Общепит 2026: 125 закрытий за два месяца — что происходит и кто выживет
125 ресторанов закрылось в Москве за 2 месяца 2026 — вдвое больше, чем год назад. Выручка растёт, трафик падает. Кто выживет и почему доставка стала спасением.
Аналитика и исследования
CrUX, Nielsen, RNC Pharma и другие первичные данные — разборы с реальными цифрами.
Бьюти-ритейл России 2026: Золотое Яблоко вырвалось вперёд, зумеры переписывают правила
Золотое Яблоко впервые обошло Лэтуаль: +66% за год до 155,5 млрд. Зумеры дают 20% выручки, 55% берут российские бренды, парфюм занимает 57% их корзины.
Война платформ 2025: TikTok в топ-3 мира, OZON обгоняет Европу, TEMU +536%
TikTok взлетел с 8-го на 3-е место в мире, OZON — 2-й в Европе несмотря на санкции, TEMU — CAGR 536%. Топ-5 контролируют 56% рынка. Рейтинг ECDB 2025.
Зумеры покупают всё больше сладкого: разбор рынка кондитерских изделий
96% россиян покупают сладости регулярно. Шоколад подорожал на 26,9%, средний чек +16,9% за год. Зумеры обгоняют миллениалов по тратам. Данные T-Data за 2022–2025.
E-Commerce 2026: $5,3 трлн, 8,6% роста и почему развивающиеся рынки обгоняют всех
Мировой e-commerce достиг $5,31 трлн (+8,6%). Россия — $97 млрд. Главный парадокс: чем ниже онлайн-проникновение, тем быстрее растёт рынок. Данные ECDB Compass 2026.
Маркетплейсы 2026: честный разговор — налоги, реклама и почему китайцы ещё не убили наших селлеров
DRR с 25% до 2,5% за 7 месяцев — реальный кейс. НДС-паника оказалась раздутой. Марта Чистилина из «Высоты» о комиссиях, китайцах и рекламе на маркетплейсах в 2026.
Что продавать через аудиорекламу: топ ниш от масс-маркета до B2B
Одежда 23,9%, медицина 23,7%, гаджеты 22,8% — топ конверсий в digital audio. Стриминг для масс-маркета, подкасты для сложных продуктов: стратегия выбора по данным АРИР.
Аудиореклама рили работает: как юзеры реагируют на бренды в ушах
73% принимают рекламу в аудио как честный бартер, 56,7% совершают покупку после прослушивания. Разбор воронки digital audio 2026 по данным АРИР — почему этот канал нельзя игнорировать.
Портрет слушателя Digital Audio: кто, где и под какой вайб потребляет контент
81,7 млн россиян (78% активного населения) слушают онлайн-аудио. Кто эти люди, на каких платформах и в какие моменты — полный портрет аудитории по данным АРИР 2025.
52% сделок с ипотекой: как деньги покупателя меняют маркетинг недвижимости в Москве
118,2 тыс. ипотечных договоров, средний срок кредита 27 лет, 67% берут ипотеку на максимальные 30 лет. Разбираем ипотечный рынок Москвы 2025 — и почему маркетологу девелопера критично понимать финансовую модель покупателя.
502 тыс. за квадрат: рынок жилья Москвы 2025 в цифрах для маркетолога
Первичка в Москве пробила 500 тыс. руб./м², а предложение упало на треть за год. 226 тысяч сделок, 7,4 млн м² ввода, запуск новых проектов на минимуме за 4 года. Полный разбор ключевых цифр рынка жилья 2025 — и что каждая из них значит для маркетолога в недвижимости.
Миллионы в секунду: цена медленного сайта для ТОП-20 автодилеров России (2026)
AutoRetail грузится за 1.4 с, Рольф — за 5.7 с. Разрыв в 4× = десятки млн рублей потерянной выручки. Рейтинг скорости ТОП-20 автодилеров России 2026 по данным CrUX.
