Разбор
Если ваш интернет-магазин цветов загружается дольше, чем вы говорите «Я тебя люблю» — это проблема 2026
Прогнал топ-49 цветочных интернет-магазинов России по выручке через полные данные Core Web Vitals: LCP, INP, CLS, FCP, TTFB. 18 из 49 вообще без данных CrUX, а разброс лидера и аутсайдера — почти пятикратный.
Открыл в четверг вечером статью про скорость цветочных интернет-магазинов — знакомый прислал, знал, что зайдёт. Заголовок обещал катастрофу: один сервис якобы грузится 26 секунд. Полез проверять сам — сначала по открытому списку с loading.express, потом добрался до собственного рейтинга AX Digital по топ-49 цветочным магазинам России по выручке (источник списка — Data Insight и INFOLine), где по каждому домену есть полный набор Core Web Vitals: LCP, INP, CLS, FCP, TTFB, отдельно для мобильных и десктопа. Картина получилась куда подробнее одной статьи с одной страшной цифрой.
Что не сходится
Заявление: отдельные цветочные магазины грузятся 20+ секунд
По CrUX: у части этих же доменов реальный score — крепкая четвёрка-пятёрка из пяти по нашей внутренней шкале. У другой части данных нет вовсе — то есть 20+ секунд там взялись из одного тестового прогона, не из опыта живых покупателей.
Коротко: 5 находок
- 31 из 49 доменов топ-рейтинга — с реальными данными CrUX. Остальные 18 либо совсем маленькие по трафику, либо продают в основном через агрегаторы и рекламу, не через органику.
- AMF (Sendflowers) — лидер, 7.9 из 10. LCP 1.4 секунды на мобильном, 827 мс на десктопе — ничего героического, просто сайт не тащит лишний вес на первый экран.
- Flowwow — не миф, а конкретные 5.7 из 10. В открытом списке loading.express его не нашлось вовсе, а во внутреннем рейтинге AX Digital данные есть: LCP около 2 секунд, но INP 318 мс и CLS 0.56 на десктопе — сайт заметно «прыгает».
- Один и тот же домен в двух наших собственных срезах даёт разные цифры. Флорист.ру, Flor2u, Семицветик — расхождение не ошибка, а следствие разных дат замера.
- Реально медленные тоже есть, и это системная проблема, не глюк теста. Семицветик — 3.6 из 10, LCP 4227 мс, TTFB 3100 мс на мобильном.
Почему разовый тест скорости — это не данные, а анекдот
PageSpeed Insights, GTmetrix и подобные сервисы гоняют синтетический тест: один визит, один момент времени, один сервер тестирования (часто не в России). Если в эту секунду у хостинга просела нагрузка, кэш был холодным или тестовый сервер решил пободаться с провайдером — вы получите цифру, которая не имеет отношения к тому, что видит реальный покупатель в среду днём.
CrUX работает иначе. Это агрегат реальных визитов пользователей Chrome за скользящие 28 дней — p75, то есть 75% реальных загрузок были быстрее показанного числа. Если у домена набралось достаточно трафика для попадания в CrUX — цифра репрезентативна. Если не набралось — Google просто не публикует метрику, и это единственный честный вариант.
Поэтому первый вопрос к любой цифре скорости сайта — «а сайт вообще есть в CrUX?». Нет — значит любая цифра из другого источника это одна попытка, не статистика.
Сделай за 5 минут
Открой CrUX-инструменты или подключи MCP-агента к cruxdata.ru и проверь, есть ли твой сайт в базе. Нет данных — не радуйся и не переживай, просто у тебя пока недостаточно трафика Chrome для честного замера.
Лидеры: у кого правда быстро
1. AMF (Sendflowers) — 7.9 / 10
LCP 1 365 мс на мобильном, 827 мс на десктопе, CLS практически нулевой на обеих платформах. Разница между мобильной и десктопной версией минимальна — редкий случай, когда команда явно следит за обеими сразу.
2. Cvety.kz — 7.8 / 10
LCP 1 158 мс, INP 100 мс — быстрый и отклик, и отрисовка. TTFB 656 мс на мобильном чуть выше среднего, но не критично.
3. Grand Flora — 7.6 / 10
LCP 1 294 мс на мобильном, 1 023 мс на десктопе. INP 150 мс — не рекорд, но комфортно для покупателя, который тыкает по карточкам букетов.
Дальше плотная группа 7.0-7.4: Lacy Bird (7.4, LCP 1 661 мс), Venus in Fleurs (7.1, LCP 2 140 мс), Megaflowers (7.1, LCP 1 232 мс), Мосцветторг (7.0, LCP 1 192 мс), Русский Букет (7.0 в этом срезе, LCP 1 650 мс — подробнее о нём чуть ниже, потому что в другом нашем же срезе цифра другая).
