Разбор
UGC, статика или видео: какой формат подходит вашему продукту
UGC, статика или видео — 3 вопроса, и вы знаете с чего начинать. Реальные данные по CPM и hook rate для каждого формата рекламы Meta в e-commerce.
После Andromeda алгоритм Meta читает не только текст хука, но и тип контента. UGC, студийная статика и нативное видео дают разный сигнал. Выбрать неправильный формат — значит изначально занести крео в невыгодный аукцион.
Чем форматы отличаются по данным
| Формат | Средний CPM | Hook rate (3с) | Время производства | Выгорание |
|---|---|---|---|---|
| UGC | −18–25% к студийномулучший | 38–52% | 3–7 дней (с подбором) | Медленное, 3–5 нед. |
| Статика | Базовый | 22–34%норм | 1–2 дня | Быстрое, 1–2 нед. |
| Студийное видео | +10–20% к базедороже | 28–40% | 5–14 дней | Медленное, 4–6 нед. |
| Нативное видео | −8–15% к базе | 42–58%лучший | 1–3 дня (смартфон) | Среднее, 2–3 нед. |
CPM ниже у UGC не потому что алгоритм его «любит» абстрактно — он получает более высокий engagement rate и дольше держит зрителей. Алгоритм видит качественный сигнал и снижает ставку. Но UGC работает не для всех продуктов: для премиум-брендов и B2B он может навредить восприятию.
Тест: какой формат подходит вашему продукту
3 вопроса — конкретная рекомендация с объяснением.
Конкретные шаги:
Форматы подробно
Главный вывод Andromeda: алгоритм определяет «натуральность» контента. Нативное видео и UGC получают бонус к оценке релевантности, потому что их engagement rate выше. Студийный контент оправдан только там, где бренд-капитал критичен для конверсии.
Как комбинировать форматы
Стратегия 70/20/10
70% бюджета — в лучший текущий формат (тот, что даёт самый низкий CPA). 20% — тест второго формата. 10% — эксперимент с новым. Это позволяет постоянно пополнять библиотеку, не рискуя основным объёмом.
Связка UGC + статика в ретаргетинге
UGC — в холодную: знакомит с продуктом через живой опыт. Статика с оффером (скидка, ограниченный срок) — в тёплую и горячую аудиторию. Это снижает общий CPА за счёт разных ставок CPM на разных этапах воронки.
Источники
Читайте также
Часто задаваемые вопросы
- Что такое UGC реклама и почему она эффективна в Meta?
- UGC (User Generated Content) — контент в стиле отзыва от реального пользователя: съёмка на телефон, натуральная речь, без студийного лоска. Он воспринимается органично в ленте, не идентифицируется как реклама с первого взгляда и показывает более высокий hook rate по сравнению со студийным видео.
- Когда лучше использовать статику, а не видео в рекламе Meta?
- Статика работает лучше при ограниченном бюджете на производство, для простых продуктов с ясным USP и в ремаркетинговых кампаниях по тёплой аудитории. Она дешевле в производстве, быстро тестируется и в нише e-commerce часто не уступает видео по конверсии.
- Какой формат рекламы самый дешёвый по CPM в Facebook и Instagram?
- Статика исторически дешевле видео по CPM, но разрыв сокращается. UGC-видео балансирует между ценой и эффективностью. Самый дорогой CPM — у Reels с производственным видео. Однако итоговый CPA важнее CPM: дорогой формат при высокой конверсии выгоднее дешёвого.
- Как выбрать формат рекламного креатива под конкретный продукт?
- Три вопроса: нужно ли объяснять продукт визуально (видео) или он понятен из изображения (статика)? Есть ли бюджет на UGC-продакшн? Какой уровень осведомлённости у аудитории? Для сложных продуктов — видео с демонстрацией, для известных категорий — статика с сильным оффером.
Пока без комментариев. Будьте первым.