Перед написанием — угол
Лента поглощает О'кей — и это не просто M&A-сделка. Это гонка за гипермаркетным форматом в момент, когда весь рынок говорит, что гипермаркеты умирают. Wildberries и Ozon забирают non-food, «Перекрёсток» и «Пятёрочка» давят продуктовый трафик близостью к дому. Зачем Ленте 70+ гипермаркетов О'кей прямо сейчас? Либо они видят то, чего не видят другие, либо покупают дёшево то, что скоро будет ещё дешевле.
Лента закрыла сделку и получила операционный контроль над сетью О'кей. До конца года все магазины уйдут под бренд «Гипер Лента» — об этом сообщает «Коммерсантъ».
О'кей — это порядка 70 гипермаркетов в крупных городах, преимущественно Москва, Петербург и города-миллионники. Формат, который последние пять лет терял трафик: покупатель уходил либо в «у дома», либо онлайн. Сеть была убыточной, акции падали. Лента зашла в тот момент, когда актив стоил дёшево.
Ребрендинг до конца 2026 года — это агрессивный темп. Обычно интеграция сетей такого масштаба растягивается на 2–3 года. Значит, либо Лента намерена показать рынку скорость, либо О'кей в таком состоянии, что тянуть под старым брендом просто нельзя.
Что за этим стоит. Лента уже несколько лет строит «Гипер Ленту» как отдельный формат с расширенным ассортиментом и собственным производством — кулинария, пекарня, готовая еда. Именно в этом их ответ на давление маркетплейсов: non-food Ozon не забирает горячий хлеб и свежую рыбу. Добавить 70 локаций с готовой инфраструктурой — быстрее и дешевле, чем строить с нуля.
Для маркетологов и брендов-поставщиков это означает пересмотр полочного пространства и листинга. Когда сети сливаются, байеры переезжают, приоритеты меняются, а часть позиций вылетает из матрицы просто потому что «у нас теперь другие правила». Если вы работаете с О'кей — пора звонить и уточнять статус контракта, не ждать официального письма.
Все говорят, что гипермаркеты умирают — и именно поэтому Лента купила их по цене, которая была бы невозможна три года назад. Вопрос не в том, живёт ли формат. Вопрос в том, успеет ли Лента переупаковать его раньше, чем арендодатели поднимут ставки обратно.