«Честный знак» уже работает как технический барьер, а не бумажный запрет. Следующий вопрос — кто несёт ответственность за 12 млн упаковок, которые вообще дошли до прилавка.» — Алексей Махметхажиев
С 1 июня 2025 года аптека не может продать просроченный препарат — касса физически не проведёт операцию. За год система маркировки «Честный знак» заблокировала 21,5 млн попыток продажи лекарств с нарушениями. Для фармрынка это не статистика — это масштаб проблемы, которую раньше никто не измерял.
Что изменилось 1 июня 2025 года
До этой даты маркировка лекарств была мониторинговой: коды сканировали, данные собирали, но заблокировать продажу на кассе система не могла. Аптека продавала препарат с нарушениями — и просто попадала в реестр нарушителей постфактум.
С введением разрешительного режима логика перевернулась. Касса запрашивает у «Честного знака» статус каждой упаковки в момент продажи. Статус не «разрешён к продаже» — операция не проходит. Технически. Без права обхода на кассире.
Разница между «мы всё знаем» и «мы не дадим этому случиться».
Данные для графика: Структура заблокированных продаж по типам нарушений
Тип графика: Столбчатая диаграмма
| Тип нарушения | Количество упаковок (млн) |
|---|---|
| Приостановленный оборот (Минздрав/Росздравнадзор) | 12.0 |
| Другие нарушения (дубли, выведенные серии) | 9.2 |
| Просроченные препараты | 0.3 |
Цифру назвал председатель совета директоров ЦРПТ (Центр развития перспективных технологий — оператор «Честного знака») Михаил Дубин в интервью РИА Новостям.
Просрочка — 1,4% от общего числа блокировок. Остальное — системные проблемы цепочки поставок.
Почему 12 миллионов «приостановленных» упаковок — главная цифра
300 тысяч просроченных препаратов — понятная история. Плохое хранение, нарушения товарооборота, человеческий фактор.
12 миллионов приостановленных — другой разговор. Регуляторы отозвали эти упаковки по качеству или безопасности, но они всё равно добрались до аптечных полок. Без разрешительного режима часть из них ушла бы покупателям.
Где-то между производителем, дистрибьютором и аптекой информация о запрете не останавливала физическое движение упаковки. Теперь останавливает — на кассе.
Вопрос, который никто громко не задаёт: почему 12 миллионов упаковок с приостановленным оборотом вообще оказались на полке? Провал логистики, провал внутреннего контроля дистрибьюторов или сознательное игнорирование?
Как работает система технически
«Честный знак» отслеживает каждую упаковку через код маркировки DataMatrix — от производства до момента продажи. Каждое движение в цепочке (производитель → дистрибьютор → аптека) фиксируется в системе.
На кассе: сканируется код → система в реальном времени возвращает статус упаковки → статус не «разрешён» — касса блокирует продажу.
Это работает только при стабильном интернет-соединении. Офлайн-режим — точка уязвимости системы, которую ЦРПТ решает через кеширование разрешённых статусов, но не без ограничений.
Для аптек это создало операционную нагрузку: обновлённое ПО кассы, стабильный канал связи, обученный персонал. Мелкие аптечные точки в регионах получили больше всего проблем с переходом.
Что система не решает
Маркировка закрывает проблему на последней миле — кассе. Она не меняет то, что происходит выше.
Серый импорт. Препараты без российской маркировки в систему не попадают. Параллельный импорт, который частично легализовали в 2022–2023 годах, создаёт зоны, где «Честный знак» не работает как заслон.
Фальсификат с легальными кодами. Переклейка кодов с одной упаковки на другую технически возможна. Система это не распознаёт на кассе — распознаёт только дублирование кода при попытке второй продажи.
Интернет-аптеки и маркетплейсы. Онлайн-продажи лекарств в России растут — и разрешительный режим там работает не так жёстко, как в офлайне. Доставка создаёт лаги в верификации.
Что это значит для фармрынка
Для легальных игроков — операционная нагрузка, но и конкурентное преимущество. Серые схемы сбыта становятся дороже и рискованнее.
Для дистрибьюторов — прямой стимул чище работать с реестрами отозванных серий. Раньше «не знали» было рабочей отмазкой. Теперь система знает за них.
Для покупателей — первый реальный технический барьер против просрочки и отозванных препаратов в розничной точке. Блокировка в моменте.
Для регуляторов — новый инструмент давления. Росздравнадзор теперь может приостанавливать оборот конкретной серии препарата и видеть в системе, где эти упаковки находятся.
Что делать
| Участник рынка | Действие | Зачем |
|---|---|---|
| Аптечные сети | Аудит кассового ПО | Версии без поддержки разрешительного режима создают операционный риск при каждой проверке |
| Аптечные сети | Процесс обработки заблокированных позиций | У кассиров должен быть чёткий скрипт для товара, который не проходит верификацию |
| Аптечные сети | Регулярная сверка остатков с реестром | До того, как упаковка доедет до кассы |
| Дистрибьюторы | Интегрировать проверку статуса в систему управления складом | Не только на последнем шаге отгрузки в аптеку |
| Маркетологи фармбрендов | Использовать маркировку как аргумент доверия | «Каждая упаковка верифицирована в Честном знаке» работает как дифференциатор |
21,5 миллиона — диагноз рынку, который годами работал без нормального контроля. Меня больше интересует вопрос про 12 миллионов приостановленных упаковок: кто-нибудь понёс ответственность за то, что они вообще добрались до полки? Если нет — разрешительный режим останется пластырем поверх системной дыры. Настоящий тест начнётся, когда первый крупный дистрибьютор получит реальные санкции за прогон приостановленного товара. Я ставлю на то, что это произойдёт до конца 2025 года — иначе вся система маркировки превратится в дорогой театр безопасности.