Разбор
Алгоритм Andromeda: почему таргетинг умер и что делать теперь
В октябре 2025 Meta запустила Andromeda — обновление, которое изменило правила игры навсегда. Теперь ваш креатив сам делает таргетинг. Разбираем механику сдвига, данные и что конкретно менять в работе.
В октябре 2025 года Meta выкатила обновление под кодовым названием Andromeda. Официально — технологическое улучшение движка ранжирования. По факту — полный переворот в том, как работает таргетинг. Теперь алгоритм обрабатывает в 10 000 раз больше сигналов на основе вашего креатива. Не аудиторные сегменты. Именно креатив решает, кому показывать рекламу.
Это не маркетинговый буллшит. Это инженерный факт из блога Meta Engineering. И если вы всё ещё строите детальные стопки интересов с аудиторией в 500K человек — вы буквально мешаете алгоритму делать его работу.
Как именно всё изменилось
Сдвиг не случился за одну ночь. Он шёл постепенно — с 2021 года. Посмотрите на данные:
Три вещи, которые изменились навсегда
1. Креатив — это и есть таргетинг
Раньше вы показывали рекламу про протеин людям с интересом «фитнес». Теперь Meta смотрит на ваш ролик, понимает что он про протеин для людей занимающихся силовыми, и сама находит таких людей — даже если вы не указали ни одного интереса. Алгоритм обрабатывает текст, визуал, звук, субтитры — всё это сигналы для матчинга.
Если ваш ролик слишком общий — «улучши своё здоровье» без конкретики — алгоритм не сможет точно определить аудиторию. Специфичность в креативе теперь напрямую влияет на качество таргетинга. «Похудел на 14 кг за 90 дней без зала» бьёт «улучши фигуру» не только по вниманию зрителя, но и по точности показа.
2. Широкий таргетинг — не значит никакого таргетинга
Это главное заблуждение. Все говорят «запускай на широкую», но мало кто объясняет зачем. Интересы нужны — но очень широкие: 10–30 миллионов человек. Это даёт алгоритму стартовую точку. Потом Advantage+ раскрывается за её пределы.
Детальные стопки с аудиторией 300–500K — это вы переопределяете алгоритм. Буквально говорите ему: «не ищи, я лучше знаю». В 2026 году это работает хуже, чем просто запустить на широкую с хорошим креативом.
3. Разнообразие креативов — это не про эстетику
Meta штрафует за похожие объявления в одном аккаунте. Если вы запустили 10 роликов с разными заголовками но одинаковой структурой — алгоритм видит их как дубли и они конкурируют друг с другом. Нужны концептуально разные подходы: разный хук, разный угол, разный формат.
Что делать с этим прямо сейчас
Ниже — чек-лист адаптации под новый алгоритм. Отмечайте по мере внедрения — прогресс сохраняется в браузере.
Перестаньте думать категориями «найти нужную аудиторию». Начните думать категориями «создать контент, который сам притягивает нужную аудиторию». Алгоритм теперь делает первое за вас — но только если вы даёте ему достаточно разнообразного и конкретного контента для анализа.
Алгоритм нашёл вашу аудиторию — теперь у вас 3 секунды чтобы её удержать. Разбираем все 12 типов хуков и проверяем насмотренность в интерактивной игре.
Пока без комментариев. Будьте первым.