Разбор
Российские бренды Деруновой: средний балл скорости 6.44 — лучше крупных корпораций
531 российский D2C бренд из подборок @mariaderunova проверен на скорость. Средний балл 6.44 — выше, чем у крупных компаний. Филевское и I am studio — лидеры.
У бренда мороженого из Филёвского парка сайт загружается за секунду. У корпорации с IT-бюджетом в сотни миллионов — за четыре. 531 российский D2C-бренд из подборок Марии Деруновой оказался быстрее, чем крупнейшие работодатели страны. Данные CrUX это подтверждают.
Переворот
Старое убеждение: «У малого бизнеса нет ресурсов на быстрый сайт — это удел крупных компаний с техотделами»
Новая реальность: Средний балл D2C-брендов Деруновой — 6.44. HH-гиганты с 5000+ сотрудниками — 5.63. Малый бизнес на современных платформах обходит корпорации с legacy-кодом на 14%.
Антагонист этой истории — технический долг. Крупные компании годами наращивали слои кода, скриптов аналитики и ретаргетинга. D2C-бренды стартовали с чистого листа — и оказались быстрее просто потому, что у них не было чего тормозить.
Полный рейтинг скорости сайтов российских брендов обновляется еженедельно по данным Google CrUX. А каталог всех 670+ брендов с поиском и фильтрами — в статье-каталоге Деруновой.
Коротко: 5 главных находок
- 531 бренд с CrUX-данными из 643 — крупнейшая выборка среди всех нишевых рейтингов AX Digital. 82.6% сайтов генерируют достаточно трафика для попадания в CrUX.
- Средний балл 6.44 — абсолютный рекорд. Выше, чем у малых работодателей HH (6.28), автозапчастей (6.34) и тем более ювелирных (5.17).
- 43.3% в зелёной зоне (7+ баллов). 230 из 531 бренда — почти каждый второй — загружаются отлично. Для сравнения: у HH-гигантов в зелёной зоне всего ~30%.
- Только 6% в красной зоне (<4 балла). 32 бренда из 531. Это лучший показатель среди всех исследованных ниш.
- D2C vs корпорации: 6.44 vs 5.63. Малый бизнес, работающий напрямую с покупателем, обходит компании с тысячами сотрудников.
Топ-5 лидеров: кто загружается за секунду
По данным Google CrUX, p75 за последние 28 дней. Полный рейтинг: Российские бренды по пятницам.
| # | Бренд | Балл | LCP, мс | INP, мс | CLS | FCP, мс | TTFB, мс |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Филевское | 8.5 | 1 014 | 87 | 0.00 | 615 | 270 |
| 2 | I am studio | 8.5 | 799 | — | — | — | 393 |
| 3 | VOID SHOES | 8.4 | 957 | — | — | — | — |
Филевское (iceberry.ru) — бренд мороженого. LCP 1014 мс — главный контент страницы появляется за секунду. Для сайта с каталогом продуктов и яркими фотографиями — выдающийся результат. INP 87 мс означает мгновенный отклик на любое действие пользователя.
I am studio (iamstudio.ru) — дизайнерская одежда. LCP 799 мс — быстрее секунды. Это на уровне лучших мировых e-commerce сайтов. Когда покупатель листает каталог платьев, страница успевает загрузиться раньше, чем палец отрывается от экрана.
VOID SHOES — обувь с LCP 957 мс. Три лидера — три совершенно разных ниши, одна общая черта: чистый, легкий код без балласта.
Задумайся: если хочешь понять, сколько стоит привлечь одного клиента на такой быстрый сайт, посчитай в калькуляторе CAC. А калькулятор конверсии покажет, как скорость загрузки связана с процентом покупок.
Сделай за 5 минут
Открой рейтинг брендов Деруновой, найди конкурентов из своей ниши и сравни их LCP со своим. Если разница больше 1000 мс — у тебя есть конкретная точка роста конверсии.
