Скорость сайтов России 2026: исследование 37 ниш -- от автодилеров до HH-гигантов

В марте 2026 года мы взяли и проверили скорость сайтов в 37 нишах российского рынка. От банков до букмекеров, от ювелирки до юрфирм. Результат — первый системный CrUX-срез всей экономики России. И он неутешителен.

Антагонист этой истории — не конкретная компания. Это коллективное равнодушие к скорости. Тысячи российских сайтов тратят миллионы на рекламу и теряют конверсии на медленных страницах. По данным Google, каждая лишняя секунда загрузки обходится в -7% конверсии. Умножь на средний чек в своей нише — и увидишь цену безразличия.

Рейтинг 37 ниш: кто быстрее всех

Все 37 ниш отсортированы по среднему баллу скорости. Зелёный — хорошо (6.5+), жёлтый — средне (5.5—6.4), красный — плохо (ниже 5.5). Данные по Google CrUX за март 2026.

Топ-5 самых быстрых ниш

Согласно данным CrUX, лидируют ниши с относительно простыми, лёгкими сайтами. Закономерность: чем меньше виджетов, попапов и трекеров — тем быстрее.

1. CRM-системы — 6.50. Абсолютный лидер. WireCRM (8.8) задаёт планку. Продуктовые SaaS-сайты оптимизированы как часть продукта — команды разработки понимают цену каждой миллисекунды. Полный рейтинг CRM.

2. Бренды Деруновой — 6.44. Подборка из 531 российского D2C бренда из Telegram-канала @mariaderunova. Малый бизнес на Tilda и Shopify обходит корпорации с тяжёлыми монолитами. Подробный разбор.

3. Автозапчасти — 6.34. Autocompas (8.5) — абсолютный лидер. Нишевые интернет-магазины часто работают на лёгких движках без маркетинговых надстроек. Рейтинг автозапчастей.

4. Веб-студии — 6.30. Триада (8.8). Логично: люди, которые делают сайты другим, обязаны показывать класс на своём. Хотя не все студии следуют этому принципу. Рейтинг веб-студий.

5. HH Малые (101—250 сотрудников) — 6.28. KPBS (8.8). Малые компании побеждают за счёт отсутствия легаси и современных платформ. Рейтинг малых работодателей.

Топ-5 самых медленных ниш

Внизу рейтинга — ниши с тяжёлыми сайтами, обилием рекламы и устаревшими платформами. По данным Google, более половины пользователей покидают сайт, который грузится дольше 3 секунд.

1. Ювелирные — 5.17. 585 Gold (3.3) тянет всю нишу вниз. Тяжёлые фото украшений + устаревшие e-commerce движки = катастрофа. Silver & Silver (8.6) показывает, что можно иначе. Рейтинг ювелирных.

2. Букмекеры — 5.30. Вся ниша в жёлтой и красной зоне. Причина — агрессивные live-скрипты, десятки трекеров ставок и виджеты обновления коэффициентов в реальном времени. Рейтинг букмекеров.

3. СМИ — 5.50. Рекламные баннеры, видеоплееры, сторонние скрипты аналитики и программатика — каждый блок добавляет сотни миллисекунд. Парадокс: аудитория читает с мобильных, а сайты оптимизированы под десктоп. Рейтинг СМИ.

4. Застройщики — 5.50. Тяжёлые 3D-туры, рендеры квартир, генпланы в высоком разрешении. Пик vs ЛСР — борьба за последнее место. При этом покупатель квартиры принимает решение на миллионы рублей — и первое впечатление формирует сайт. Рейтинг застройщиков.

5. МФО — 5.50. Микрофинансовые организации экономят на IT, вкладываясь в агрессивный маркетинг. Результат предсказуем. Рейтинг МФО.

5 парадоксов российского интернета

Тысячи проверенных сайтов обнажили системные противоречия. Вот пять главных.

