VK итоги 2025: выручка 160 млрд, EBITDA разворот и битва за Рунет

Год назад VK публиковала финансовые результаты с отрицательной EBITDA, растущим долгом и вопросами инвесторов без ответов. Двенадцать месяцев спустя менеджмент компании проделал то, что на рынке принято называть коротким и ёмким словом разворот. Антагонист этой истории — не конкуренты и не регуляторы. Антагонист — собственная неэффективность, которая два года подряд съедала миллиарды.

В этом разборе ты получишь: полную картину по четырём сегментам бизнеса VK, интерактивное сравнение видеоплатформ, квиз на знание экосистемы и калькулятор для оценки твоего охвата на фоне аудитории VK. Если ты маркетолог, рекламодатель или инвестор — эти 15 минут окупятся.

Финансовый разворот: от минуса к миллиардам

Выручка 160 млрд рублей (+8% год к году) — цифра солидная, но не она здесь главная. Главное — что произошло под капотом. VK сократила операционные расходы на 9%, с 152.3 до 138.6 млрд. При одновременном росте выручки это дало тот самый эффект ножниц, который превратил убыток в прибыль.

CAPEX тоже снизился — 24.9 млрд (-7%). А чистый долг — главный кошмар аналитиков — упал с 187 до 82 млрд. Это снижение в 2.3 раза за один год. Показатель Долг/EBITDA ещё на уровне 3.6x (менеджмент целит в 2-3x к 2026), но сам вектор внушает.

Для рекламодателей это значит одно: VK не будет экономить на продуктах. Компания с положительной EBITDA и падающим долгом может инвестировать в рекламные инструменты, аналитику, API. Следи за новостями рынка — обновления по рекламному кабинету VK выходят каждый квартал.

Визуальный разворот долга

EBITDA: было — стало

Четыре сегмента VK: интерактивный разбор

По данным АКАР, совокупный рекламный рынок России в 2025 году вырос на 18%. VK растёт медленнее рынка в рекламном сегменте (+5%), но быстрее — в технологическом (+38%). Это сознательная ставка на диверсификацию.

Битва видеоплатформ: VK Видео обогнал YouTube

По данным Mediascope, VK Видео стал крупнейшей видеоплатформой России по месячной аудитории. Это не PR-заявление — это метрика, которую можно проверить. 81.6 млн MAU у VK Видео против 67.5 млн у YouTube и 48.2 млн у RUTUBE.

К этому добавь VK Клипы с 3.1 млрд просмотров в день и удвоение числа авторов. Для маркетологов, которые до сих пор закупают видеорекламу только через YouTube — пора пересчитать ROAS и перераспределить бюджеты. Видеореклама на VK выросла на 68% — это не случайность, а тренд.

MAX: мессенджер с 70 млн DAU

Отдельного внимания заслуживает MAX (бывший VK Мессенджер). Более 100 млн регистраций, 70 млн DAU, свыше миллиарда сообщений и 28 млн звонков в день. Для сравнения — это сопоставимо с аудиторией Telegram в России. Мессенджер — ещё одна точка контакта для рекламодателей и бизнесов.

Социальная коммерция: VK + OZON

Выручка VK от социальной коммерции — 1.3 млрд рублей. Пока скромно, но динамика важнее абсолюта. Более 37 тысяч селлеров Ozon интегрировались в ВКонтакте через стратегическое партнёрство. VK AdBlogger подключил свыше 71 тысячи сообществ и авторов, более 46 тысяч рекламодателей.

Если ты продаёшь на маркетплейсах — тебе стоит посмотреть наше сравнение WB и Ozon 2026 и оценить, не пора ли добавить VK как канал. Рассчитай стоимость привлечения клиента на нашем калькуляторе CAC и сравни с результатами на маркетплейсах.

VK Музыка: 44.9 млн слушателей

По данным РАЭК, музыкальный стриминг в России растёт на 15-20% в год. VK Музыка занимает сильную позицию: 44.9 млн MAU в мире и 41.4 млн в России. Для брендов это ещё один канал аудиорекламы и спонсорских интеграций.

Timeline ключевых событий VK в 2025

Квиз: что ты знаешь о VK?

Калькулятор: твоя доля в аудитории VK

Что это значит для маркетологов

По данным ЦБ РФ, рекламные бюджеты российских компаний растут быстрее инфляции. На фоне разворота VK к прибыльности маркетологам стоит учитывать три вещи.

Рост инвентаря. 5.7 млрд минут в день — это колоссальный объём внимания. При росте time spent на 20% рекламный инвентарь растёт пропорционально. Значит, CPM может оставаться стабильным или даже снижаться при росте качества.

Новые форматы. VK Клипы (3.1 млрд просмотров/день) и видеореклама (+68%) — это не будущее, а настоящее. Если ты ещё не делаешь видеокреативы для VK — ты опаздываешь.

B2B-канал. VK Tech с 31.9 тысячами корпоративных клиентов — это новый канал для B2B-маркетологов. VK WorkSpace становится точкой входа в корпоративную аудиторию. Посчитай стоимость привлечения клиента и сравни с LinkedIn и Telegram Ads.

Посмотри, как работают сайты крупнейших компаний России в нашем рейтинге сайтов ТОП-100 — VK и другие техгиганты задают стандарт качества.

Приоритеты 2026: куда смотрит VK

Менеджмент VK заявил три приоритета на 2026 год:

1. Повышение рентабельности — EBITDA >20 млрд рублей (консервативный прогноз, учитывая что в 2025 уже 22.6 млрд).
2. Снижение долга — Долг/EBITDA до 2-3x с текущих 3.6x. Это потребует либо роста EBITDA, либо погашения тела долга, либо обоих.
3. Сохранение аудиторного лидерства — 97% месячной аудитории Рунета уже охвачено. Рост будет идти через глубину: time spent, транзакции, подписки.

Итог: разворот состоялся

VK в 2025 году — это другая компания. Не по бренду и не по продуктам, а по финансовой дисциплине. Разворот EBITDA с -4.9 до +22.6 млрд рублей — событие, которое меняет восприятие компании рынком, рекламодателями и инвесторами. Долг снижен в 2.3 раза, операционные расходы срезаны на 9%, при этом аудитория продолжает расти.

Антагонист — собственная неэффективность — побеждён. Вопрос теперь в том, сможет ли VK удержать дисциплину и конвертировать 81.5 млн DAU в устойчивый денежный поток.

Для маркетологов вывод прост: VK — уже не альтернативная площадка, а основная. И бюджеты нужно распределять соответственно.