Топ 100 FMCG брендов России 2026: рейтинг по объёму продаж

Каждый раз, когда покупатель берёт с полки пачку сигарет, пакет молока или пачку чипсов, он голосует рублём за конкретный бренд. NielsenIQ считает эти голоса уже 30 лет - и картина 2026 года интереснее, чем кажется.

Табак по-прежнему захватывает первую десятку. Российские бренды отвоёвывают позиции у глобальных игроков. СТМ растут в 9 раз быстрее брендов. И где-то посередине этого рынка объёмом 20+ трлн рублей в год - 100 компаний, которые формируют почти половину всех денежных продаж.

Период данных: NielsenIQ, доля Winston 2,2% и доли топ-20 за январь-август 2023 года, порядок лидеров за период по март 2024 года. Это последние открытые публикации рейтинга NielsenIQ с долями. Свежий срез по продуктовым брендам за 2025 год - NTech-500 ниже.

Что происходит с рынком в 2026

Табак отступает медленно. Антитабачное законодательство работает, но медленнее, чем ожидали. 7 из топ-20 позиций по-прежнему занимают сигаретные бренды. Их доля сокращается на 0,2-0,3 п.п. в год - недостаточно, чтобы переписать рейтинг в ближайшие 3 года.

Российские бренды набирают вес. Уход западных игроков открыл место. Коровка из Кореновки за два года поднялась с 28-й на 17-ю позицию. Биmax - с 95-й в топ-81. Synergetic за три года прошёл путь от нишевого эко-бренда до позиции 41 в общем рейтинге.

Молочная полка переделывается. Danone сохранил российское производство под другим юридическим лицом. Простоквашино и Активия никуда не делись - сменился только владелец на бумаге. Потребители этого почти не заметили.

Экобытовая химия - самый быстрый сегмент. Synergetic и Frosch растут на 25-40% в год. Доля экосегмента в бытовой химии выросла с 3% в 2022-м до 9% в 2026-м. Главный драйвер - молодая аудитория 25-35 лет, которая читает состав на упаковке.

Данные NTech за август 2026 года показывают, что крупные бренды забирают покупателей. По данным NTech, 27 самых популярных FMCG-брендов увеличили пенетрацию, то есть долю покупателей, купивших продукт хотя бы раз, на 9,3-83% год к году, а частота их покупок выросла на 1,3-36%. В той же публикации сказано, что рост показателей отмечен у 26 брендов из 27, исключение - Kinder; к какому из двух показателей относится исключение, «Коммерсантъ» не уточняет. Самая высокая пенетрация у «Простоквашино» (22,3%) и Lay’s (18%). Директор по аналитике NTech Леонид Ардалионов объясняет это тем, что слабые марки теряют позиции, а сильных новинок появляется меньше.

Источник: NTech для «Коммерсанта», 21.10.2026.

Как читать этот рейтинг

Доля рынка в таблице - денежные продажи офлайн-ритейла. Онлайн в расчёт не входит. Это значит, что реальное положение e-commerce брендов (например, Ozon Fresh СТМ) рейтинг не отражает.

Тренд показывает динамику год к году:

• ↑↑ рост более 15%
• ↑ рост 5-15%
• → изменение в пределах 5%
• ↓ падение более 5%

Источник: NielsenIQ Россия, ритейл-аудит офлайн-торговли, 270+ категорий, города от 10 000 жителей.

NTech-500: рейтинг продуктовых брендов по итогам 2025 года

У аналитической компании NTech есть свой рейтинг FMCG-брендов, NTech-500. Он построен по другой методике, поэтому лидеры в нём другие.

Как считает NTech:

• в рейтинге только продукты питания, табачные и алкогольные бренды исключены по этическим соображениям и в базу расчёта тоже не входят;
• база - «главная полка холодильника» (ГПХ), модель потребительской корзины NTech по данным продаж в основных федеральных сетях: около 19 000 брендов и больше 8,5 трлн рублей продаж за 2025 год;
• балл бренда - его доля в денежных продажах ГПХ, умноженная на 1 000 000: даже у лидера доля меньше 1%;
• СТМ сетей, товары, которые сети закупают по тендеру, и эксклюзивные марки одной сети (99,9% продаж и больше) в рейтинг не попадают, но их продажи учитываются в базе.

Первая десятка NTech-500 по итогам 2025 года: Lay’s (первое место второй год подряд), Простоквашино, Мираторг, Добрый, Папа Может, Adrenaline, Kinder, Брест-Литовск, Петелинка, Monarch. На 11-20 местах: Село Зелёное, Фрутоняня, Whiskas, Вязанка, Felix, Nescafe, Коровка из Кореновки, Черноголовка, Слобода, Святой источник.

Разница с основной таблицей объясняется методикой. Рейтинг Нильсен охватывает 270+ категорий, включая табак и алкоголь, и первым в нём стоял Winston (последняя открытая публикация NielsenIQ, период по март 2024 года). В NTech-500 табака нет, поэтому первое место у Lay’s. База NTech - продукты питания в федеральных сетях, поэтому её 8,5 трлн рублей нельзя напрямую сравнивать с объёмом всего FMCG-рынка.