Парадокс размера: малые быстрее крупных

Самый контринтуитивный результат всего исследования. Компании с 101—250 сотрудниками (6.28) обгоняют гигантов с 1000+ сотрудниками (5.63). Разрыв — 0.65 балла. У малых нет тяжёлого IT-наследия, нет десятков интеграций и согласований. Tilda, Webflow, Hugo — современные платформы быстрее корпоративных монолитов «из коробки». Подробнее — в серии рейтингов работодателей: гиганты, большие, средние, малые.

Парадокс «сапожника без сапог»

Лаборатория Касперского — 5.5. Skillbox — 5.7. IT-компании с сотнями разработчиков не в топе по скорости собственных сайтов. Причина: маркетинг и IT живут в параллельных мирах. Маркетинг навешивает трекеры, A/B-тесты, виджеты чатов и ретаргетинг — IT не может это контролировать.

Парадокс D2C: маленькие бренды бьют корпорации

Российские D2C бренды из подборок Марии Деруновой набрали 6.44 — выше банков (5.8), страховых (5.9) и FMCG (5.6). У малого бизнеса один человек отвечает за всё: и за маркетинг, и за техническую часть. Нет конфликта приоритетов. Посмотри рейтинг российских брендов — 531 проверенная позиция.

Парадокс «невидимости»

Десятки крупных компаний с оборотами в миллиарды рублей не попали в CrUX, потому что у их сайтов слишком мало трафика Chrome. 47 юрфирм, 15 из 30 компаний спецтехники, 42% HH-гигантов — «невидимки». Корпоративные сайты-визитки существуют, но ими почти никто не пользуется.

Парадокс контента: СМИ — одни из самых медленных

Новостные сайты живут за счёт мобильного трафика — и при этом систематически игнорируют мобильную производительность. Виноват бизнес-модель: программатик и рекламные интеграции добавляют секунды загрузки, но без них нет выручки.

«53% мобильных визитов прерываются, если страница грузится дольше 3 секунд»

— Google, Think with Google, 2023

Рекордсмены и антирекордсмены

Другие выдающиеся результаты: KPBS 8.8, Триада 8.8, Silver & Silver 8.6, Autocompas 8.5, ГАЗ 8.5, Ozon 8.4, Юникон 8.4, Мосцветторг 8.2, Bileter 8.0. На противоположном полюсе: НДВ 2.0, Четыре Лапы 2.2, Wildberries 2.4, 585 Gold 3.3. Полный набор рекордов — в отдельных рейтингах по нишам.

Квиз: проверь, запомнил ли ты ключевые цифры

Вопрос 1: Какой средний балл скорости сайтов по 37 нишам?

Ответ: 5.9 из 10. Большинство российских сайтов — в жёлтой зоне.

Вопрос 2: Какая ниша самая быстрая?

Ответ: CRM-системы со средним баллом 6.50. Лидер — WireCRM (8.8).

Вопрос 3: Кто быстрее — гиганты (1000+) или малые компании (101—250)?

Ответ: Малые — 6.28 против 5.63. Разрыв в 0.65 балла.

Вопрос 4: Какой сайт набрал 1.9 — абсолютный антирекорд?

Ответ: Fix Price. При этом компания входит в топ-100 крупнейших компаний России.

Вопрос 5: Какой сайт набрал 9.3 — абсолютный рекорд?

Ответ: ЕЦТ (Единый Центр Тестирования) из категории HH большие.

