12 хуков Meta: как не потерять зрителя за 3 секунды

После запуска Andromeda алгоритм Meta оценивает качество вашего крео в первые 3 секунды — именно здесь решается, получит ли объявление дешёвый трафик или дорогой. Хук — это единственный элемент, который можно исправить без пересъёмки. Разбираем все 12 типов и проверяем насмотренность в игре.

Почему именно 3 секунды

Если зритель не зацепился за первые 3 секунды — он уходит. Алгоритм это фиксирует и снижает оценку крео. Объявление уходит в дорогой аукцион. Ваш CPM растёт, ROAS падает. Всё это происходит автоматически, без вашего участия.

Хороший хук не обязательно кричащий. Он должен сделать одно: дать зрителю причину остаться ещё на 5 секунд. Этого достаточно, чтобы алгоритм повысил оценку.

12 типов хуков с примерами

Это не абстрактная классификация — каждый тип проверен на реальных кампаниях. У каждого своя механика удержания.

Игра: Хук или промах

Посмотрите на первые 3 секунды рекламы — угадайте тип хука. 8 раундов, каждый реальный формат из практики. Смахивайте на мобайле, кликайте на ПК.

Как применять: 3 правила

1. Одно крео — один тип хука

Не смешивайте. Если начинаете с шок-факта — весь первый экран должен его раскрывать. Смешанный хук — это отсутствие хука. Алгоритм Andromeda снижает оценку когерентности.

2. Тестируйте хуки, не продукт

Возьмите одно видео-тело и замените только первые 3 секунды — разные хуки, разные типы. Это даёт чистый сигнал: что лучше цепляет вашу аудиторию. Видео-тело одно — разрезаете 5 хуков: уже 5 крео для теста.

3. Ротируйте каждые 2–3 недели

Любой хук выгорает. Особенно срочность и социальное доказательство — их частота снижает воспринимаемую искренность. Заведите библиотеку из 3–4 рабочих типов и чередуйте. В статье 4 про матрицу 3-3-3 — конкретная система ротации.