Источник: NTech, рейтинг NTech-500 по итогам 2025 года (ntech.ru, проверено 24.10.2026).

Как быстро FMCG уходит в онлайн

Табличка выше - про полку в магазине. В онлайне место у бренда завоёвывается совсем иначе, и драка там идёт быстрее, чем где бы то ни было в ритейле.

Рынок растёт двузначными цифрами второй год подряд. В 2025 году российский e-commerce прибавил 28% и дошёл до 11,5 трлн рублей, заказов было 8,3 млрд. Easy Commerce в отчёте E-commerce Placement Ranker FMCG 2026 ждёт ещё +20% в этом году - рынок перевалит за 15,8 трлн. Доля онлайна во всём ритейле поднимется с 19% до 21%.

Продукты растут быстрее рынка. E-grocery - продажи еды без ресторанов и кафе - в 2025-м это 1,5 трлн рублей, +23% год к году. С доставкой готовой еды из общепита получается уже 2,2 трлн и +42%. Продукты питания - 19,4% всего онлайн-ритейла, почти каждый пятый рубль российского e-commerce.

Быстрее всех внутри категории растёт готовая еда - плюс 32% в деньгах. Экспресс-доставка перестала быть форматом для ленивых, это просто ещё один способ купить обед.

СТМ добрались и до онлайна. Их доля в e-commerce - 16,6%, и больше трети этого объёма делает один «ВкусВилл». За январь-апрель 2025 года собственные марки заняли больше 15% всего омниканального FMCG-рынка в деньгах. То же давление, что видно в офлайн-рейтинге выше - Synergetic, Коровка из Кореновки, - в онлайне идёт заметно быстрее.

Вокруг товаров вырос отдельный медиарынок. E-Retail Media, реклама на самих e-com площадках, в 2025-м - это 613 млрд рублей, +69% за год. С учётом офлайн-ритейл-медиа получается 807 млрд, и три четверти этой суммы уже онлайн. Easy Commerce прогнозирует ещё +52% на 2026-й, до 932 млрд. Быстрее всего растут бюджеты на маркетплейсах: +38% в 2025-м, +45% ожидается в 2026-м, против +22% у сервисов быстрой доставки и +13% у омниканального ритейла.

В рейтинге самих площадок - Easy Commerce оценивал 15 платформ по 14 параметрам и больше чем по 1400 критериям - маркетплейсы держат верх: Ozon набрал 4,4 из 5, Яндекс Маркет - 4,3, Wildberries - 4,1. Купер технологически сильнее всех среди сервисов быстрой доставки: инвентарь, click-out, таргетинг. Но проседает в партнёрских инструментах и лояльности, и это его тормозит.

Отдельно растёт social commerce: 17% мировых онлайн-продаж в 2025 году прошло через соцсети, рост 20-25% в год. В России пока скромнее - около 5% пользователей покупают напрямую в соцсетях. Но Easy Commerce прогнозирует рынок short-video commerce в VK и Ozon на уровне 1,4-1,5 трлн рублей к 2027 году.

Источник: Easy Commerce, E-commerce Placement Ranker FMCG Category 2026.

Выручка крупнейших производителей FMCG в России

Доля рынка в рейтинге брендов - это одно. Выручка производителя - другое: один холдинг может держать 5-7 брендов из топ-100 одновременно. Вот кто стоит за этим рейтингом.

Источники: INFOLine, Ведомости, Forbes.ru, данные СПАРК-Интерфакс, Коммерсантъ. Значения с ~ - оценочные, точная отчётность не раскрыта. P&G и Unilever официально сокращают присутствие, поэтому актуальных данных по выручке нет в открытом доступе.

Главный вывод из этой таблицы: три табачных холдинга (JTI, PMI, BAT) вместе генерировали больше 1 трлн ₽ в год при 15 брендах в топ-100. Весь продовольственный топ-10 по выручке - тоже около 1 трлн, но при 50+ брендах. Табак - аномально концентрированный сегмент с аномально высокой рентабельностью.

Кто не попал в топ-100 и почему

Несколько брендов стоят на пороге. С вероятностью 60%+ они войдут в топ-100 к концу 2026 года:

• Эконива - молочные и мясные продукты, сейчас 88-я позиция, рост 40%+ в год
• Белая Долина - молочные, быстро захватывает место ушедших западных игроков
• Hamar (Хамар) - корм для питомцев, новый российский бренд с агрессивным ценообразованием
• Glade - ароматизаторы для дома, выигрывает от роста интереса к домашнему уюту

Отдельная история - СТМ сетей. Технически «Каждый день» (X5), «365 дней» (Магнит) или «Аrivera» (Лента) уже входили бы в топ-20 по объёму продаж. Но NielsenIQ исключает их из рейтинга: они не бренды в классическом смысле, а ценовые инструменты сетей.