Один домен — два разных снимка
Русский Букет (rus-buket.ru) я проверял дважды, по двум независимым источникам. В открытом списке loading.express через агрегатор cruxdata.ru он вышел лидером с 91 баллом из 100. Во внутреннем рейтинге AX Digital по топ-49 — 7.0 из 10, то есть примерно 70 из 100 в переводе на ту же шкалу. Тот же домен, ощутимо разные цифры.
Это не ошибка ни в одном из измерений. CrUX - скользящее 28-дневное окно, не застывший снимок: у сайта могли обновить шаблон, поменять хостинг или просто изменился состав трафика между двумя датами среза. Похожая история с ещё парой доменов:
| Домен | Срез loading.express (cruxdata.ru) | Срез топ-49 AX Digital |
|---|---|---|
| Русский Букет | 91 / 100, LCP 1.5с | 7.0 / 10, LCP 1.65с моб. / 1.13с десктоп |
| Флорист.ру | 77 / 100, LCP 2.0с | 6.4 / 10, LCP 2.34с моб. / 1.11с десктоп |
| Flor2u | 80 / 100, LCP 2.0с | 6.6 / 10, LCP 2.07с моб. / 1.30с десктоп |
| Семицветик | 60 / 100, LCP 3.6с | 3.6 / 10, LCP 4.17с моб. / 2.81с десктоп |
Вывод из этой таблицы простой, и он же главный тезис всей статьи: число без даты замера и источника - это снимок одного момента, сайт мог быть таким неделю назад и стать другим уже сегодня. Даже у нас самих на одном и том же домене две честные выборки в разное время дают разные цифры.
Flowwow нашёлся — просто не там, где искал в первый раз
В прошлой версии этого материала я писал, что flowwow.com отсутствует в CrUX вообще - так и было по узкому списку loading.express. Во внутреннем рейтинге AX Digital по топ-49 доменов Flowwow есть, под 24 номером:
- Score 5.7 из 10 (мобильный 5.0, десктоп 6.3)
- LCP 1 999 мс на мобильном, 1 476 мс на десктопе - само по себе не катастрофа
- INP 318 мс на мобильном - заметно хуже большинства конкурентов в топе, отклик на клик ощущается с задержкой
- CLS 0.56 на десктопе - верстка ходит ходуном при загрузке, элементы прыгают уже после того, как страница вроде отрисовалась
Для маркетплейса с каталогом на сотни магазинов и десятками виджетов на странице это довольно типичная картина: львиную долю бюджета на скорость съедает функциональность, а не наоборот. Урок для любого крупного каталога простой: CLS на десктопе часто проседает именно там, где меньше всего тестируют, потому что все A/B-эксперименты обычно катают в первую очередь на мобильном трафике.
А вот здесь правда медленно
Семицветик (semicvetic.com) — худший результат среди всех доменов с реальными данными: 3.6 из 10, LCP 4 227 мс на мобильном, а TTFB — 3 100 мс. Это значит, что сервер думает больше трёх секунд ещё до того, как браузер получает первый байт разметки. Никакая оптимизация картинок это не спасёт — проблема на уровне бэкенда или хостинга.
СоюзЦветТорг и Flora Express — оба на 3.9, но по разным причинам: у СоюзЦветТорга LCP 3 352 мс при INP 304 мс на мобильном (двойной удар — и рисуется долго, и реагирует медленно), у Flora Express мобильных данных вообще нет, только десктопные — сам по себе тревожный звоночек про мобильный трафик.
Крапива — 4.5, LCP 3 676 мс на мобильном, TTFB 2 389 мс. Десктопная версия ощутимо бодрее (LCP 2 836 мс), классический перекос в пользу более мощного устройства разработчика, на котором тестировали.
Классический сценарий покупки цветов — с телефона, в последний момент, по дороге на встречу. LCP выше 3 секунд на мобильном в этом сценарии означает часть клиентов, которая просто не дождётся каталога и уйдёт к первому магазину в выдаче, который открылся быстрее.
Сделай за 5 минут
Посчитай, сколько стоит секунда задержки именно твоему магазину, в калькуляторе потерь от скорости — введи трафик и средний чек.
18 доменов из топ-49, которых для Google не существует
Больше трети (18 из 49) сайтов из рейтинга крупнейших цветочных интернет-магазинов России по выручке - Цветы ТУТ, Букет-СПБ, Цвет-Про, Флорида, Букетон, Роза Экспресс и ещё дюжина - не набрали достаточно трафика Chrome, чтобы Google вообще опубликовал по ним полевые метрики. Плохой сайт тут ни при чём. Дело в аудитории: она либо мала, либо приходит не через мобильный веб, а через приложение, агрегатор или прямые звонки, минуя браузер.
