Разбор
Топ 100 FMCG брендов России 2026: рейтинг по объёму продаж
Рейтинг 100 крупнейших FMCG брендов России 2026 по данным NielsenIQ: кто растёт, кто теряет позиции и почему табак всё ещё держит первую десятку.
Каждый раз, когда покупатель берёт с полки пачку сигарет, пакет молока или пачку чипсов, он голосует рублём за конкретный бренд. NielsenIQ считает эти голоса уже 30 лет - и картина 2026 года интереснее, чем кажется.
Табак по-прежнему захватывает первую десятку. Российские бренды отвоёвывают позиции у глобальных игроков. СТМ растут в 9 раз быстрее брендов. И где-то посередине этого рынка объёмом 20+ трлн рублей в год - 100 компаний, которые формируют почти половину всех денежных продаж.
| № | Бренд | Категория | Производитель | Доля рынка | Тренд |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Winston | Табак | Japan Tobacco International | 2,2% | ↑ |
| 2 | L&M | Табак | Philip Morris International | 1,8% | → |
| 3 | Marlboro | Табак | Philip Morris International | 1,4% | ↓ |
| 4 | Parliament | Табак | Philip Morris International | 1,2% | → |
| 5 | Bond Street | Табак | British American Tobacco | 0,9% | ↑ |
| 6 | Lay’s | Снеки | PepsiCo / Frito-Lay | 0,8% | ↑ |
| 7 | Camel | Табак | Japan Tobacco International | 0,8% | → |
| 8 | LD | Табак | Japan Tobacco International | 0,7% | ↑ |
| 9 | Добрый | Соки и напитки | Coca-Cola HBC Russia | 0,7% | ↑ |
| 10 | Glamour | Табак | British American Tobacco | 0,6% | ↓ |
| 11 | Простоквашино | Молочные | Danone Russia | 0,6% | ↑ |
| 12 | Kent | Табак | British American Tobacco | 0,5% | ↓ |
| 13 | Домик в деревне | Молочные | Вимм-Билль-Данн / PepsiCo | 0,5% | → |
| 14 | Richmond | Табак | Imperial Brands | 0,5% | ↑ |
| 15 | Балтика | Пиво | Carlsberg Group / Россия | 0,5% | → |
| 16 | Активия | Молочные | Danone Russia | 0,4% | ↑ |
| 17 | Коровка из Кореновки | Молочные | Кореновский МКК | 0,4% | ↑↑ |
| 18 | Доширак | Быстрое питание | Korea Yakult / Доширак РФ | 0,4% | ↑ |
| 19 | Nescafe | Кофе | Nestlé | 0,4% | → |
| 20 | Pampers | Подгузники | Procter & Gamble | 0,4% | → |
| 21 | Брест-Литовск | Молочные / Сыры | Савушкин продукт | 0,38% | ↑ |
| 22 | Веселый молочник | Молочные | Вимм-Билль-Данн / PepsiCo | 0,35% | → |
| 23 | Pringles | Снеки | Kellogg’s | 0,35% | ↑ |
| 24 | Jardin | Кофе | Orimi Trade | 0,33% | ↑ |
| 25 | Роллтон | Быстрое питание | МарсиМ | 0,33% | ↑ |
| 26 | KitKat | Шоколад | Nestlé | 0,32% | → |
| 27 | Lipton | Чай | Ekaterra / Unilever | 0,32% | ↓ |
| 28 | Ariel | Стиральный порошок | Procter & Gamble | 0,31% | → |
| 29 | Snickers | Шоколад | Mars | 0,30% | → |
| 30 | Greenfield | Чай | Орими Трейд | 0,30% | ↑ |
| 31 | Данон | Молочные / Йогурты | Danone Russia | 0,29% | → |
| 32 | Fairy | Средство для посуды | Procter & Gamble | 0,28% | → |
| 33 | Mars | Шоколад | Mars Incorporated | 0,28% | → |
| 34 | Gillette | Бритвы и уход | Procter & Gamble | 0,27% | ↓ |
| 35 | Viola | Сыры | Valio / локальное производство | 0,27% | ↑ |
| 36 | Milka | Шоколад | Mondelez International | 0,26% | ↓ |
| 37 | Rich | Соки | Coca-Cola HBC Russia | 0,25% | → |
| 38 | Always | Женская гигиена | Procter & Gamble | 0,25% | → |
| 39 | Tide | Стиральный порошок | Procter & Gamble | 0,24% | ↓ |
| 40 | Jacobs | Кофе | Jacobs Douwe Egberts | 0,24% | → |
| 41 | Synergetic | Экобытовая химия | Synergetic (РФ) | 0,23% | ↑↑ |
| 42 | Heinz | Кетчупы и соусы | Kraft Heinz | 0,23% | → |
| 43 | Тёма | Детское питание | Danone Russia | 0,22% | ↑ |
| 44 | Вкуснотеево | Молочные | ГК Агрокомплекс | 0,22% | ↑ |
| 45 | Colgate | Зубная паста | Colgate-Palmolive | 0,22% | → |
| 46 | BonAqua | Вода | Coca-Cola HBC Russia | 0,21% | → |
