Рекламный рынок февраль 2026: видео рулит, ИИ фильтрует мошенников, маркетплейсы экспериментируют

По материалам Digital Twiga — Дайджест рекламного рынка, февраль 2026. Источник: twiga.ru

Рынок в цифрах

01 — Общие новости рынка

Куда идут деньги в 2026 году

Аналитики eLama, SpyWords, SMMplanner, Roistat и WOWBLOGGER опросили российских рекламодателей о планах на 2026 год.

60% компаний планируют наращивать бюджеты в таргетированной рекламе и поиске. 20% готовы увеличить вложения в блогеров более чем на 20%.

Среди блогерских бюджетов в 2025 году распределение было таким: 70% уходило в Telegram, 15–20% — во ВКонтакте, остальное — на другие платформы с приоритетом TikTok. В 2026-м эта картина вряд ли изменится кардинально.

💡 Считаете ROMI от блогеров? Воспользуйтесь калькулятором ROMI — поможет понять, окупается ли канал.

Яндекс: +13% рекламной выручки за 2025 год

Рекламная выручка Яндекса в Q4 2025 составила 124,5 млрд рублей (+8,7% год к году). За весь 2025 год — 449,1 млрд рублей (+13,5%).

Прогноз Яндекса на 2026 год: рост выручки ~20%, скорр. EBITDA около 350 млрд рублей.

Видеореклама — №1 по влиянию на покупку

По данным исследования, среди всех форматов интернет-рекламы на решение о покупке влияют:

Где пользователи чаще находят релевантную рекламу: сайты с объявлениями и маркетплейсы (76%), соцсети и поиск (по 21%), мессенджеры (20%).

Поведение после просмотра:

• Женщины: косметика (52%), товары для дома (33%), одежда (30%)
• Мужчины: электроника (40%), товары для дома (36%), одежда (28%)

Читайте также: Аудиореклама работает — данные и инструменты 2026

02 — ИИ в рекламе

ChatGPT запустил рекламу: $60 за 1000 показов

OpenAI включила рекламу в ChatGPT — пока для пользователей из США с бесплатным тарифом и подпиской Go.

Как работает: объявления подбираются по контексту разговора. Обсуждаете рецепты — увидите рекламу доставки продуктов. Рекламодатели получают только агрегированную статистику (показы, клики) — без доступа к персональным данным чатов.

Цена: $60 за 1000 просмотров — примерно вдвое дороже среднего YouTube. Логика: аудитория ChatGPT платёжеспособна и вовлечена.

Связано: ИИ vs аутентичность: что побеждает в 2026-м

Яндекс научил ИИ вычислять мошенников заранее

Яндекс Реклама обновила систему антифрода: новые алгоритмы блокируют аккаунты до того, как они начнут вредить. Результат — переходы по фишинговым объявлениям снизились в 10 раз.

Система отслеживает два слоя данных одновременно: поведение рекламодателя и содержимое посадочной страницы. Алгоритм замечает, когда «белая» страница превращается в фишинговую — это всегда происходит после прохождения модерации.

На что обращает внимание ИИ:

• Резкие и нетипичные изменения на сайте
• Фрагменты кода, связанные с подменой страниц
• Связи с уже заблокированными сайтами

Основные причины блокировок: запрещённые товары, азартные игры, подделки.

03 — Новое в Яндекс Директе

Аккаунты Директа теперь можно переносить без потери данных

Появилась возможность бесшовного переноса аккаунта в другое агентство или сервис. При переносе сохраняется всё: параметры кампаний, история обучения, статистика, доступы к Метрике и интеграции.

Нюанс: если заявка подана в последний рабочий день месяца или позже — перенос будет через месяц, не в следующем. За день до переноса нельзя создавать кампании и пополнять баланс.

CTV-реклама в Директе: +45% поисковый интерес

Директ выделил CTV (Connected TV) в отдельный процесс в рамках охватных кампаний. Ролики показываются на телевидении, на 50+ тематических каналах и в онлайн-кинотеатрах с YaOS.

Яндекс продаёт DOOH-пилларды Расвэро внутри ТТК

90 цифровых пилларов (отдельно стоящие тумбы с несколькими экранами) уже продаются через аукцион в Яндекс Директе. К концу 2026 года в Москве планируется >160 видеоэкранов.

• Размер экрана: 1,4 × 3 м, хронометраж ролика: 5 сек.
• Покрытие: центр Москвы, вдоль ТТК и основных автомагистралей
• Аналитика: Brand Lift, Visit Lift, Target Lift, офлайн-покупки

Новый Мастер отчётов: минус-фразы прямо из отчёта и CSV

Теперь нерелевантные минус-фразы можно исключать напрямую из отчёта по поисковым запросам — без ручной работы с интерфейсом кампании. Плюс появилась выгрузка в CSV для интеграции с внешними аналитическими системами.