Антирейтинг: 32 бренда в красной зоне
Из 531 бренда с данными CrUX только 32 (6%) оказались в красной зоне — ниже 4 баллов. Но те, кто попал, попали серьёзно.
| # | Бренд | Балл | Проблема |
|---|---|---|---|
| 531 | Bungly | 0.8 | Практически неработающий сайт |
| 530 | Who I am | 2.3 | Тяжёлые изображения, медленный сервер |
| 529 | By Ruccko | 2.4 | Критический LCP |
| 528 | ESSE | 2.7 | Проблемы со стабильностью вёрстки |
| 527 | Start line | 2.8 | Медленная первая отрисовка |
Bungly с 0.8 балла — антирекорд всего рейтинга. Для контекста: даже среди ювелирных магазинов, где средний балл 5.17, таких провалов единицы. 0.8 — это сайт, который физически отталкивает мобильного покупателя.
«Каждая дополнительная секунда загрузки мобильной страницы снижает конверсию на 12%»
— Google / Deloitte, The milliseconds make millions report, 2020
При 0.8 балла бренд теряет не 12% — он теряет большинство мобильных посетителей ещё до того, как они увидят первый товар. Если хочешь оценить, сколько денег это стоит, прогони цифры через калькулятор ROI или ROAS.
Сделай за 5 минут
Проверь свой сайт на PageSpeed Insights. Если LCP выше 4000 мс на мобильном — ты в красной зоне. Первый шаг: сжать изображения и включить lazy loading.
Почему малый бизнес быстрее корпораций
Результат 6.44 — не случайность. За ним стоят четыре структурных фактора.
1. Современные платформы оптимизированы из коробки
Большинство D2C-брендов из подборок Деруновой используют Tilda, Shopify, обновлённый 1С-Битрикс или кастомные решения на Next.js. Эти платформы в 2025—2026 годах уже включают автоматическую оптимизацию изображений (WebP/AVIF), code splitting, CDN-раздачу статики. Бренду не нужно ничего настраивать — достаточно не ломать то, что работает.
Для сравнения: корпоративные сайты банков и страховых часто построены на самописных CMS десятилетней давности, где оптимизация изображений — ручной процесс.
2. Нет legacy-кода и технического долга
Корпоративный сайт HH-гиганта может нести на себе десять лет доработок: миграция с Flash, потом jQuery, потом Angular, потом React — и каждый слой оставляет артефакты. D2C-бренд, запущенный в 2023 году, начинает с чистого листа.
3. Меньше сторонних скриптов
Каждый пиксель аналитики, каждый ретаргетинг-тег, каждый чат-виджет — это дополнительные миллисекунды. Корпорация может держать на сайте 15—20 сторонних скриптов. Типичный D2C-бренд — 3—5. Разница в скорости — прямое следствие.
4. Простая архитектура = меньше точек отказа
Лендинг + каталог + корзина. Никаких личных кабинетов с интеграцией в SAP, никаких корпоративных порталов с авторизацией через Active Directory. Чем проще архитектура, тем быстрее всё работает.
Сравнение ниш: бренды Деруновой — рекордсмены
Разрыв между брендами Деруновой (6.44) и ювелирными магазинами (5.17) — 1.27 балла. В пересчёте на метрики Core Web Vitals это примерно 800—1000 мс разницы в LCP. На мобильном устройстве — ощутимая разница между «сайт уже загрузился» и «сайт ещё грузится».
Следи за свежими данными рынка в разделе новостей — там появляются оперативные материалы по скорости и технологиям.
Распределение: 43% в зелёной зоне
Половина брендов (50.7%) — в жёлтой зоне. Это не плохо: балл 4—7 означает рабочий сайт, который можно довести до зелёной зоны за 1—2 итерации оптимизации. Подробнее о том, как устроены метрики и этапы загрузки, читай в разборе TTFB, LCP и CLS. А если нужен инструмент для проверки — смотри обзор сервисов проверки скорости.
Тест: насколько ты разбираешься в скорости сайтов
FAQ
Что дальше?
В Telegram-канале @lexamarketolog выходят оперативные разборы скорости и маркетинга — без воды, с цифрами. Подпишись, чтобы не пропустить следующий выпуск рейтинга.
Также: видео на MAX / разборы в ВК / сторис @loading_express
Обсудить и задать вопросы — в Telegram-канале @lexamarketolog. Видео-разборы — в MAX-канале и ВКонтакте. Сторис — @loading_express.
Пока без комментариев. Будьте первым.