Маркетинговые контракты с аптеками: 52% рынка и 22 компании на одну точку
52% менеджеров аптек работают по маркетинговым контрактам с производителями, в среднем с 22,6 компаниями. Ipsos Comcon: что обязуется каждая сторона, почему удовлетворённость падает и кто лидирует в рейтинге партнёров.
Ритейл-медиа и social commerce 2026: Ozon, Wildberries, Магнит и новые форматы
Ритейл-медиа выросли на 50% до 571 млрд руб. Ozon запустил нативные баннеры и видео в ПВЗ, WB открыл видеоформат, Магнит создал Influencer Platform. Полный гид по инструментам 2026.
Врачи vs аптеки: куда фармкомпании направляют промобюджеты в 2026
Данные Ipsos Comcon: 43% OTC-промо уходит в аптечный канал, а у Rx — лишь 11%. Как KRKA, Sanofi и Dr.Reddy's по-разному распределяют активности между врачами и фармацевтами. Разбираем тренды 2022-2025.
Рекламный рынок России 2026: 1,58 трлн рублей, ритейл-медиа +50% и смена лидеров
Рекламный рынок России достиг 1,58 трлн руб. в 2025 году (+22%). Ритейл-медиа выросли на 50% до 571 млрд, Сбер стал рекламодателем #1 на ТВ. Полный разбор цифр RoRe и прогноз на 2026.
Telegram обогнал ВКонтакте, RuTube догоняет YouTube: медиапотребление в 2026
Telegram вышел на первое место по дневному охвату среди соцсетей, YouTube потерял 60% аудитории, а сервисы ИИ достигли 7% дневного охвата. Главные сдвиги в медиапотреблении россиян по данным RoRe.
Экономика замедляется, потребитель экономит: что это значит для маркетолога в 2026
ВВП +1% вместо +4,9%, динамика расходов упала вдвое, e-com растёт ниже ожиданий. Разбираем данные RoRe Medialandscape и выясняем, как перестроить маркетинговые бюджеты.
Магазины у дома vs дискаунтеры vs e-grocery: кто забирает рынок в 2026
РОМИР: магазины у дома держат 31,8% рынка FMCG, хард-дискаунтеры выросли до 9,6%, e-grocery — 9,6%. Пятёрочка и Магнит лидируют во всех возрастах, Ozon — стабильное 3-е место. Карта каналов 2026.
84,3% россиян покупают и онлайн, и офлайн — омниканальность стала нормой
Данные РОМИР: 84,3% покупателей FMCG используют и офлайн, и онлайн каналы. В 2019 году было 34,7%. Средний россиянин посещает 18 сетей и 11 каналов. Разбираем, что это значит для маркетинга.
43% россиян в стрессе — и заедают его. Что это значит для FMCG-маркетолога
Исследование РОМИР: уровень стресса вырос до 43%, вкусная еда — в топ-3 способов борьбы. При этом ИПУ падает, а средний чек растёт на 12%. Разбираем, как это использовать в маркетинге.
83% россиян хотят ответственные бренды. Как ESG меняет рекламный рынок на 33 млрд
83% россиян интересуются устойчивыми товарами, а бюджеты на ESG-рекламу выросли в 8 раз с 2018 года до 33 млрд рублей. Разбираем данные Better by Okkam: что хотят потребители, куда идут деньги и как на этом заработать.
Каждый 3-й товар на маркетплейсах — с ESG-клеймом. И он продаётся лучше
Исследование Better by Okkam: 27% товаров на Ozon, WB и Яндекс.Маркете содержат ESG-заявления. Выручка таких товаров выше на 7%, а рост — на 1,2 п.п. быстрее. Разбираем данные по 9 категориям.
Пользователи ИИ ищут на треть больше: что это значит для e-com
32% россиян пользуются ИИ-сервисами. И они делают на треть больше поисковых запросов в e-com. Mediascope DBD 2026 впервые показал связь между ИИ и покупательским поведением.