Экономика Рунета 2025: 38,4 трлн рублей — разбор отчёта РАЭК по цифрам

Ozon заработал на рекламе 998 миллиардов рублей. Яндекс — 449 миллиардов. Два крупнейших рекламных игрока страны, и маркетплейс уже вдвое обогнал поисковик по рекламным доходам. Это произошло за один год, с приростом +623%.

РАЭК опубликовал «Экономику Рунета 2025» — ежегодное исследование объёма цифровой экономики России. Я прочитал все 22 слайда и собрал то, что действительно важно для маркетинга и бизнеса.

Цифра 38,4 трлн — это не просто «рунет растёт». Это больше, чем все расходы федерального бюджета России. Цифровой сектор перестал быть надстройкой над экономикой — он становится её основой.

E-commerce: 23 триллиона и насыщение

Электронная торговля — главный двигатель. За пять лет рынок вырос в 3,6 раза:

Три цифры, которые говорят о состоянии рынка лучше общего объёма:

Средний чек 907 рублей (+5%). Ниже тысячи. Рост маленький — инфляция съела большую часть. Покупатели не стали тратить намного больше, их просто стало больше.

25,6 млрд заказов (+33,7%). Почти каждый россиянин делает в среднем 240 заказов онлайн в год. Частота покупок растёт быстрее, чем чек.

Доля маркетплейсов 44,67% (+10 п.п.). Почти половина всей онлайн-торговли проходит через WB, Ozon и их конкурентов. Год назад было 35%. Этот рост — системный.

Но РАЭК фиксирует сигнал, который важнее этих цифр: потенциал роста за счёт новых пользователей практически исчерпан. 280 миллионов уникальных покупателей в е-коммерции — это уже почти все, кто мог прийти. Дальнейший рост возможен только внутри существующей базы.

Рынок интернет-рекламы в России: Ozon переписал правила

1,57 триллиона рублей — столько стоит рынок онлайн-рекламы в России по данным АРИР. Рост 27,6%. Это второй самый большой сектор в экономике Рунета после е-коммерции.

е-Ритейл-медиа — 580 млрд и рост +58%. Это реклама внутри маркетплейсов: продвижение карточек, баннеры на главных страницах, спонсорские выдачи. Самый быстрорастущий сегмент всего рекламного рынка.

Теперь о цифре, которая переворачивает привычную картину. Рекламные доходы платформ:

Ozon заработал на рекламе 998 млрд — в 2,2 раза больше Яндекса. Это е-ком-компания, которая несколько лет назад убеждала инвесторов, что реклама станет её доходным бизнесом. Стала. И очень быстро.

Рост +623% — это не аномалия квартала. Это результат того, что каждый продавец на Ozon платит за продвижение, а число продавцов и оборот росли всё это время параллельно. Маркетплейс превратился в рекламную сеть с гарантированным коммерческим намерением у аудитории.

Перформанс-реклама выросла только на 8% — самый медленный сегмент. Контекст замедляется. Деньги перетекают туда, где покупатель ближе к кнопке «купить».

Яндекс и VK: разрыв стал пропастью

Яндекс в 2025 году — это 1,441 триллиона рублей выручки. VK — 159,96 миллиарда. Разница в 9 раз при сопоставимых аудиториях.

У Яндекса электронная коммерция растёт на 44%, а не поиск. Это важно: Яндекс превращается в е-ком- и транспортную экосистему, где поиск — уже не главный двигатель роста.

VK растёт на 8,4% при инфляции 7,5%. Это почти стагнация. Рекламные доходы ВКонтакте — 98 млрд, рост 2,4%. Социальная сеть теряет позиции как рекламный инвентарь на фоне маркетплейсов и Яндекса.

Капитализация: $91 млрд за год

Стоимость всех компаний из Forbes-рейтинга выросла на 47% и достигла $91 млрд. Причина — укрепление рубля (с 102 до 78 за год) плюс рост самого бизнеса.

РАЭК указывает на 70% дисконт к западным аналогам. Яндекс при сопоставимых показателях с Google или Amazon стоил бы в несколько раз больше. Это потолок, который никуда не делся.

ИТ-рынок: нейросети ×4,45

Рынок ИТ в России — 3,865 трлн рублей (+17,8%). Структура:

Сегмент	Объём	Рост
Софт	1 491,8 млрд	+22,5%
ИТ-сервисы	1 402,4 млрд	+13,6%
Аппаратное обеспечение	970,7 млрд	+17,2%
Сетевое оборудование	219,6 млрд	—
Системы хранения данных	175,3 млрд	—
ИИ-оборудование	112,1 млрд	+24,6%
Генеративные нейросети	58 млрд	×4,45

Генеративные нейросети — 58 млрд рублей и рост в 4,45 раза. Это маленький абсолютный объём на фоне остального рынка, но темп другой планеты. За один год рынок вырос почти в пять раз.

Квиз: тест на знание цифр рынка

Аудитория 86%: новых пользователей не будет

105 млн россиян 12+ пользуются интернетом. Это 86% возрастной группы. Мировой показатель — 73%.

Россия уже впереди среднемирового уровня охвата. Новых пользователей, которых можно привести в е-коммерцию, практически нет. Откуда тогда рост на 40%?

Из частоты покупок. Из среднего чека. Из того, что существующие покупатели переводят всё большую долю своих трат в онлайн.

Время в интернете упало с 4:42 до 4:21 в сутки (-21 минута). РАЭК объясняет это ограничениями соцсетей. Мировой показатель — 6:38. Российский пользователь проводит онлайн на 2 часа меньше среднемирового.

Серый рынок: 0,5 трлн вне учёта

Пиратское медиапотребление в России в 2 раза превышает легальное. По оценке РАЭК, потенциал роста рынка при конвертации пиратского потребления в легальное — около 0,5 трлн рублей. Эти деньги сейчас идут на иностранные букмекерские сайты и онлайн-казино: они не маркируются в ЕРИР, не платят 3% сбор за интернет-рекламу.

Три сценария на 2026 год

РАЭК строит прогноз через сценарное моделирование. Основной риск — жёсткая кредитно-денежная политика: ставка 18–19%, дорогой долг, сокращение госзакупок.

В оптимистичном сценарии маркетплейсы растут быстрее е-коммерции в целом — значит, консолидация продолжается. В пессимистичном ИКТ падает сильнее всего (до 20%) — потому что корпоративные инвестиции в инфраструктуру первыми тормозят при дорогих деньгах.

Последний слайд отчёта — лучший вывод, который я читал за год: «В 2026 году ключевой вопрос — не “сколько пользователей придёт?”, а “кто сможет эффективно работать с теми, кто уже есть?”»

86% охвата — это финал эпохи роста за счёт новой аудитории. Дальше побеждают те, кто умеет удерживать, персонализировать и монетизировать существующих.

Источники

• РАЭК — Экономика Рунета 2025: измерение объёмов цифровой экономики России
• АРИР — рынок интернет-рекламы в России 2025, 1,57 трлн руб.
• ФНС — данные по объёму электронной коммерции и уникальным покупателям
• Mediascope — время в интернете россиян: 4:21 в сутки в 2025
• Forbes Россия — капитализация крупнейших компаний Рунета
• Яндекс — годовая отчётность 2025, выручка 1 441,1 млрд руб.
• VK — отчётность 2025, выручка группы 159,96 млрд руб.
• Министерство экономического развития РФ — данные по ВВП и инфляции 2025