Связано: SEO уступает AEO — как перестроить поиск трафика в 2026

04 — Социальные сети

VK Реклама запустила «Визитки» для сбора лидов без сайта

«Визитки» — это упрощённый аналог лид-формы, который ИИ создаёт автоматически с оффером, контактами и кнопками связи. Рассчитан на бизнес без раскрученного сайта или сообщества.

Что дают «Визитки»:

• Запустить продвижение без специальных знаний
• Собирать контакты без лендинга
• Предложить сразу несколько способов связи в одном объявлении (телефон, VK, Telegram, сайт)

ВКонтакте: ИИ связывает товары в Клипах с маркетплейсами

ВКонтакте запустил шопабельное видео: ИИ автоматически распознаёт товары в роликах и добавляет кликабельную плашку со ссылкой на карточку товара на маркетплейсе.

Алгоритм анализирует видеоклипы, находит упоминания и артикулы, связывает с карточками партнёрских маркетплейсов.

Связано: Маркетплейсы 2026: DRR, налоги и реальный кейс снижения с 25% до 2,5%

Max: миллион приватных каналов за неделю и бизнес-аккаунты весной

Max (бывший ВКонтакте Мессенджер) 10 февраля открыл возможность создавать приватные каналы. За первую неделю появилось более миллиона таких сообществ с общей аудиторией >10,5 млн подписчиков.

Также добавлены: счётчик просмотров постов для всех пользователей, цитаты, отложенные публикации, управление реакциями.

Бизнес-аккаунты пока доступны только участникам реестра МСП и предпринимателям с приложением в RuStore. Весной 2026 — для всех российских компаний. Возможности: чат-боты, мини-приложения, каналы, интеграция с CRM.

05 — Маркетплейсы

Wildberries: автоответы на отзывы через нейросеть

WB добавил инструмент «Автоответы на отзывы» — нейросеть сама формирует ответ на основе карточки товара и предыдущих ответов продавца. Продавец настраивает сценарии: например, автоответы только на 4–5 звёзд, на негативные — ручной ответ.

💡 Рассчитайте юнит-экономику своего товара на WB: калькулятор WB unit-экономики

Wildberries CPC: оплата за клики теперь для всех

Раньше CPC-модель была доступна ограниченному кругу. Теперь любой продавец может платить только за переходы на карточку из Поиска и каталога — показы бесплатные.

Продавец сам устанавливает ставку, алгоритм ищет пользователей, которые с наибольшей вероятностью купят товар по этой ставке.

💡 Считайте стоимость клика и эффективность: калькулятор CPC

Авито: баннеры в «Избранном» и внешняя рекламная сеть в Q4 2026

Баннеры в «Избранном» — новый формат для тех, кто уже откладывал товар. Горячая аудитория, высокое намерение. Цена от 5 000 руб., модель CPM.

Внешняя рекламная сеть появится в Q4 2026. Также в планах: автобид, конструктор аудиторий, мобильные трекеры, brandlift в интерфейсе.

💡 Рассчитайте CPM-размещение: калькулятор CPM

X5 Медиа: царь-баннер в Пятёрочке с CTR 4%

X5 Media запустил новый формат «царь-баннер» в мобильном приложении «Пятёрочки» — карусель из 4 позиций на главном экране после блока QR-кода лояльности.

Формат интересен поставщикам X5 и внешним рекламодателям, чьи товары не представлены на полках торговых сетей.

💡 Считаете кликабельность кампаний? Калькулятор CTR

Ozon Банк: реклама на банкоматах

Рекламодатели Ozon и Ozon Банка могут разместить ролик до 10 сек. или блок до 120 сек. на банкоматах. Можно прикрепить QR-код на товар или акцию. Сеть сейчас: 400+ устройств в ТЦ, магазинах-партнёрах и ПВЗ маркетплейса. К концу 2026 года — до 2 000 банкоматов.

06 — Прайс-площадки

Циан.Аудитория 2.0: ретаргетинг по недвижимости с 1 марта

Циан запустил пилот нового инструмента ретаргетинга для застройщиков. Формат позволяет показывать рекламу ЖК на внешних площадках — пользователям, которые уже искали недвижимость на Циан.

Параметры пилота:

• Модель: CPC, ставка 120 ₽ с НДС
• Минимальный объём: 1 700 кликов
• Таргетинги: гео, соцдем, платформа, сегмент (эконом / комфорт / бизнес / премиум)
• Аналитика: воронка показов, CTR, CPM/CPC, post-view, лиды/звонки при передаче пикселя
• Трафик можно вести на сайт застройщика или квиз — без брендинга Циан

Пилот: с 1 по 31 марта 2026 года.

Что это значит для вас

Источник: Digital Twiga — Дайджест новостей рекламного рынка, февраль 2026. www.twiga.ru