Рекламный рынок России 2026: 1,58 трлн рублей, ритейл-медиа +50% и смена лидеров

Рекламный рынок России пробил отметку 1,5 трлн рублей. Но за красивой цифрой скрывается структурная перестройка: ритейл-медиа обогнали традиционный интернет, ТВ-инвентарь падает, а темпы роста российского рынка замедляются до мировых.

Структура рынка: ритейл-медиа обогнали традиционный интернет

Рекламный рынок России в 2025 году достиг 1 578 млрд рублей с учётом ритейл-медиа (+22% к 2024 году). Без ритейл-медиа рынок составляет 1 007 млрд (+10%).

Ключевой сдвиг 2025 года — ритейл-медиа (571 млрд руб.) практически сравнялись с традиционными интернет-сегментами (597 млрд руб.) по объёму. При этом ритейл-медиа выросли на +50%, а традиционный интернет — лишь на +10%.

Для маркетолога: если вы не закладываете ритейл-медиа в свой медиаплан, вы игнорируете сегмент, который по объёму уже почти равен всему традиционному диджиталу. Подробнее о возможностях ритейл-медиа — в четвёртой статье серии.

Россия замедляется до мировых темпов

Темпы роста российского рекламного рынка приблизились к мировым. В 2024 году Россия росла на +24% — втрое быстрее США (+9%). Но в 2026 году прогноз — лишь +8%, что сопоставимо с США (+8%), Латинской Америкой (+8%) и Ближним Востоком (+7%).

Это значит, что эпоха бурного роста “по инерции” закончилась. Конкуренция за рекламный инвентарь усилится, а CPM в популярных каналах продолжит расти. Рассчитать стоимость охвата для вашей кампании можно в нашем калькуляторе CPM.

Телевидение: инвентарь падает, Сбер стал #1

ТВ-инвентарь (GRP’s 20” 18+) в январе-феврале 2026 снизился на -7% к аналогичному периоду 2025 года. Бюджеты растут умеренно на фоне высокой инфляции сделок.

Топ-5 рекламодателей на федеральном ТВ (янв-фев 2026):

Крупнейшие падения среди топ-20: Яндекс (-55%), Т-Банк (-42%), ВТБ (-39%). Крупнейшие приросты: Промомед (+134%), Газпром Медиа (+72%), Тандер (+65%).

Распределение ТВ-инвентаря между категориями тоже меняется: фарма (23%) стала лидером с учётом рекламы фармы у ритейлеров, обогнав финансы (18%) и FMCG (21%).

Калькулятор: рост бюджета в вашем канале

Введите свой бюджет 2025 года и выберите канал, чтобы увидеть прогнозный диапазон на 2026.

Квиз: знаешь ли ты рекламный рынок?

Изменения в диджитал-рекламе

Главные новости рекламного инвентаря:

• Яндекс обучил Алису AI подбирать товары в чате и запустил стандарт YCP (Yandex Commerce Protocol) для интеграции магазинов с ИИ-поиском
• Яндекс Директ выделил аукционную видеорекламу на CTV в отдельный тип кампаний с таргетингами по гео, соцдему, интересам
• ВКонтакте запустил покупки из видео (ИИ находит товары в клипах и связывает с карточками), новый инструмент BrandLift, шопсы для авторов
• Авито расширил форматы (баннер в блоке “Избранное”), добавил интеграцию с Adjust
• Mediahills внедрил прозрачные измерения CTV через портал Pixel

Подробнее о том, как работает реклама на маркетплейсах, — в наших калькуляторах: юнит-экономика Wildberries и юнит-экономика Ozon.

Один вывод

Ритейл-медиа — это уже не тренд, а половина рекламного рынка. 571 млрд рублей — это почти столько же, сколько весь традиционный интернет (597 млрд). Маркетолог, который не умеет работать с ритейл-медиа в 2026 году, не работает с половиной рынка.

В финальной статье серии разберём конкретные инструменты: CPM на Ozon, видеобаннеры Wildberries, царь-баннер Пятёрочки и платформы вроде Magnit Influencer Platform.

Источники

• RoRe Medialandscape, март 2026
• «Родная Речь» (оценка объёмов рынка)
• Mediascope, ТВ Индекс, Россия 0+, 05:00-29:00
• Zenith Advertising Expenditures Forecast, December 2025