SEO опять хоронят зря: 13 трендов 2027 года от Михаила Шакина

SEO хоронят каждый год примерно с 2010-го. Голосовой поиск убьёт, соцсети убьют, теперь вот нейросети убьют. Михаил Шакин — человек, который 20 лет продвигает сайты и с 2007 года ведёт shakin.ru — на вебинаре у Макса Романова показал график Google Trends: спрос на SEO с 2025 года растёт резче, чем в предыдущие десятилетия. Хоронильщики промахнулись опять, и на этот раз особенно смешно: убийца оказался главным работодателем.

Логика роста простая. Бизнесу нужно попадать в нейроответы — в блоки ИИ над выдачей Яндекса и Google, в цитаты ChatGPT и Perplexity. Ближе всех к этой задаче по навыкам оказались сеошники: они годами учились попадать в топ по алгоритмам, а нейроответы — те же алгоритмы, вид сбоку. Шакин формулирует это термином «поисковое пространство»: везде, где есть строка поиска — от Ozon до Авито и агрегаторов услуг, — работают методики SEO с поправками.

Я разберу все 13 трендов, но нелинейно: сначала те, где живые деньги уже сейчас, потом серую зону, потом стратегические.

Деньги на полу: ИИ-агенты для SEO

Самая практичная часть вебинара — конкретный скрипт. Шакин в Claude Code за полчаса собрал инструмент «CTR-аномалии»: выгружаешь отчёты из Яндекс Вебмастера и Google Search Console, скрипт находит запросы, где страница стоит в топ-3, а кликов почти нет.

Причина обычно одна — слабый заголовок и описание в сниппете. Ты уже победил в ранжировании, но проигрываешь в витрине. Шакин называет такие страницы «деньгами на полу»: правишь title и description — получаешь клики без единой ссылки и без месяцев ожидания. Скрипт гонял на своих и клиентских сайтах, работает, по его словам, «как часы» — с оговоркой, что не стопроцентно.

Отличие агента от чата принципиальное: чат советует, агент делает. Сам меняет файлы, сам пишет скрипты, сам собирает отчёты. Из примеров с вебинара: агент-аудитор технички (дубли, битые ссылки, канониклы, альты картинок) и агент-мониторинг, который ловит просадку позиций, анализирует вышедшие вместо тебя страницы и предлагает гипотезы для отката ситуации.

И живая история в тему. У Шакина на блоге накопилось 700+ статей со стоковыми картинками из нулевых — тогда все просто брали их из выдачи. Сейчас существуют компании, которые автоматически отслеживают такие нарушения и выставляют счета на десятки и сотни тысяч рублей. Вручную чистить 700 постов — несколько дней тупой работы с удалением картинок в никуда. Клод-код за пару вечеров собрал ему интерфейс с карточками постов — оставить, удалить, заменить, — а потом автоматом сгенерировал новые обложки, 12 вариантов фонов. Оригиналы ушли в карантин, риск исков закрыт, превьюшки остались.

GEO: направление, которое формируется на наших глазах

GEO — продвижение в нейроответах. Шакин настаивает: это отдельная дисциплина, а внутри неё появятся отдельные специалисты, которые будут заводить бренд или эксперта в цитаты ChatGPT, Perplexity, Алисы и в нейроблоки Яндекса и Google.

Спорить не буду, сам вижу по клиентам: запросы «почему нас нет в ответе Алисы» уже приходят. Методики при этом наследуются из классики — структура, факты, цитируемость, упоминания бренда. Кто умеет в SEO, тому переучиваться недолго.

Сюда же примыкает тренд про свои нейросети на своих данных. Обычный ChatGPT отвечает общими словами, потому что не знает твою нишу глубже среднего по интернету. Загружаешь свою базу — внутренние регламенты, экспертные статьи, PDF, чек-листы — и получаешь GPTS, который отвечает по твоим документам, без галлюцинаций на уровне «общих знаний». Вариант для параноиков и корпоратов: локальная модель через LM Studio, данные не покидают твой сервер. Шакин предлагает трюк: скормить нейросети характеристики своего железа и размер базы — она сама подберёт, какую открытую модель развернуть.

Серая зона: ПФ, PBN, паразитное SEO, дропы

Тут дисклеймер уже от меня: половина этих методов — против правил поисковиков. Я их описываю, потому что они двигают рынок и потому что понимать конкурентов обязан даже тот, кто играет в белую.

Накрутка поведенческих факторов в Яндексе остаётся одним из самых результативных способов попасть в топ — и одновременно консолидируется. Порог входа растёт: нужны сотни серверов, прогретые профили, команды, которые занимаются этим годами. Новички, которые посмотрели пару роликов и скачали софт, уже теряют клиентуру — у них работает всё хуже. Останутся несколько крупных игроков с серьёзными бюджетами и такой же клиентурой. Рынок взрослеет тем же путём, что и любой серый рынок: кустарей вымывает, остаются фабрики.

