебом. Но результат — быстрее 70 из 86 участников.
• ТАСС — 6.8/10 (27 место). Ещё одно госагентство в верхней половине. Средний результат, но для госсектора это хороший показатель.

А вот кто разочаровал:

• Ведомости — 5.8/10 (67 место), LCP 2 964 мс. Премиальное деловое издание с подписной моделью — и почти 3 секунды до контента. Читатель платит за подписку и ждёт.
• Forbes — 6.0/10 (63 место). Глобальный бренд — локальная медлительность.
• Спорт-Экспресс — 5.2/10 (76 место), INP 384 мс. Спортивные болельщики — самая нетерпеливая аудитория. Почти 400 мс задержка на нажатие — это смерть для live-трансляций.

Сравни: аналогичная картина в автомобильной нише — крупные бренды тоже проигрывают быстрым нишевым игрокам. Подробнее в нашем исследовании скорости сайтов автодилеров.

Квиз: угадай скорость СМИ

Проверь свою интуицию — знаешь ли ты, как быстро работают сайты, которые читаешь каждый день?

Почему СМИ медленные: 4 системных причины

Медийные сайты — одни из самых «тяжёлых» в рунете. Это не баг конкретного разработчика, а структурная проблема индустрии. Google CrUX фиксирует реальные данные миллионов пользователей, и картина системная.

1. Рекламный ад: RTB-аукционы в реальном времени

Новостной сайт с CPM-монетизацией запускает 5-15 рекламных скриптов одновременно: header bidding, RTB-аукционы, ретаргетинг, счётчики. Каждый скрипт борется за Main Thread браузера. Результат: INP растёт, страница «вязнет». У Спорт-Экспресса INP 384 мс — и это прямое следствие рекламного стека.

2. Видеоплееры и автопроигрывание

ТВ-каналы встраивают тяжёлые видеоплееры прямо в шапку страницы. Плеер загружает собственный JavaScript, декодер, превью-кадры. Это блокирует LCP: браузер не может показать основной контент, пока не разберётся с видео. Именно поэтому Первый канал, НТВ и Звезда — в подвале рейтинга.

3. Сайт как «побочный продукт»

Для телеканалов основной продукт — эфир. Сайт финансируется по остаточному принципу. IT-команда меньше, бюджет на инфраструктуру ниже, мониторинг производительности — отсутствует. Онлайн-СМИ (Lenta, Газета.Ru, РБК), для которых сайт = бизнес, вкладываются в скорость системно.

4. CLS от ленивой рекламы

Рекламные блоки загружаются после основного контента и сдвигают вёрстку вниз. Пользователь начинает читать — текст уезжает. ТВ Центр (CLS 1.04) и АБН24 (CLS 0.51) — жертвы этой проблемы. Решение простое: зарезервировать место под рекламу через min-height или aspect-ratio. Но для этого нужна координация между редакцией, рекламным отделом и разработкой.

Как улучшить скорость новостного сайта: 4 шага

Специфические рекомендации для медиа — не общие советы «оптимизируйте картинки», а конкретные действия с измеримым результатом. Если хочешь посчитать финансовый эффект — используй калькулятор ROI для оценки возврата инвестиций в техническую оптимизацию.

Шаг 1: Аудит рекламного стека

Уберите неработающие и дублирующие рекламные скрипты. Типичный новостной сайт запускает 2-3 лишних пикселя, которые не приносят дохода, но съедают 200-400 мс INP. Замерьте доход каждого рекламного партнёра и отключите тех, кто приносит меньше 5% выручки.

Шаг 2: Ленивая загрузка видео

Не загружайте видеоплеер до тех пор, пока пользователь не прокрутит до него. Используйте loading="lazy" для iframe и фасады (превью-картинка вместо плеера до клика). Это может снизить LCP на 1-2 секунды у ТВ-сайтов.

Шаг 3: Зарезервируйте место под рекламу

Добавьте min-height или aspect-ratio к контейнерам рекламных блоков. Это убьёт CLS без потери рекламного дохода. ТВ Центр мог бы снизить CLS с 1.04 до нормы (ниже 0.1) одним CSS-правилом.

Шаг 4: Мониторинг в реальном времени

Подключите мониторинг Core Web Vitals через CrUX API или RUM-инструменты. Без измерений невозможно управлять. Если не знаешь, какие инструменты выбрать — у нас есть обзор 10 сервисов проверки скорости, которые работают в России.

FAQ

Почему у ТВ-каналов медленные сайты?

Для телеканалов сайт — не основной продукт, а дополнение к эфиру. IT-бюджеты направляются на вещание, а не на веб-инфраструктуру. Плюс ТВ-сайты часто перегружены тяжёлыми видеоплеерами, которые блокируют загрузку основного контента.

Какое российское СМИ самое быстрое в 2026 году?

По данным CrUX на март 2026 — Lenta.ru и Московский Комсомолец делят первое место с 8.0/10 баллов. Lenta.ru показывает основной контент за 1.1 секунды.

Как скорость сайта влияет на доход медиа?

Напрямую. Медленный сайт = потерянные просмотры страниц = потерянные рекламные показы. По данным Google, каждая секунда задержки снижает количество просмотров на 11%. Для сайта с 10 млн просмотров в месяц и CPM 150 рублей — это ~165 000 рублей потерь ежемесячно на каждую лишнюю секунду загрузки. Посчитай для своего сайта в калькуляторе потерь.

Что такое CrUX и можно ли ему доверять?

Chrome User Experience Report (CrUX) — это агрегированные данные от реальных пользователей Chrome. Не синтетические тесты, а фактический опыт миллионов людей. Данные анонимны, обновляются каждые 28 дней. Это тот же источник, который Google использует для ранжирования в поиске.

Посмотри, как обстоят дела в других отраслях: рейтинги скорости по нишам обновляются еженедельно — от аптек до банков. А свежие данные по рынку медиа и рекламы — в разделе новостей.