Похожая история и во внешнем списке loading.express: там из 44 доменов 15 тоже не попали в CrUX, включая cvetoleto.ru, который в стороннем материале называли одним из быстрых. У домена просто недостаточно трафика для замера в принципе, так что любая цифра по нему - результат единичного теста, не наблюдения за живыми покупателями.
Квиз: угадай, кто быстрее
Проверь интуицию — знаешь ли ты, как на самом деле грузятся цветочные магазины, которые видишь в поиске каждый праздник?
Вопрос 1: Кто лидер топ-49 по CrUX?
A) Cvety.kz B) AMF (Sendflowers) C) Grand Flora D) Мосцветторг
Ответ: B) AMF (Sendflowers) — 7.9 из 10, LCP 1.4 секунды на мобильном. Cvety.kz (7.8) и Grand Flora (7.6) идут следом.
Вопрос 2: У Flowwow есть данные CrUX?
A) Нет, недостаточно трафика B) Да, 5.7 из 10 C) Да, но только для приложения
Ответ: B. Во внутреннем рейтинге по топ-49 доменов Flowwow есть — 5.7 из 10, с высоким INP (318 мс) и CLS 0.56 на десктопе. В узком списке loading.express его не нашлось вовсе — разные выборки видят один и тот же сайт по-разному.
Вопрос 3: Сколько доменов из топ-49 по выручке вообще не в CrUX?
A) 5 B) 12 C) 18 D) 30
Ответ: C) 18 из 49 — больше трети крупнейших по выручке магазинов невидимы для CrUX.
Вопрос 4: Какой домен показал худший результат среди тех, у кого вообще есть данные?
A) Крапива B) СоюзЦветТорг C) Семицветик D) Flora Point
Ответ: C) Семицветик — 3.6 из 10, LCP 4 227 мс, TTFB 3 100 мс на мобильном. Худший результат во всей выборке.
Что делать с этими данными
Если твой цветочный магазин не попал ни в одну строчку с данными — не значит, что всё хорошо. Значит, что тебе неоткуда узнать правду, кроме собственных замеров. Открой любой RUM-инструмент или CrUX API и накопи собственную статистику, вместо того чтобы полагаться на чужой разовый тест или на чужую статью — свою или чужую.
Если попал — сравни себя с соседями по нише, и сразу на нескольких срезах, если получится. Разрыв между лидером и аутсайдером здесь — это разница между клиентом, который успел оформить заказ, и клиентом, который открыл вкладку конкурента.
Похожий разбор в других нишах: банки, СМИ, маркетплейсы.
Что дальше?
В Telegram-канале @lexamarketolog — разборы без воды, с цифрами. Подпишись, чтобы не пропустить следующий рейтинг.
Источники
Читайте также
Часто задаваемые вопросы
- Какой цветочный интернет-магазин самый быстрый в России по данным CrUX 2026?
- AMF (Sendflowers) — 7.9 из 10, LCP около 1.4 секунды на мобильном и 827 мс на десктопе. Следом идут Cvety.kz (7.8) и Grand Flora (7.6).
- Сколько цветочных магазинов из топ-49 по выручке вообще не попали в CrUX?
- 18 из 49 — больше трети. У этих доменов недостаточно трафика Chrome, чтобы Google опубликовал полевые метрики. Отсутствие в CrUX не означает «сайт плохой» — оно означает «нет статистики», и это не одно и то же.
- Почему цифры по одному и тому же домену расходятся между разными замерами?
- Потому что CrUX — это скользящее окно за 28 дней, а не фиксированный снимок. Один и тот же Флорист.ру в одном срезе показывает 6.4 балла, в другом — другую картину по отдельным метрикам. Разница не в ошибке измерения, а в том, что сайты меняются, а трафик Chrome — тоже не константа. Вывод: доверяй свежим данным, не скриншоту месячной давности.
- У Flowwow правда есть данные CrUX?
- Да, во внутреннем рейтинге AX Digital по топ-49 доменам Flowwow (flowwow.com) присутствует — 5.7 из 10, LCP около 2 секунд на мобильном, но INP 318 мс (заметная задержка отклика) и CLS 0.56 на десктопе — сайт ощутимо «прыгает» при загрузке. В другом, меньшем срезе по открытому списку loading.express этого домена не нашлось вовсе — типичный пример того, как разные выборки и разные периоды дают разную видимость одного и того же сайта.
Пока без комментариев. Будьте первым.