Ссылки Шакин сравнивает с акциями и недвижимостью: дорожают год от года, и содержать PBN-сети тоже всё дороже — санкции Google выкашивают сайты из индекса, новым сайтам в индекс попасть сложнее. Отсюда спрос: когда на биржах ссылок все площадки уже выкуплены, а конкуренты наращивают массу, остаётся строить свою сетку — 5, 10, 20 сайтов по теме, которые подпитывают основной ресурс. Своя биржа ссылок под полным контролем. Формат «500 ссылок за 5 долларов» — всё, эта эпоха закрыта.

Паразитное SEO — публикация на чужом трасте. Статья на VC, Forbes или Хабре попадает в топ за часы против месяцев для своего сайта, и при грамотной оптимизации висит там годами. Без ссылок, без накруток — чистый вес домена. Сделал подборку «лучшие сервисы X», поставил себя на первое место, собираешь переходы. Циничненько, зато работает — вы наверняка сами кликали такие рейтинги, где автор внезапно лидер.

Кризисные дропы — самый недооценённый пункт вебинара, на мой взгляд. Компания закрылась, а её сайт ещё висит в топ-50 по запросам вроде «ремонт стиральных машин» или «салон красоты в Петербурге». Таких сайтов в крупных городах — десятки только за последние год-два. Их можно выкупить по себестоимости: доход сайт уже никому не приносит, торговаться некому. А возраст домена и ссылочная масса не обнуляются — особенно если перехватить домен «на корню», пока он не освободился. Дальше минимальная реанимация: техничка, скорость, причесать контент нейросетью с вычиткой — и у тебя актив, который у конкурентов занял бы годы.

Стратегический слой: специализация и бренд

Здесь самое интересное для тех, кто строит карьеру или агентство, а не ищет быстрые схемы.

На Западе сеошники давно разделились: технари, линкбилдеры, специалисты по ПФ. У нас пока царит «всё под ключ» — от текстов до ведения соцсетей. Шакин уверен, что специализация придёт и к нам, причём по трём осям сразу: по направлению (техничка, ссылки), по тематике (медицина, юристы — ниши с деньгами и очередью из клиентов), по платформе (маркетплейсы, регионы).

Экономика специализации прозрачная. Продвигаешь только клиники — твоя медицинская PBN-сетка работает на каждого нового клиента, не надо строить сайты-сателлиты с нуля под каждую тему. Контакты для аутрича копятся годами и продаются следующему клиенту как готовая услуга: «есть 25 трастовых площадок, размещаемся?» Макс Романов на вебинаре подтвердил из практики: есть люди, которые нишевались до наркологических клиник — и живут отлично.

И бренд. Поисковики и нейросети предпочитают бренды: безымянного эксперта не процитируют, какой бы классный контент он ни делал. Пример с вебинара — Михаил Сливинский из Яндекса: любое его видео или статья попадает в топ по затронутой теме, потому что его знает вся индустрия. Вывод болезненный для интровертов: канал, публикации, выступления — теперь часть SEO, а не «личный маркетинг по желанию». Аудитория, которую ты накопил, снижает твои расходы на рекламу с каждым годом — Шакин называет это социальным капиталом и новым золотом.

Отдельной строкой: сайты под партнёрки — единственное направление, которое на вебинаре записали в увядающие. Amazon режет комиссии, партнёрки закрываются, а подборки и сравнения товаров нейросети теперь генерируют сами — на основе тех же сайтов, которые этим жили.

Сводная таблица: все 13 трендов

Порог входа — моя оценка по материалу вебинара: «низкий» — можно начать в одиночку за дни, «высокий» — нужны бюджеты, инфраструктура или годы наработок.

Проверь себя

Что я забираю себе из этого вебинара

Скрипт CTR-аномалий — забрал в работу сразу, у пары клиентских проектов подозреваю ровно эту болезнь: позиции есть, кликов нет. Полчаса на сборку против недель закупки ссылок — математика очевидная.

Дропы — записал в бэклог. Идея выкупать чужой накопленный траст по себестоимости слишком хороша, чтобы её игнорировать, и слишком трудоёмкая, чтобы бежать прямо сегодня.

А вот с тезисом «сеошники станут главными по нейроответам» я бы поспорил наполовину. Навыки переносятся, да. Но GEO быстро обрастает своей спецификой — упоминания бренда в обучающих корпусах, структура под цитируемость, работа с источниками, которым доверяют модели. Через пару лет это будет так же далеко от классического SEO, как контекстная реклама от медийки. Кто начнёт сейчас — успеет застолбить нишу, пока она без табличек.

Домашка от Шакина, кстати, простая и злая: сядь и ответь письменно, что бы ты сделал, чтобы через год зарабатывать в 10 раз больше. Перспективные направления обычно вылезают из этого вопроса сами.

Источники

• Вебинар «SEO тренды 2027» — Михаил Шакин на канале Макса Романова
• Блог Михаила Шакина — shakin.ru
• Google Trends — динамика запроса «SEO» с 2004 года