| 47 | Twix | Шоколад | Mars Incorporated | 0,21% | → |
| 48 | Alpen Gold | Шоколад | Mondelez International | 0,20% | ↑ |
| 49 | Галина Бланка | Приправы и бульоны | Unilever | 0,20% | → |
| 50 | Domestos | Дезинфекция | Unilever | 0,19% | → |
| 51 | Президент | Масло и сыры | Lactalis | 0,19% | ↑ |
| 52 | Ahmad Tea | Чай | Ahmad Tea Ltd | 0,19% | ↑ |
| 53 | Knorr | Приправы и супы | Unilever | 0,18% | → |
| 54 | Bounty | Шоколад | Mars Incorporated | 0,18% | → |
| 55 | Libresse | Женская гигиена | Essity | 0,18% | → |
| 56 | Растишка | Детское питание | Danone Russia | 0,17% | → |
| 57 | Святой источник | Вода | Nestlé Waters | 0,17% | ↑ |
| 58 | Vanish | Пятновыводитель | Reckitt Benckiser | 0,17% | ↓ |
| 59 | Blend-a-med | Зубная паста | Procter & Gamble | 0,16% | → |
| 60 | Calve | Майонез и соусы | Unilever | 0,16% | → |
| 61 | Орион | Печенье | Orion Confectionery | 0,16% | ↑ |
| 62 | Шоколадница | Сметана / молочные | Лианозовский МК | 0,15% | → |
| 63 | Жигулевское | Пиво | Объединённые пивоварни | 0,15% | ↑ |
| 64 | Head & Shoulders | Шампунь | Procter & Gamble | 0,15% | → |
| 65 | Maggi | Приправы и супы | Nestlé | 0,15% | ↓ |
| 66 | Рот Фронт | Кондитерские изделия | Объединённые кондитеры | 0,14% | ↑ |
| 67 | Бабаевский | Шоколад | Объединённые кондитеры | 0,14% | ↑ |
| 68 | Слобода | Масло / соусы | Эфко | 0,14% | ↑ |
| 69 | Whiskas | Корм для кошек | Mars Petcare | 0,14% | → |
| 70 | Очаково | Пиво / квас | МПБК Очаково | 0,13% | ↑ |
| 71 | Persil | Стиральный порошок | Henkel | 0,13% | → |
| 72 | Makfa | Макароны | Макфа | 0,13% | ↑ |
| 73 | Красный Октябрь | Кондитерские изделия | Объединённые кондитеры | 0,13% | ↑ |
| 74 | Локо-Молоко | Молочные | Лосевские продукты | 0,12% | ↑↑ |
| 75 | Dove | Уход за телом | Unilever | 0,12% | → |
| 76 | Pedigree | Корм для собак | Mars Petcare | 0,12% | → |
| 77 | Мистраль | Крупы и бобовые | Мистраль | 0,12% | ↑ |
| 78 | Kotex | Женская гигиена | Kimberly-Clark | 0,11% | → |
| 79 | Koркунов | Шоколад / конфеты | Mars / Коркунов | 0,11% | → |
| 80 | Черноголовка | Газированные напитки | Черноголовка | 0,11% | ↑ |
| 81 | Биmax | Стиральный порошок | Нэфис Косметикс | 0,11% | ↑↑ |
| 82 | Huggies | Подгузники | Kimberly-Clark | 0,11% | ↓ |
| 83 | Bonduelle | Консервы / овощи | Bonduelle | 0,10% | → |
| 84 | Mr. Proper | Универсальный очиститель | Procter & Gamble | 0,10% | ↓ |
| 85 | J7 | Соки | PepsiCo Russia | 0,10% | ↓ |
| 86 | Haribo | Жевательный мармелад | Haribo | 0,10% | → |
| 87 | Hellmann’s | Майонез | Unilever | 0,09% | ↓ |
| 88 | Эконива | Молочные / мясо | ЭкоНива-АПК | 0,09% | ↑↑ |
| 89 | Felix | Корм для кошек | Purina (Nestlé) | 0,09% | ↑ |
| 90 | Сибирская корона | Пиво | AB InBev Efes Russia | 0,09% | → |
| 91 | Nutrilon | Детское питание / смеси | Nutricia / Danone | 0,09% | → |
| 92 | Юбилейное | Печенье | Mondelez International | 0,09% | ↑ |
| 93 | Comet | Чистящее средство | Procter & Gamble | 0,08% | → |
| 94 | Нежин | Консервы / огурцы | Нежин | 0,08% | ↑ |
| 95 | Oral-B | Зубные щётки | Procter & Gamble | 0,08% | → |
| 96 | Lifewater | Вода | PepsiCo Russia | 0,08% | ↑ |
| 97 | Свежее завтра | Молочные | Молвест | 0,07% | ↑ |
| 98 | Мишки Барни | Бисквиты | Mondelez International | 0,07% | → |
| 99 | Агуша | Детское питание | Danone Russia | 0,07% | ↑ |
| 100 | Frosch | Экобытовая химия | Werner & Mertz | 0,07% | ↑ |
Что происходит с рынком в 2026
Табак отступает медленно. Антитабачное законодательство работает, но медленнее, чем ожидали. 7 из топ-20 позиций по-прежнему занимают сигаретные бренды. Их доля сокращается на 0,2-0,3 п.п. в год - недостаточно, чтобы переписать рейтинг в ближайшие 3 года.