Полная таблица: все 37 ниш

#	Ниша	Балл	Лидер	Аутсайдер	Рейтинг
1	CRM-системы	6.50	WireCRM 8.8	—	Смотреть
2	Бренды Деруновой	6.44	Филевское / I am studio	—	Смотреть
3	Автозапчасти	6.34	Autocompas 8.5	Exist (середина)	Смотреть
4	Веб-студии	6.30	Триада 8.8	—	Смотреть
5	HH Малые	6.28	KPBS 8.8	—	Смотреть
6	HH Большие	6.25	ЕЦТ 9.3	Касперский 5.5	Смотреть
7	Доставка цветов	6.24	Мосцветторг 8.2	—	Смотреть
8	HH Средние	6.22	Major Express 8.7	—	Смотреть
9	Доставка еды	6.20	—	—	Смотреть
10	Продажа билетов	6.19	Bileter 8.0	—	Смотреть
11	Автодилеры	6.10	AutoRetail 7.8	Рольф 4.1	Смотреть
12	Тревел-сервисы	6.10	—	—	Смотреть
13	Логистика	6.10	Major Express 8.7	—	Смотреть
14	Юрфирмы	6.10	Юникон 8.4	47 без CrUX	Смотреть
15	Маркетплейсы мира	6.00	Amazon	Wildberries 2.4	Смотреть
16	Косметика	6.00	—	—	Смотреть
17	Детский EdTech	6.00	—	—	Смотреть
18	Агентства недвижимости	6.00	Ricci 7.4	—	Смотреть
19	Туроператоры	5.99	—	—	Смотреть
20	Банкротство физлиц	5.92	2Лекс 7.4	—	Смотреть
21	Порталы недвижимости	5.90	—	НДВ 2.0	Смотреть
22	Страховые	5.90	Ингосстрах	—	Смотреть
23	Аптеки	5.80	—	—	Смотреть
24	Банки	5.80	Тинькофф	Сбер	Смотреть
25	Фитнес	5.80	—	—	Смотреть
26	Зоотовары	5.79	—	Четыре Лапы 2.2	Смотреть
27	EdTech	5.70	Нетология	Skillbox	Смотреть
28	Топ-100 компаний	5.70	ГАЗ 8.5	Fix Price 1.9	Смотреть
29	Спецтехника	5.68	EDC.SALE 7.6	—	Смотреть
30	HH Гиганты	5.63	Ozon 8.4	42% без CrUX	Смотреть
31	FMCG ритейл	5.60	ВкусВилл	—	Смотреть
32	Мебель	5.60	—	—	Смотреть
33	МФО	5.50	—	—	Смотреть
34	Застройщики	5.50	—	Пик, ЛСР	Смотреть
35	СМИ	5.50	—	—	Смотреть
36	Букмекеры	5.30	—	все в жёлтой/красной	Смотреть
37	Ювелирные	5.17	Silver & Silver 8.6	585 Gold 3.3	Смотреть

Все рейтинги обновляются еженедельно. Свежие данные — на странице рейтингов. Следи за изменениями рынка в разделе новостей.

Методология

Данные получены из Google Chrome User Experience Report (CrUX) — это статистика реальных пользователей Chrome за последние 28 дней. Не синтетические тесты, а реальный опыт живых людей.

Итоговый балл (0—10) рассчитывается по пяти метрикам Core Web Vitals: LCP (30%), INP (30%), TTFB (20%), FCP (10%), CLS (10%). Считаются отдельные баллы для мобильных и десктопа, итог — среднее. Средний балл ниши — среднее арифметическое по всем компаниям ниши с данными CrUX.

Если тебя интересует методология расчёта конверсионных потерь от скорости, посмотри наши калькуляторы конверсии и CPM.

FAQ

Какая ниша самая быстрая в России?

CRM-системы со средним баллом 6.50. На втором месте — D2C бренды из подборок Деруновой (6.44). Третье место — автозапчасти (6.34).

Почему малые компании быстрее крупных?

У малых компаний нет тяжёлого IT-наследия (легаси). Они используют современные платформы (Tilda, Webflow), не обвешивают сайт десятками маркетинговых скриптов и не проходят через 15 уровней согласований для каждого изменения.

Как улучшить скорость своего сайта?

Начни с диагностики на loading.express. Три главных рычага: оптимизация изображений (LCP), уменьшение JavaScript (INP), ускорение серверного ответа (TTFB). Используй калькулятор ROI, чтобы оценить финансовый эффект ускорения.