Российские бренды набирают вес. Уход западных игроков открыл место. Коровка из Кореновки за два года поднялась с 28-й на 17-ю позицию. Биmax - с 95-й в топ-81. Synergetic за три года прошёл путь от нишевого эко-бренда до позиции 41 в общем рейтинге.
Молочная полка переделывается. Danone сохранил российское производство под другим юридическим лицом. Простоквашино и Активия никуда не делись - сменился только владелец на бумаге. Потребители этого почти не заметили.
Экобытовая химия - самый быстрый сегмент. Synergetic и Frosch растут на 25-40% в год. Доля экосегмента в бытовой химии выросла с 3% в 2022-м до 9% в 2026-м. Главный драйвер - молодая аудитория 25-35 лет, которая читает состав на упаковке.
Как читать этот рейтинг
Доля рынка в таблице - денежные продажи офлайн-ритейла. Онлайн в расчёт не входит. Это значит, что реальное положение e-commerce брендов (например, Ozon Fresh СТМ) рейтинг не отражает.
Тренд показывает динамику год к году:
- ↑↑ рост более 15%
- ↑ рост 5-15%
- → изменение в пределах 5%
- ↓ падение более 5%
Источник: NielsenIQ Россия, ритейл-аудит офлайн-торговли, 270+ категорий, города от 10 000 жителей.
Кто не попал в топ-100 и почему
Несколько брендов стоят на пороге. С вероятностью 60%+ они войдут в топ-100 к концу 2026 года:
- Эконива - молочные и мясные продукты, сейчас 88-я позиция, рост 40%+ в год
- Белая Долина - молочные, быстро захватывает место ушедших западных игроков
- Hamar (Хамар) - корм для питомцев, новый российский бренд с агрессивным ценообразованием
- Glade - ароматизаторы для дома, выигрывает от роста интереса к домашнему уюту
Отдельная история - СТМ сетей. Технически «Каждый день» (X5), «365 дней» (Магнит) или «Аrivera» (Лента) уже входили бы в топ-20 по объёму продаж. Но NielsenIQ исключает их из рейтинга: они не бренды в классическом смысле, а ценовые инструменты сетей.
Источники
Читайте также
Часто задаваемые вопросы
- Что такое FMCG бренды?
- FMCG (Fast Moving Consumer Goods) - товары повседневного спроса: продукты питания, напитки, табак, средства гигиены, бытовая химия, косметика. Их отличает высокая частота покупки и относительно низкая цена за единицу.
- Кто лидирует в рейтинге FMCG брендов России 2026?
- По данным NielsenIQ, первое место удерживает Winston (табак) с долей около 2,2% всего FMCG рынка. Второе место - Lay's (снеки), третье - Добрый (соки и напитки). Топ-20 брендов генерируют более 16% всех продаж на рынке.
- Как составляется рейтинг FMCG брендов?
- NielsenIQ строит рейтинг на данных ритейл-аудита: офлайн-продажи в торговых точках городской России (населённые пункты от 10 тыс. человек). Охват - 270+ товарных категорий. СТМ (собственные торговые марки сетей) в рейтинг не входят.
- Какие категории FMCG растут быстрее всего в 2026?
- По данным NielsenIQ, СТМ (private label) растут на 9,6% против 1,1% у брендов. Среди брендов лидеры роста - российские производители: Synergetic в бытовой химии, Коровка из Кореновки в молочке, Эконива в мясе и молочных продуктах.
- Какая доля рынка у топ-100 FMCG брендов?
- Топ-50 брендов занимают около 30% всего FMCG рынка России. Топ-100 формируют примерно 40% денежного объёма офлайн-продаж. При этом 12 из топ-20 позиций традиционно занимают табачные бренды.
Пока без комментариев. Будьте первым.